什么是商业领袖？商业领袖有什么样的价值观？商业领袖有什么样的道德观？商业领袖如何看待人类社会发展？商业领袖如何看待个人与社会的关系？商业领袖要创建什么样的团队和组织？商业领袖如何拓展自己的系统领导力？商业领袖要依靠什么样的商业模式赚钱？商业领袖如何实现自身和组织的社会价值？……

本书以通俗的语言和案例分析了任何企业和组织的领导人要成为商业领袖所必需的历练和挑战。通过对以上课题的思考和讨论，我们指出了一条通往商业领袖的必由之路。

经历了2008年的金融危机，全世界都在思考：什么才是最好的经济发展模式？世界经济未来将是什么样的格局？商业机构应该具备什么样的价值观和发展观才可基业长青？在本书中，我们讨论了商业机构存在的本质意义，提出了商业机构可永续发展的成长法则，并且描绘了人类应该为之奋斗的愿景。所以，本书不仅仅是为那些希望成为未来商业领袖的有志者而写的，也是为那些新创业者而作，更是为普通大众而作。如果更多的人能从中受益，将是我们生命价值的最大体现。

引言

第一章 人类愿景的制约因素

 第一节 人类愿景

 第二节 资源制约

 第三节 环境制约

 第四节 人的自我本性和道德观制约

第二章 商业模式的社会价值

 第一节 创业基因的社会价值

 第二节 产品技术的社会价值

 第三节 营销模式的社会价值

 第四节 管理模式的社会价值

 第五节 发展模式的社会价值

第三章 商业机构的目的与社会责任

 第一节 商业机构的目的与利润

 第二节 商业机构的道德观和价值观

 第三节 商业机构的社会责任

第四章 商业机构的价值模式

 第一节 便捷商业模式

 第二节 价值商业＋慈善基金模式

 第三节 穷人银行模式

 第四节 工业换和平模式

第五章 领袖修炼

 第一节 超越自我

 第二节 创建具有社会价值的商业模式

 第三节 变个人愿景为组织愿景

 第四节 建立组织价值观以及制度和文化

 第五节 广收精英人才

 第六节 培养领导人

后记 商业领袖面临的挑战

附录

19世纪的达尔文使人类明白了自己从何而来，却没有回答人类将向何处去。那么，人类要往哪里去？人类社会的终极目标是什么？

是乌托邦式的美好家园吗？我们想起了1963年8月28日美国的马丁·路德·金至今仍充满现实意义的著名演讲一《我有一个梦想》。

同样，我们也可以梦想一个未来的世界：

一个人人健康的世界，所有的残疾都可以修复，是一个没有残疾人的世界；

一个没有毒品的世界，人人身心平衡，人类不再抽烟喝酒；

每个人都有能力接受从小到老的终生教育，有考试但不为升学；

人类消灭了贫穷，只有富人和更富之人的差别；

世界上已没有了战争，每个国家的人都能友好相处，共求发展；

这个蔚蓝色星球上的每一个人，都能够彼此相信，互相友爱；

有不同的母语言，但每个人都能讲别国的语言，没有语言的障碍；

所有的疾病和瘟疫都可以有效控制，已没有不治之症；

人类不再以石油和天然气作为能源，能利用太阳能作为能源，并能储存收集太阳能；

人类彻底了解了我们赖以生存的地球，每个国家都能有效预报地震，我们居住的房屋能经受任何级别的地震；这就是人类要去的地方——“和谐世界”，这就是人类最美的愿景！所谈到的都是人、人、人，通常讲的“以人为本”在这里才有了最完美的解释。人类最崇高的使命就是使地球上的每一个人无限健康、无限完善、无限快乐、无限智慧……

2008年北京奥运会口号“同一个世界，同一个梦想”(One World，One Dream)就喊出了人类的愿景。

人类所有的行为和活动都指向这个伟大的使命！

2008年5月12日，中国经历四川汶川大地震。在这场地震中，中国人民表现出来的人文精神深深地“影响了世界”。而这场地震后，人们开始去思考人的生命价值，看到了生命教育的重要性。企业家提出了这样的思考：我们应该想什么？生命是什么？人类活动是否应该为生命而展开？这意味着我们的企业家正在不断成熟，开始肩负社会使命。

在讨论人类愿景时，我们涉及对世界未来走向的基本观点或者说态度。这个世界在走向我们说的愿景，而不是“这个世界的末日将要来临”。

如果“世界的末日将要来临”，我们还要去建设一个伟大的祖国干什么呢？还要去创建一个平等、博爱、自由的世界干什么呢？看看现在的世界，政府层面的，有八国首脑会议，民间层面的，有达沃斯世界经济论坛，都在探讨人类进一步发展的主题，都在共同面对世界性难题。就像汶川大地震后，中国人民知道地震还会来临，但并不妨碍我们灾后重建，并不因为地震还会降临，我们就在饥饿和恐惧中去等待灭亡。这就是伟大的人类精神，也正因为有了生生不息的人类精神，才有了我们的信念。

是的，世界还有不少灾难、贫困和战争，这不正说明地球上的人类还很年轻和幼稚，是世界发展的初级状态吗？

如果用数学上概率和极限的说法，未来两国或两民族开战和争端的概率将趋于缩小。原因如下所述。

第一，战争的发生常因为一国资源匮乏，现在虽没有国土资源买卖，未来也可能有国土租赁；除危害国家安全的资源之外，其他资源都可以买卖。比如，外国公司可以到中国的土地上办厂建大楼，武力掠夺的可能性就几乎没有了。现在世界发展到联合起来应对气候变暖和环境污染问题，哪里会发展到相互开战？

第二，人类从心底里渴望追求和平宁静、健康快乐的生活，谁都不愿冲突和打仗，除少数极端分子外，都珍爱生命。世界上愈来愈多的NGO组织也正在推动人类社会向博爱、平等和自由的方向发展。这成为世界的普遍价值观。

第三，全球市场国际化，只要有钱，人们可以待在自己想待的国家和地方，所以对每个国家、组织和个人，都只有一个问题：如何拥有更多的金钱和财富？所以未来是一个商业的世界，需要更多的商业领袖。

本书所讨论的主题基于我们对世界和人类的坚定信念：

人类向愿景前进的动力是任何力量都阻挡不了的！不管出现什么样的政府；不管出现什么样的总统和主席；不管出现什么样的地震和灾难；不管现在还有战争和苦难；不管现在我们生存的环境还在恶化。这个世界一定会朝既定的方向奔去！

在人类社会中，是否随着科技的进步人的寿命会越来越长？现在很多谈人类发展的书都在期盼人的长生不老。可以肯定的是，随着科学的进步，或者人自己爱惜生命，有很好的生活习惯，人的寿命会相对延长。

2007年5月28日《中国青年报》上刊登了一篇题目叫《世界首份个人DNA图谱将出炉，未来可人手一份》的文章。文章对生命科学中最伟大的发现——DNA的最新研究成果予以报道，简要摘录如下：

57年前，美国生物学家詹姆斯·沃森与弗朗西斯·克里克共同发现了脱氧核糖核酸(DNA)分子结构的双螺旋模型，并因这项基因研究领域的重大突破获得诺贝尔奖。今天，沃森成为自己研究的受益者——他将成为世界第一份完全破译的“个人版”基因组图谱的拥有者。

人类基因组由30亿对碱基组成，包含数万个基因，分布于23条独立的染色体之中。人类通常具有两套这样的染色体(46条)，一套来自父亲，另一套来自母亲，两者间只存在0.01%的差异。

2004年10月《自然》杂志公布的“人类基因组”图谱精确版涵盖了99%人类染色体组的图谱，经过美、英、日、德、法、中6国科学家近3年的精心修撰，原本遗漏了15万个细节的“人类生命天书”几近完美。

可以说，“人类基因组”计划的第一步——基因测序工作已经完成。

科学不仅能给人带来惊喜，更重要的是它能改变世界。随着DNA的发现及研究的深入，人们几乎无法想象未来的人类将会变成什么样子。据报道，一旦DNA密码被彻底解开，人类将有可能战胜任何疾病，理论寿命将达到1800岁。而且人类还将从DNA密码中获得智力、性格、爱好，甚至思想的主导权。换句话说，就是人类不仅能肆意地延长自己的寿命，还将可能改变我们每个人的性格、智力、信仰、精神，甚至心理或生理缺陷。

需要说明的是，在我们描绘的人类愿景中，有一点和未来学家以及未来学爱好者有所不同。他们期盼的未来世界是一个长生不老的世界，而我们的观点是：我们期盼人的寿命不断延长，但不期盼“长生不死”。有两大理由。

P6-9

作为拓扑国际领袖教育机构，我们的培养目标是未来的商业领袖，而未来的商业领袖一定是具有社会价值的商业机构的领导者。商业领袖为何而生？为实现人类社会的愿景而生。为何而领导？为人类实现愿景中的许多不确定而领导。离开了愿景和目标是无所谓领导的。

那么人类的愿景是什么？我们面临哪些困境？面临哪些不确定性？这些问题我们通常会把它们交给领袖学员去思考、去回答、去解决、去从我做起。

从中国改革开放的三十年，我们可以看到世界发展的三大趋势。

一、世界资源有限问题日益突出。旧资源在不断减少，新资源开发方兴未艾

2008年6月22日，国际石油大会在沙特阿拉伯西部港口城市吉达召开，多国政要及20多家石油公司代表出席，会议的主题是探讨油价高企的原因，共商平抑油价策略。但由于利益的分歧，会议没有达成任何实质性协议，唯一的成果是沙特的原油日产量将增加20万桶，增至970万桶。

石油峰会未对油价产生积极的影响。2008年6月27日，纽约、伦敦两地8月份交货的清质原油期货价格盘中分别创出每桶142.26美元、142.13美元新高。

二、人类对自己的健康和生存环境的关注将越来越强

2008年5月4日，在以生活悠闲著名的西南某城市，200余名市民走上街头集体“散步”。与往日消食、轧马路不同，这次“散步”有着一个严肃、重大的目的——抵制某大型化工项目。据媒体报道，该项目年炼油1000万吨，年产乙烯80万吨，由中石油和成都石油化工有限公司共同出资，项目总投资约170亿元。

2007年6月1日，在另一个著名的宜居城市厦门，数千市民发起“保卫厦门”的“散步”运动。“散步”引起了厦门市政府的积极回应，以网上投票、市民座谈等方式广征民意，最终导致了“有史以来最大工业项目”——厦门市海沧PX(对二甲苯)项目流产。大型化工项目产值大、有利于扩大就业，以厦门PX项目为例，据称可贡献800亿元的年产值，占目前厦门市GDP的四分之一。正因为此，大型化工项目一向享受地方政府红地毯、夹道欢迎的礼遇。如今却因可能存在的环保问题，遭到当地社区和市民的白眼与唾弃。

美国佛罗里达州政府2008年6月24日与最大制糖企业美国糖业公司达成临时协议，佛罗里达州政府以17.5亿美元价格收购美国糖业公司所有资产，包括两家制糖厂、300多公里铁路及其他资产。这起收购的最终目的是保护全美最大湿地区——大沼泽地国家公园。美联社评论说，这是美国环境保护史上的“最大手笔之一”。

三、各组织和商业机构须要更加人性地对待顾客和组织成员，真正做到“以人为本”

曾经让浙江人引以为自豪的温州模式遇到了麻烦。2008年4月，在坊间流传的一份《关于温州中小企业目前生存状况的初步报告》显示：目前温州30多万家中小企业中有20%左右处于停工或半停工的状况，这意味着有6万多家企业正面临生存危机。

温州市经贸委“2008年一季度行业发展情况调研”结果显示，在温州全市26个重点工业强镇的23 470家企业中，有1486家处于停工或半停工状态，停工半停工比例达到了6.3%。

这说明，主要由低人工、低价原材料和低投入构建起来的低成本竞争模式将慢慢消失在中国的制造业中，中国的劳动力成本将随着国家新劳动法的实施不断攀升，对劳动的尊重就是对人的尊重。

可以肯定的是，面对这些趋势我们需要作出重大改变，包括国家新的经济政策和社会文化的变革，来适应世界的走向。  而作为世界经济的最小单位，商业机构的哪种形态是最适应世界发展的？不适应的又应该如何变革？

这些问题亟待思考并给出回答，本书要展现给大家的是我们思考的过程。由于知识有限，有很多的不足需要完善，请各位指正。

本书由陈勇主编，参与编写的还有虞非、李莹子、黄佳佳、刘敬丰、谷世斌、许益连、朱敏、费强等。

特别要感谢的是中国人民大学出版社的各级领导和责任编辑，由于本书内容来自于我们的课程讲稿，口语词较多，首先是人大社的领导坚持出版本书，在接下来的审稿工作中，编辑们不辞辛劳，一段又一段，一次又一次地帮我们改，本书能够如此迅速地与大家见面，主要应归功于他们。

陈勇

2009年7月于上海

商业领袖面临的挑战

本书从人类进步和发展的高度论述了领导人或企业家要成为商业领袖所必须经历的修炼历程。需要思考的不仅是自己团队和组织的生存与发展，更要从社会进步和发展的高度来思考问题，只有如此才可以被称为“领袖”，否则是不能称之为“商业领袖”的。

我们在《中国企业为何而败》一书中提出了我们的系统领导力模型，可以用下图表示。

上图中“愿景”主要指组织愿景，而一个组织的愿景一定是社会和人类愿景的一个代表或者说局部体现；上图中的“资源”和“环境”都主要指社会的资源和环境。所以就领导力来说，商业领袖的领导力主要是社会的领导力，具有明显的社会化特征。

本书想阐述的是：人类还远没有走上真正可持续发展之路，比如我们现在的发展仍主要依赖不可再生资源，我们需要更多的政治领袖和商业领袖带领大众前行。

既然如此，商业领袖主要面对和思考的就应该是社会和人类需要解决的问题，反过来说，只有那些将解决社会和人类持续健康发展问题为自己和所领导的组织的使命，而不畏路途艰难和遥远的企业家，才可能真正成为这个世界的商业领袖！

本书的主要论述实际上是围绕社会和人类所面临的挑战来展开的，我们总结起来，人类所相互依赖的社会主要面临四个方面的挑战。

1.全球环境恶化给人类的健康和繁衍质量带来的威胁。

本书分析了造成这一结果的经济和政治原因。

2.全球不可再生资源逐渐减少和气候变暖给人类生存带来的威胁。

我们介绍了可再生能源事业和几家企业的商业实践。

3.世界大部分地区贫穷落后、医疗条件恶劣、教育资源和资金匮乏，以及这些因素相互作用产生的恶性循环。特别是农村人口的受教育程度很低。

我们重点讲述了商业领袖比尔·盖茨和尤努斯的伟大商业与慈善实践。

4.地区冲突和矛盾无法缓解并有上升趋势。

作为商业领袖，以色列的史蒂夫·韦特海默以一种创新的商业方式去解决看起来需要用政治和军事的手段才能解决的问题。

我们需要特别强调的是，面对人类的挑战，商业领袖所肩负的使命是伟大的，任务超乎想象的艰巨。比如，凡是引导大众积极向上，提升人类素质的事业都是非常艰难的；这说明真正的商业领袖之路是艰难的，恰如“人间正道是沧桑”。具体体现在：

1.世界上的富人不少，每年都推出世界财富榜，但世界上大部分人是贫穷的，有一部分人是相当贫穷的。这决定了他们受教育的程度很低，当基本的生活都不能保障时，贫穷地区就成为罪恶、疾病和争端的发源地，给世界带来安全隐患。一个人富可敌国，但如果他走出家门就提心吊胆，拥有最多财富又有何意义。所以中国领导人给中国和世界的愿景是一个和谐的世界，这样的价值观才可能实现世界的大同。商业领袖要做的就是用商业的思维和方法去实现这一价值观，但难度是显而易见的。

2.现在的人口素质决定了，既要建立合乎社会价值的商业模式，又要取得组织生存发展所必需的盈利，有相当大的困难。素质决定了大部分人面对经济利益时都是急功近利的，反映在商业上就是冒进和浮躁。比如说在中国从事素质教育是难赚钱的，搞考试培训是比较容易赚钱的，甚至可以上市。生产烟酒是赚钱的，出版科学著作赚钱的就少了。同样是卖书，销售低俗盗版书是赚钱的，当当网销售图书就难赚钱。商业上的冒进和浮躁就更多了，这在我们编写的《中国企业为何而败》中分析得很多，并且还会存在相当长时间。中国部分商人缺乏起码的商业素质，特别体现在对自我的认知和对商业规律的敬畏上。

3.就现在的文化背景，特别是中国几千年形成的古老文化，其中的优秀面毋庸置疑，糟粕不是主体但却充斥其中，这就使倡导合乎社会价值观的思想和主张有很大难度。郎咸平教授奔赴祖国的大江南北，为政府官员和企业家讲授行业发展战略和企业战略案例，期望这些案例能改变部分国内企业家的浮躁和投机取巧的心态与僵化的思维模式，一期望我们的企业家们能够回到企业经营的基本面来，可几年努力下来，郎教授发觉很难。中国文化中的一些方面的确在影响着社会的进步，中国的“关系文化”、“酒文化”和“烟文化”都在影响着中国人的思想和素质，使得具有社会价值的商业主张和实践的推广道路艰难。

就像我们在开篇中讲到的一样，我们坚信人类的愿景终将实现，坚信人类会付出艰辛的努力去实现他们心中的美好愿望，这就是人性的基本面，要活得一天比一天健康、快乐和有意义，而不是相反。