随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应地发展为品牌营销。

本书致力于系统、全面探讨品牌营销基本理论和实战技巧，提供一种实现品牌核心理念与有效传播的方式，使读者对品牌管理的理论和运作方式有一个系统的认知，以提高读者对企业品牌资产管理的能力和技能。

本书共十二章，主要内容分为三部分。第一部分为本书的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。

本书具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。

本书主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

前言

第一章 品牌概论

 第一节 品牌的概念

一、品牌的含义

二、品牌的构成要素

三、品牌的特征

四、品牌的价值

五、世界品牌的发展

 第二节 品牌的形态和层次

一、品牌的形态

二、品牌的层次

 第三节 品牌与消费者行为

一、品牌与消费者的关系

二、消费者的购买行为

三、品牌认知

四、品牌忠诚

 小结

 案例分析

 练习题

第二章 品牌与产品

 ……

第三章 品牌与市场营销

第四章 品牌营销战略分析

第五章 品牌定位

第六章 品牌命名与设计

第七章 品牌推广

第八章 品牌管理

第九章 品牌延伸

第十章 品牌危机管理

第十一章 品牌资产管理

第十二章 品牌国际化

参考文献