王东迎的这本《中国网络媒体对外传播研究》主要从网络媒体对外传播的概念、我国发展网络媒体对外传播的必要性、现状及存在的问题、面临的困难与挑战、存在的机遇与基础等方面，对我国网络媒体对外传播问题进行了探究，力争使我国网络媒体对外传播的研究轮廓更加清晰，研究工作更成体系，具体研究更加深入，并根据文章研究成果提出了提高我国网络媒体对外传播实力的对策。

随着网络媒体的快速发展及其在对外传播中的广泛应用，对于中国网络媒体对外传播问题的研究成为我国学术界一个崭新的课题。那么，我国要不要大力发展网络媒体对外传播？我国网络媒体对外传播工作的历史与现状如何，存在哪些问题与挑战，是否存在加快发展的机遇？我们如何立足自身力量加快和加强我国网络媒体对外传播工作？这些问题都非常值得认真研究。

目前国内外尚没有对此问题进行系统研究的书籍和博士论文，已有的成果主要是散见于一些相关书籍的零散论述和一些短小的以实践经验论述为主的文章。王东迎的这本《中国网络媒体对外传播研究》主要从网络媒体对外传播的概念、我国发展网络媒体对外传播的必要性、现状及存在的问题、面临的困难与挑战、存在的机遇与基础等方面，对我国网络媒体对外传播问题进行了探究，力争使我国网络媒体对外传播的研究轮廓更加清晰，研究工作更成体系，具体研究更加深入，并根据文章研究成果提出了提高我国网络媒体对外传播实力的对策。《中国网络媒体对外传播研究》共分七章：

第一章《中国对外传播——从报刊到网络媒体》，主要对网络媒体的概念和网络媒体对外传播的研究范围进行了界定，并对中国对外传播媒体的发展轨迹进行了简要描述。

第二章《我国开展网络媒体对外传播的必要性探讨》，主要从我国面临的严峻国际舆论环境、传统国际传播格局下的信息流动失衡及其影响、网络媒体在对外传播方面的比较优势及其国际影响三个方面，对我国开展网络媒体对外传播的重要性和紧迫性进行了分析研究，回答了我国为什么要大力发展网络媒体对外传播的问题。

第三章《我国网络媒体对外传播：历史与进展》，以分期研究的方式对我国网络媒体对外传播的发展简史进行了探究和梳理。对我国主要的对外传播网站的概况和特点进行了论述和分析，对我国网络媒体对外传播工作所取得的进展进行了总结。

第四章《传播主体分析：问题与成因》，主要提出了我国网络媒体对外传播的主体，即对外传播网站在对外传播工作中存在的五点不足，分别是宏观布局上存在缺憾、媒介公信力不足、受众研究不充分、缺乏对对外传播效果的调查评估、对网上言论的“把关”能力有待加强等，并对造成上述问题的原因进行了分析研究。

第五章《外部环境分析：难点与挑战》，主要对我国网络媒体对外传播面临的外部环境进行探讨，分析了政治和意识形态差异、国际地位和综合国力、文化差异、语言差异以及国际传播中的英语强势对我国网络媒体对外传播造成的困难，并从美国网络霸权、国外不友好中文网站和海外异见网站对我国网络媒体对外传播的影响等几个方面探析了我国网络媒体对外传播面临的挑战。本章还将中国日报网站与纽约时报网站进行了比较分析，指出了我国网络媒体的一些不足。

第六章《我国网络媒体对外传播的历史机遇与现实基础》，指出了我国大力发展网络媒体对外传播的良好历史机遇：中国国际影响力不断增强及其存在的现实基础——较高的中国网络媒体发展规模和水平。

第七章《提高我国网络媒体对外传播能力的对策》，针对前文对我国网络媒体对外传播的历史与现状、存在的问题及其成因、面I临的难点与挑战等方面的分析，对症下药，对提高我国网络媒体对外传播能力提出了一些对策。

全文是在借鉴了大量相关研究成果，观察了大量国内外网站、晤谈了相关专家学者，取得大量第一手资料的情况下，对我国网络媒体对外传播工作的总结分析和所思所悟。由于作者水平所限，文章还有许多不足之处，敬请有关专家指正。

导论

第一章 中国对外传播——从报刊到网络媒体

 第一节 关于网络媒体对外传播的界定

 第二节 中国对外传播媒体的发展轨迹——从报刊到网络媒体

第二章 我国开展网络媒体对外传播的必要性探讨

 第一节 我国面临的严峻国际舆论环境

 第二节 传统国际传播格局下的信息流动失衡及其影响

 第三节 网络媒体在对外传播方面的比较优势及其国际影响

第三章 我国网络媒体对外传播：历史与进展

 第一节 关于我国网络媒体对外传播史的分期研究

 第二节 我国主要的对外传播网站及其特点

 第三节 我国网络媒体对外传播的进展

第四章 传播主体分析：问题与成因

 第一节 宏观布局上的缺憾

 第二节 媒介公信力不足

 第三节 受众研究不充分

 第四节 缺乏对对外传播效果的调查评估

 第五节 对网上言论的“把关”能力有待加强

第五章 外部环境分析：难点与挑战

 第一节 我国网络媒体对外传播中的几个难点

 第二节 美国网络霸权——媒介帝国主义的新挑战

 第三节 国外不友好传媒中文网站对我国中文网站对外传播的挑战

 第四节 中国日报网站与纽约时报网站比较分析

 第五节 海外异见网站对我国网络媒体对外传播的挑战

第六章 我国网络媒体对外传播的历史机遇与现实基础

 第一节 历史机遇：不断增强的中国国际影响力

 第二节 现实基础：较高的中国网络媒体发展规模和水平

第七章 提高我国网络媒体对外传播能力的对策

 第一节 科学谋划，合理布局

 第二节 完善管理法规，进一步规范网络媒体对外传播行为

 第三节 多管齐下，切实增强对外传播网站的公信力

 第四节 加强受众研究，增强网络媒体对外传播的针对性

 第五节 努力增强网络媒体对外传播效果

 第六节 加强对网上有害信息的把关

 第七节 有针对性地增强我国网络媒体对外传播的抗风险能力和国际影响力

结语

参考文献