本书引入先进的管理理念,结合国外媒体的最新发展趋势,从我国媒体的实际和发展要求出发,更准确地确定了媒体管理的研究对象和方法,系统地建立了媒体管理的基本内容框架,包括媒体的性质、功能、特点、传播过程,媒体管理的基本概念,媒体管理的观念,媒体管理的理论与方法,媒体组织机构管理,媒体运营管理,媒体资源管理,媒体质量管理,媒体战略管理,媒体管理的政策法规,媒体管理者的素质等内容。
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