一滴水，可以折射太阳的光辉；一本书，可以滋养无数的心灵。本书共收录几百则幽默故事，这些幽默故事背后蕴涵的道理浅显易懂，却深刻地揭示了经济生活中方方面面的智慧：笑话背后的经济学基本问题、笑话背后的价值与价格、笑话背后的效用理论……每一个笑话都会让你莞尔一笑，也会让你愉快地理解一个经济学的奥妙。

如果把一盏灯放进全黑的房间，黑暗会瞬间消失，房间顿时有了光明。这时，如果增加十盏、百盏或千盏明灯，房间就会变得越来越亮。

愿书中的这些幽默故事和小笑话能成为点亮你人生的灯，在它的照耀下，我们可以把经济学的迷惑变为知识的美酒，把午夜的黑暗化为黎明的曙光，使原本没有意义的人生之旅变得格外轻松、欢快、达观。

经济学是研究人的行为活动的学问。具体说来，就是研究如何以最小的代价，取得最大的效果，如何在各种可能的选择中，在各种主观与客观、自然与人际条件的制约下，选取代价最小而收效最大的那种选择。

本书可谓是雅俗共赏。对于普通读者而言，可以借助一个个笑话所蕴涵的道理，轻松地理解原本“深奥”的经济学原理，满足“学点几经济学知识”的愿望；对于经济学的专业人士来说，读这本书则可以增加一个新的认识角度——原来经济学也可以如此“演义”，如此“娱乐”，权当闲暇之余的休闲阅读。

第1辑 读笑话，谈经济学基本问题

　新鲜空气——笑谈“免费品和经济品”（一）

　经济学家什么也没干——笑谈“经济学家的作为”

　以不变应万变——笑谈“经济学的主题”

　您可以把车开得慢些——笑谈“生产力”

　吃柿饼——笑谈“经济基础决定上层建筑”

　秀才、木匠和农夫——笑谈“社会分工”

第2辑 读笑话，谈价值与价格

　巧嘲隐士——笑谈“商品的属性”

　约翰逊总统讲的笑话——笑谈“价值规律”

　酒的度数——笑谈“一般等价物”

　天堂里的金条——笑谈“货币”

　幸运的店主——笑谈“货币中性”

　小气——笑谈“等价交换”

　写简历妙招——笑谈“性价比”

　钻石和女人的心——笑谈“待价而沽”

　黑店老板的留言条——笑谈“价格歧视”

　大智若愚 ——笑谈“低价陷阱”

　吝啬鬼的真心话——笑谈“价格偏离价值”

　假牛的价格——笑谈“审美价值”

　十年一画——笑谈“时间与价格”

　找老婆的悲惨条件——笑谈“实际购买力”

第3辑 读笑话，谈供给与需求

　舞厅里的女人——笑谈“供求关系”

　卖钓钩顺便卖辆车——笑谈“萨伊法则”

　训练病人——笑谈“创造需求”

　算命先生的铁口直断——笑谈“凯恩斯主义”

　犯罪率下降的原因——笑谈“免费品与经济品”（二）

　前后变化——笑谈“需求价格弹性”

　美女推销员的绝招——笑谈“引致需求”

第4辑 读笑话，谈效用理论

　神奇的蚂蚁——笑谈“效用价值论”

　罗斯福妙语答记者——笑谈“边际效用递减规律”

　她正在找完美的男人——笑谈“最大化原则”

　跟谁结婚——笑谈“顾客让渡价值”

　马克·吐温的“道歉”声明——笑谈“无差异曲线”

第5辑 读笑话，谈消费者需求与产品市场

　信教——笑谈“需要层次”

　少女和老姑娘的不同——笑谈“消费者需求”

　最爱他的肉——笑谈“消费者偏好”

　准备鸽子——笑谈“市场细分”

　夜晚飞来的艳遇——笑谈“消费示范效应”

　推销良机——笑谈“虚荣效应”

　越贵越买——笑谈“凡勃伦效应”

　赚钱的生意——笑谈“消费者剩余”

　丈夫晚归的500种借口——笑谈“市场均衡”

　杀龙妙技——笑谈“市场需求”

　想跟我上床吗——笑谈“潜在需求”

　退步进步——笑谈“产品生命周期”

　折中的办法——笑谈“替代品效应”

　最佳合伙人——笑谈“互补品效应”

　外销讲究包装——笑谈“产品包装”

　石头落地——笑谈“过度包装”

　女人不要太漂亮——笑谈“品牌个性”

第6辑 读笑话，谈生产理论

　赶考——笑谈“生产要素”

　初次约会——笑谈“生产可能性边界”

　放债者的打算——笑谈“迂回生产”

　点一百盘麻辣豆腐——笑谈“产品附加值”

　死不瞑目——笑谈“生产能力”

　大仲马拼命写作的原因——笑谈“简单再生产”

　夫妻求福——笑谈“消费和积累”

　男人背后的女人——笑谈“规模不经济”

　技术不高的司机哪里去了——笑谈“劳动生产率”

　音乐家和马车夫——笑谈“超额利润”

　快跑胜过慢走——笑谈“资金周转率”

　两个精神病的故事——笑谈“资本‘惊险的一跳’”

第7辑 读笑话，谈成本理论

　降低标准做女友——笑谈“边际成本定价”

　于右任的“不可随处小便”——笑谈“等成本曲线”

　车不要了，咱们走——笑谈“机会成本”

　巴黎归来——笑谈“沉没成本”

　情况变了——笑谈“约束条件”

第8辑 读笑话，谈资源配置

　苏格拉底的忠告——笑谈“资源的稀缺性”

　皇帝的午餐——笑谈“棘轮效应”

　洛克菲勒的女婿——笑谈“资源配置”

　爱因斯坦进入天堂后——笑谈“资源配置效率”

　安然公司的总裁——笑谈“资本运作”

　要写大家写——笑谈“公共资源”

第9辑 读笑话，谈市场理论

　换灯泡需要几个经济学家——笑谈“市场万能”

　还要加上一条——笑谈“竞争规则”

　各不相让——笑谈“对抗性竞争”

　你画我也画——笑谈“完全竞争”

　向犹太人借钱——笑谈“无序竞争”

　乞丐的愿望——笑谈“垄断”

　上帝的援助——笑谈“机会”

　穷有骨气——笑谈“公平交易”

　婚后和岳母一起生活——笑谈“搭售行为”

　狗的暗示——笑谈“理性预期”

　曹操坐飞机——笑谈“适应性预期”

　达成协议——笑谈“寻租理论”

　还是临沂东西便宜——笑谈“出口补贴”

　卖不掉的书——笑谈“政府失灵”

　女人五部曲——笑谈“宏观调控”

第10辑 读笑话，谈经济增长

　明年同岁——笑谈“马尔萨斯人口理论”

　强迫的结局——笑谈“增长极限论”

　美国人和法国人的爱情差别——笑谈“跨越式发展”

　剪刀剪不动布料的原因——笑谈“短期行为阻碍可持续发展”

　天堂和地狱——笑谈“白猫黑猫论”

　外科医生的账单——笑谈“知识资本”

　骑马减肥——笑谈“回荡效应”

第11辑 读笑话，谈宏观经济

　经济学家的安慰——笑谈“GDP”（一）

　还是步行好——笑谈“GDP”（二）

　伦敦街头的带路人——笑谈“绝对优势”

　长寿的原因——笑谈“里昂惕夫之谜”

　人尽其才——笑谈“比较优势”

　意大利10日游——笑谈“外贸依存度”

　你为什么不走——笑谈“路径依赖”

　不转圈就装不了灯泡——笑谈“经济发展的自主性”

　门捷列夫的答案——笑谈“国家经济安全”

　你也赴宴去了——笑谈“虚假繁荣”

　怎么会轮到您——笑谈“经济危机的周期性”

　连锁反应——笑谈“货币政策传导机制”

　迟钝的猪——笑谈“货币政策的时滞效应”

　适得其反——笑谈“节约悖论”

　造寺庙——笑谈“阿罗不可能性定律”

　抗旱的方法——笑谈“外部经济性”

　调音师为何而来——笑谈“外部不经济性”

　阿凡提不好意思不吃——笑谈“搭便车理论”

第12辑 读笑话，谈金融投资

　新吕布戏貂蝉——笑谈“打工与投资”

　两只鸡蛋——笑谈“复利的魅力”

　只要跑得过你就行了——笑谈“平均投资水平”

　富翁求爱的合适年龄——笑谈“投资回报率与回报时间”

　买走画家作品的人——笑谈“股市内幕消息”

　长大替我出气——笑谈“长期利益”

　只此一次——笑谈“分期付款”

　爱情永恒的前提——笑谈“波浪理论”

　求婚的原因——笑谈“投资动机”

　情人的价值——笑谈“风险偏好”

　蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑谈“选股的行业分析”

　船没靠岸——笑谈“股市抄底”

　买纸片的傻瓜——笑谈“股市”

　帅哥的责任——笑谈“投资组合”

　王重阳扩招的后果——笑谈“多元化投资”

　为谁的游泳池融资——笑谈“彩票和垃圾股”

　假如希特勒做你的爸爸——笑谈“劣质资产”

第13辑 读笑话，谈劳动力原理

　化学家最大的发现——笑谈“人是生产力的源泉”

　电脑的威慑——笑谈“资本技术构成”

　饿死的医生——笑谈“技术性失业”

　浪费可耻——笑谈“结构性失业”

　天国报到——笑谈“人才结构”

　应聘工业间谍——笑谈“职业能力”

　火警电话——笑谈“信息素质”

第14辑 读笑话，谈博弈论

　我早就了解你了——笑谈“信息不对称”

　不娶美女的六大理由——笑谈“逆行选择”

　不必担心——笑谈“道德风险”

　精明吃亏——笑谈“风险规避”

　看谁更牛——笑谈“负和博弈”

　支付剃头费的秘密——笑谈“重复博弈”

第15辑 读笑话，谈企业经营

　各有各的一套——笑谈“企业家精神”

　独身主义——笑谈“企业文化”

　不同任务——笑谈“鲶鱼效应”

　手机哭了——笑谈“核心竞争力”

　接吻的利诱——笑谈“企业扩张”

　林肯总统消灭政敌的方法——笑谈“合作”

　最好嫁两家——笑谈“强强联合”

　岂不更快——笑谈“企业并购”

　非常经典的搭讪——笑谈“后来居上”

　克林顿的司机——笑谈“贴牌生产”

　登陆月球——笑谈“品牌嫁接”

　歌德给蠢货让路——笑谈“杠杆原理”

　借伞——笑谈“借壳上市”

　猴子变成人最想干的事——笑谈“行为惯性”

　干吗踢我——笑谈“竞争速度”

　遭抢劫时为何不呼救——笑谈“危机处理”

　大熊和猎人的谈判结果——笑谈“强攻与谈判”

　哥伦布的妙喻——笑谈“创新”

　手表上的私房账——笑谈“交叉补贴”

　礼貌的土匪——笑谈“可行性研究”

　选错银行——笑谈“市场调查”

　荒山野路好发财——笑谈“蓝海战略”

　莫管它漏水——笑谈“产业链”

　欠我一元钱——笑谈“产业链中的上下游企业”

　理发师卖帽子——笑谈“范围经济”

　下火车就大了——笑谈“偷税”

　捐给慈善事业——笑谈“合理避税”

　真情假意——笑谈“经验陷阱”

第16辑 读笑话，谈营销策略

　生财之道——笑谈“心理定价”

　广告还有小姐呢——笑谈“虚假广告”

　醉鸡——笑谈“引导消费”

　难读懂的书——笑谈“逆向营销”

　弹无虚发——笑谈“差异化营销”

◎黑店老板的留言条——笑谈“价格歧视”

小林：

我有急事要到工商管理所，所以给你留下这张纸条，将几件事情交代一下，请务必按以下吩咐办理。

三号台那几个男男女女，是给老太太过生日，从穿着打扮上可以看出来。没有多少油水，所以大可不必去费心招呼。厨房后面有块放了七天的狗肉，可用酱油和糖红烧，多放点胡椒粉，以盖住异味，然后切几片芋头放到盘子里，就说是人参炖虎肉。老太太身边坐了个戴眼镜的家伙，像个知识分子，这种人就爱挑三拣四，如果他要提出质疑，就不妨采取专政手段，可先从祖宗三代骂起，然后往其脸上吐唾沫，直到把他们轰出店外。

六号台的那几个胖子是用公款消费的，收费时可加价150％，反正这笔钱由国家财政支出，不用他们个人掏腰包。另外速派人到街口的农贸市场买一节猪大肠，里面塞上肉泥，当驴鞭给他们端上去。至于猴脑，可用猪脑代替，拌上蜂蜜什么的，告诉他们这是一种濒临绝种的非洲猪猴之脑，珍贵无比。他们要的路易十三，可用香槟加白酒兑配，反正他们已经喝醉了，根本尝不出什么味道来。

八号台是个检查团，要小心招呼，别把他们惹翻了。这些人权大着呢，搞不好就会给门上贴封条，停业整顿。可把咪咪小姐呼来，她陪客有经验，让她最好能在10分钟之内把这些人灌晕乎，以保证他们挑不出我店的任何毛病。

厨房墙角的那只死老鼠，千万不可扔掉。说不定有有人要吃穿山甲，可将此鼠剥皮后，下锅装盘，告之以“少年时代的穿山甲”最补，保证能把人唬住。还要强调的是，我常教导你们的对于每一个进店的顾客，切记不能搞“好人主义”。须知对客人的仁慈就是对钱包的犯罪。本店地处市中心的黄金地段，客流量大，不需要制造什么“回头客”。必须坚持“进门都是客，逮住宰一刀”的经营特色，以保证我店持续200％的高额利润。胆子要大一些，下手要狠一些！

店主：梅良心

趣评：黑心老板的留言条透露了他的“生意经”——价格歧视（price discrimination）

笑话中的经济学：一般说来，价格歧视是指一家厂商在同一时间对同一产品或服务索取两种或两种以上的价格。

在完全竞争市场上，所有的购买者都对同质产品支付相同的价格。如果所有消费者都具有充分的知识，那么每一个固定质量单位的产品之间的价格差别就不存在了。因为任何试图比现有市场价格要价更高的产品销售者都将发现，没有人会向他们购买产品。然而，在卖主为垄断者或寡头的市场中，价格歧视则是很常见的。

众所周知，产品的全部价格不仅要包括货币价格，而且要包括隐含，的时间机会成本，这里的时间包括换寻产品和购买产品（以及消费产品的时问）。我们可以假定，人们对于免除购买所费时间估价越高，人们致力于寻找低成本的购买安排就越少。换句话说，一个对于时间的估价相对高于货币收入的人，为了节省购买时间，将更多地用货币支出来代替花费的：时间，他将用更少的时间去发现更低的价格。因此，较高地估价时间的人与并不这么高地估价时间的人相比，在任何给定的商店里都表现出弹性较低的需求曲线。让我们假定时间价值和一个人的相对财富有很强的相关关系，以及较富有的人时间价值比较贫穷的人更高。那么，在一个给定的商店，一个较富有的人的需求价格弹性将比一个较贫穷的人更低。现在零售商面临两类消费者，一类消费者的需求弹性相对小一些，一类消费者的需求弹性相对大一些。零售商的问题是区分两类消费者，并向较富有的消费者索取较高的价格。一种方法就是对那些乐于花费时间成本的顾客提供一个回扣，回扣形式就是商品券。因此，想要回扣的人必须收集并保存商品券，然后在指定的地点换成商品。所有这些活动需要时间，这样，我们所假定有较大需求弹性的较贫穷的人，为他们购买的商品支付了较低的价格，因为他们换掉商品券时，就能得到商品。而需求弹性较小的富有的消费者由于时间成本的缘故拒绝这些商品券，他们的购买不享有任何回扣。

价格歧视可以分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。

①如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这就是一级价格歧视；②只要求对不同的消费数量段规定不同的价格，叫二级价格歧视；③垄断厂商对同一种产品在不同的市场上收取不同的价格，叫三级价格歧视。

P24-26

我们总认为：生活是简单的，学问是高深的。事实上，任何一种学问都源自于生活，任何一种学问都可以还原为生活中的简单事理。

一定有人会反驳：“物理学也是源自生活吗？它是自然界存在的规律。”似乎言之有理，但是我们想举个例子。火箭怎么会升上太空？这个问题对于普通人来说似乎太难了，也许你要说这得去问物理学家或者火箭专家了。其实道理简单得很：走路谁都会吧，当你走路的时候，是因为脚向后蹬地面，地面给你一个反作用力，“推”着你向前走。再比如你踢球，脚会发痛。是因为球同时给了你一个力。这个就是物理学上的牛顿第三定律：作用力与反作用力。火箭就是利用了这一原理，在火箭筒里面装上燃料，点燃的瞬间，燃料会释放大量的气体，气体从火箭的尾部喷出去，给了地面一个力，这个力量是巨大的，同时地面给火箭一个相等的反作用力，就把火箭给“顶”上去了。深奥吗？一点也不。可见不管多么高深的学问。都是来自于生活的经验和启发，而且它终究要运用到生活实践中去，离开现实的生活，所有的理论也就失去了存在的意义。

经济学更是一门这样的学科，经济学的全部原理均来自于实际生活。在一定程度上，经济学=社会生活。

你可能会说：“我累了，选择睡觉，这么简单的事情也是经济学问题？”是的。假设你干完了一天的活，累得要命，回到家，餐桌上摆着丰富的晚餐，可是你太累了，一点胃口也没有，倒头大睡。说明此时在睡觉与美食两者之间，对于你来说睡觉的效用大于吃饭。而当你睡了两个小时之后，精神恢复了，感觉到饿了，这个时候如果让你继续睡觉以代替吃饭，你会很痛苦，即吃饭的效用大于睡觉了。这就是经济学上的一条重要原理：边际效用原理。

经济学是研究人的行为活动的学问。具体说来，就是研究如何以最小的代价，取得最大的效果，如何在各种可能的选择中，在各种主观与客观、自然与人际条件的制约下，选取代价最小而收效最大的那种选择。

对于大多数人来说，经济学原理是如此陌生和僵硬，以至于望而生畏。我们编著本书的初衷就是希望能够把经济学还原为生活，能够让经济学以自然生动、平易近人的姿态呈现出来，能够让更多的人了解经济学的本质，并轻松地掌握尽可能多的经济学知识。

在确定以什么形式编著的时候，经过了很多的碰撞和磨合。之所以最终选择以笑话作为载体，是因为一直以来对笑话的热爱。笑话以其简练的语言。特殊的逻辑反映着生活的本质问题，往往是寥寥数语，令人捧腹，而又满含哲理。因此说，笑话是一种智慧的高度浓缩。而且，笑话五花八门，无所不包，包括生产、工作、学习、娱乐、爱情、婚姻等，涵盖面非常广泛，几乎涉及了生活的方方面面。既然要将经济学还原于生活，那么，还原于笑话这种人们喜闻乐见的形式不失为最好的选择。因此，才有了这本《笑话中的经济学》。

本书可谓是雅俗共赏。对于普通读者而言，可以借助一个个笑话所蕴涵的道理，轻松地理解原本“深奥”的经济学原理，满足“学点儿经济学知识”的愿望：对于经济学的专业人士来说，读这本书则可以增加一个新的认识角度——原来经济学也可以如此“演义”，如此“娱乐”，权当闲暇之余的休闲阅读。

以真实不欺而又温暖亲切的面容充分展现经济学的丰富内容，是我们编著本书的目的。由于作者所学有限，书中肯定存在很多的不足之处，希望广大读者在受益的同时，能不吝反馈，将十分感谢。