天野畅子编著的《不说话就赢的企划术打造必胜商用文本》从编辑、图解及设计等各个角度对制作企划书提出了详细的建议。或许有些建议会细致到让人觉得“这么小的地方谁会注意啊？”但审核企划案的人眼睛很尖，他们会以“淘汰哪一个”而不是“选择哪一个”为标准来审核企划案。

企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。

《不说话就赢的企划术打造必胜商用文本》是作者天野畅子累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者使用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮读者逐步提高，制作出既专业又吸引人的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。

《不说话就赢的企划术打造必胜商用文本》中结合了1000个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。

前言 001

第1章 以“外表”定胜负的企划书 005

 1-1 制作企划书必须把握的原则

企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负 006

15秒钟定胜负 006

高效企划书不可或缺的三要素 008

 1-2 制作企划书的注意事项

制作便于使用的企划书 010

热情的陈述、激情的姿态都无法再现 010

什么样的企划书容易受到青睐？ 012

 1-3 制作企划书的目的

制作企划书前要先明确目的 014

想要什么样的结果？ 014

学习说话技巧前要做的事 016

 1-4 必须明确的事项

制作企划书前必须明确的事项 018

明确截止日期至关重要 018

根据对方决策者的特点制作企划书 020

第2章 如何制作一份极具说服力的企划书 023

 2-1 标题

如何用标题吸引眼球？ 024

一目了然的标题 024

起标题的小窍门——巧将句子变词组 024

 2-2 结构

结构越简单，企划书就越醒目 028

省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容 028

给目录分组 030

 2-3 正文

文笔不好同样可以写出像样的企划书 032

1段话最长不要超过5句 032

省略连词，文章变流畅 032

 2-4 限定3个主题①

三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住 036

一次只能记 3 个 036

“3”是个魔法数字 038

 2-5 限定3个主题②

经典案例：吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速 040

所有东西都能归成三类 040

限定3个主题，命名至关重要 040

 2-6 归纳为1个词

仔细推敲出1个词 044

向100个人作自我介绍时该说些什么？ 044

用1个词概括 3个主题词 044

 2-7 数字化

用数字的魔力增强吸引力 048

文字＜数字 048

发现身边的数字 048

 2-8 预算

没有预算的企划书，叫人如何拍板？ 052

“到底要花多少钱啊？” 052

含税、不含税，利润大不相同 054

 2-9 日程安排

将截止日期前的日程安排做成图表 056

怎样与计划保持同步？ 056

在日程安排表中展望美好未来 056

 2-10 简历

突出自身优势，以获取信赖 060

“能放心地把工作交给他吗？” 060

动员全体员工，展示公司实力 062

第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻 065

 3-1 纸张大小

统一使用A4纸是制作高效企划书的金科玉律 066

企划书只用A4 纸 066

如何装订书写方向相反的资料？ 066

 3-2 页数

企划书越简单明了就越有吸引力 070

从数量的魔咒中解脱出来 070

超级企划案只要薄薄的 1 页纸 072

 3-3 封面

光看封面就能判断企划书的优劣 074

封面——给人留下第一印象 074

关注细节 074

 3-4 目录与章节首页

添加目录与章节首页，帮读者理清思路 078

用目录预告内容 078

添加目录与章节首页，帮读者理清思路 080

 3-5 页码

插入页码，大大提高资料的便利性 082

页码不可或缺 082

插入页码对自己也有好处 082

 3-6 页眉与页脚

充分利用页眉，增强企划书的说服力 086

将不可或缺的信息设置成页脚 086

插入公司LOGO，效果立马不同 086

 3-7 著作权标记

维护公司权益、树立品牌形象 090

著作权标记为什么要用英文表示？ 090

所有页面都必须插入著作权标记 092

 3-8 格式

用统一的版式，塑造独特的风格 094

塑造独特的风格 094

以细节取胜 096

第4章 一学就会的专业编辑技巧 099

 4-1 字体

选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 100

统一字体 100

 4-2 字号

限定 3 种字号，使企划书简洁大方 102

用大、中、小 3 种字号就已足够 102

凸显小标题与正文的不同 102

 4-3 数字

遵守数字使用规范，使数字看起来更美观 106

数字有数字的使用规范 106

是数字还是穿着数字外衣的文字？ 108

 4-4 英文

英文中隐藏的“陷阱” 110

用英文很酷？ 110

英文中隐藏的陷阱 112

 4-5 标点符号

弄清哪些地方需要加标点符号 114

标点符号——加？还是不加？ 114

弄清相似符号的区别 114

 4-6 遣词造句

慎用敏感词 118

自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍 118

歧视词和令人不快的话语最致命 118

 4-7 换行与留白

适当留白能吸引读者 122

企划书需要适当留白 122

灵活运用换行和留白 122

 4-8 分项书写

并列与分次序，意义大不相同 126

并列关系？还是次序有别？ 126

使用全黑的符号 126

 4-9 下划线与斜体字

改变字号与颜色，突出想强调的部分 130

你在报纸上见过带下划线的报道吗？ 130

改变字号与颜色，突出想强调的部分 132

第5章 一学就会的专业图解技巧 135

 5-1 图解

用图解代替文字，一目了然！ 136

终极目标——用图解代替一切文字 136

试着将所有想说的话都用图画来表示 138

 5-2 表格

通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳 140

怎样筛选信息？ 140

棋高一着——制作没有边框线的表格 142

 5-3 图表①

用“变形”的视觉效果来强调重点 144

制作个性化的图表 144

制作个性化图表，突出与竞争对手的区别 144

 5-4 图表②

饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？148

表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适 148

区分使用柱状图和折线图 150

 5-5 图形

通过组合，赋予图形独特的意义 152

比语言更直观的是图形 152

用剪贴画营造专业形象 154

 5-6 照片

如何拍出逼真的照片？ 156

百闻不如一见 156

自造摄影棚 156

 5-7 截图

用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通 160

怎么截图？ 160

如何展示截图的效果？ 160

 5-8 充分利用新闻报道

让媒体作自己坚强的“后盾” 164

媒体报道是最好的广告 164

引导对方去看公司网页上的视频 164

第6章 一学就会的专业设计技巧 169

 6-1 色彩搭配

颜色限定在 3 种以内，以打动人心 170

除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在 3 种以内 170

坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色 172

 6-2 线条

改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手 174

可以画出符号和图标的线条 174

别针和车站也能用线条画出来 176

 6-3 背景与空白

背景满满当当的图解是典型的失败图解 178

模板如果没有选好，内容再好也没用 178

留白的比率决定了物体的质感 180

 6-4 边框

用边框改变图形给人的印象 182

是否善用黑框是专业和业余的分别 182

灵活使用不带边框的文本框 182

 6-5 阴影与渐变

打造平面的质感立体效果 186

只要加上阴影就能营造出立体效果 186

使渐变看起来更高雅的窍门 188

 6-6 视线的移动

企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版 190

连接还是分离？这是个大问题 190

重要的内容要放在左上方 192

 6-7 排列

Before、After的顺序如果颠倒…… 194

从过去到现在的时间，要从左往右排列 194

按关联性排列 194

 6-8 对齐

整齐的排列让人觉得舒服、放心 198

按规则排列企划书的各项内容 198

方便快捷的“绘图”功能 200

第7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧 203

 7-1 印刷

企划书要打印，不要复印 204

打印和复印，效果完全不同 204

纸质定胜负 204

 7-2 装订方法

从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识 208

在左上角倾斜 45°装订是常识 208

想追求美观，就一定要手动装订 210

 7-3 装订成册

一张透明覆膜值 1 亿日元？212

500 万日元制作的企划书值 1 亿日元？ 212

选择专业的装订公司 212

 7-4 寄件人姓名

寄件人姓名要写在最显眼的位置 216

将姓名写在最显眼的位置 216

写明联系方式 218

 7-5 递交企划书的注意事项

你的企划书是否符合对方的要求？ 220

熟读招标条件 220

亲自登门，当面交付最放心 222

 7-6 报名方式

通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有 224

企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影 224

命运分岔口——邮票的贴法 225

出版后记 228