根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16)文件的“大力推行工学结合，突出实践能力培养，改革人才培养模式”的精神，在广泛调研行业企业专家、职教专家的基础上，遵循项目课程开发的程序，李海琼等编写了“工学结合”特色鲜明的“项目引领、任务驱动”的《市场营销实务》教材。
本书的编写以工学结合为切入点，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变以职业岗位“业务模块”、“工作项目”与“工作任务”为中心组织课程内容。即以企业真实的市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合、序化教学内容为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大业务模块以及12个工作项目和若干工作任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。
《市场营销实务》是浙江省精品课程“市场营销理论与实务”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。本书由李海琼编著。《市场营销实务》非常注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
《市场营销实务》按照工学结合、任务驱动、项目教学的项目教材编写模式，基于职业岗位分析和具体工作过程的设计理念，将内容划分为五大业务模块、12个工作项目和若干工作任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。《市场营销实务》重视职业能力的培养与训练，有利于培养学习者的职业素质与市场营销职业技能。
《市场营销实务》不仅适用于高职高专院校财经类专业，人文、社科类专业，相关理工类专业和其他相关学历层次市场营销课程的教学，也可供企业培训、经济管理干部与自学者参考使用，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
