本教材吸收了国内外最新研究成果，融人了广告运作与管理的最新理念，在结合广告业发展的新形势和新特点的基础上，以广告业务运作流程为主线来进行编写。全书共分十章，系统地介绍了现代广告的基本概念，现代广告理论，广告环境分析，现代广告调研，广告策划与广告策划书，广告设计与制作，现代广告媒体，广告效果评估，现代广告运作与管理，国际广告运作等内容。
为了提高教学效果和学习效率，教材融人了广告学最新的教学理念，将基本理论与方法结合广告实例加以讲解，做到案例鲜活、图文并茂、叙述简洁、通俗易懂。为方便教学，在教材内容体系安排上，每章都设有“学习要点及目标”“引导案例”“本章小结”“自测题”“案例分析”“阅读资料”等内容。另外，本教材还选录了大量国内外优秀平面广告作品，为组织课堂教学提供了丰富的素材。
本教材定位于应用型本科院校工商管理类专业，兼顾广告公司岗位培训，适用于工商管理、市场营销、会展策划，以及广告、广告设计、艺术设计等相关专业。