在现代市场营销导向下，本书从当今新经济和全球化市场条件出发，建立了将经典营销理论与市场营销的前沿创新理论相结合的课程体系和章节框架。本书所设计的内容，既反映了以菲利普·科特勒为代表的北美经典营销理论的精髓及相应内容，同时，也特别关注21世纪经济全球化条件下市场营销前沿理论的最新发展，特别是增加了全球营销、服务营销、关系营销等相关内容。因此，本书实现了经典营销理论和前沿营销理论的有机结合。简而言之，在开阔学生的时代视野、对前沿理论的学习和对经典理论的领悟等方面，本书具有较强的启发性。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。全书系统阐述了现代市场营销理论及其发展，并结合中国的市场环境和企业营销实践，对相关理论进行了讨论。本书具有更加科学、开阔的视野，从当今新经济和全球化市场条件出发，建立起将经典营销理论与市场营销的前沿创新理论相结合的课程体系和章节框架；特别突出了企业目标市场营销管理过程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。

全书共17章，分为4篇，内容包括：市场营销与市场营销管理、营销信息系统与市场分析、营销策略与营销组织实施、营销理论的发展与创新。

本书既可以作为普通高等院校商学院本科生教材，也可以作为对市场营销管理感兴趣的企业管理人员等各界人士的参考用书。

第1篇 市场营销与市场营销管理

 第1章 市场营销管理导论

1.1 “后工业”与“服务经济”时代下的营销变革

1.2 转型经济中的中国企业营销

1.3 菲利普科特勒经典营销理论的发展

1.4 与市场营销相关的概念

1.5 市场营销管理学研究的内容

1.6 市场营销及营销学科的发展

1.7 市场营销观念

本章小结

关键名词

复习思考题

案例康柏公司初期经营理念的转变

本章参考资料

 第2章 公司、事业部和产品线的战略规划管理

2.1 战略规划的概念界定

2.2 变化环境中的公司效益理论

2.3 公司战略业务规划管理

2.4 业务单位战略计划

2.5 产品计划

本章小结

关键名词

复乏思考题

案例英国电信公司

本章参考资料

 第3章 竞争者地位与营销战略

3.1 竞争因素分析

3.2 假设的市场结构及竞争者分类

3.3 市场领先者及其营销战略

3.4 市场挑战者及其营销战略

3.5 市场追随者及其营销战略

3.6 市场补缺者及其营销战略

3.7 市场领先者、挑战者、跟随者和补缺者战略实例

本章小结

关键名词

复习思考题

案例埃森哲的成长之路

本章参考资料

第2篇 营销信息系统与市场分析

 ……

第3篇 营销策略与营销组织实施

第4篇 营销理论的发展与创新