网络营销作为一种新兴的营销方式，是在传统市场营销的基础上发展起来的。它是以互联网为主要手段，为达到一定营销目标而进行的营销活动。网络技术的不断发展为网络营销提供了新的方法，网络营销的实践应用也在不断地更新发展。

本书根据网络营销的特点，深入浅出地介绍了网络营销的基本理论，着重介绍了网络营销的方法，结合对最新案例的分析突出网络营销的实际应用，侧重网络营销实践操作能力的培养，具有较强的实用性。

本书介绍了网络营销的基本理论，着重介绍了网络营销的方法。全书共分9章，分别为网络营销概述、网络营销理论基础、搜索引擎营销、E-mail营销、企业站点推广、网络市场调研、网络消费者、网络广告和网络营销的实施。本书紧紧围绕职业教育目标，采取理论知识与实际案例相结合的方式编写，通过对最新案例的分析以及实训题的演练，突出特色案例教学和网络营销的实际应用。

本书可作为职业院校市场营销、电子商务、物流及其相关专业的教学用书，也适用于从事网络营销工作的相关人员阅读。

第一章　网络营销概述

　第一节　网络营销的产生

　第二节　网络营销与传统营销

　第三节　网络营销的概念、内容及方法

　案例分析

　实训题

第二章　网络营销理论基础

　第一节　直复营销

　第二节　网络关系营销

　第三节　网络软营销

　第四节　整合营销

　案例分析

　实训题

第三章　搜索引擎营销

　第一节　搜索引擎营销概述

　第二节　搜索引擎优化

　案例分析

　实训题

第四章　E-mail营销

　第一节　E-mail营销的基本原理

　第二节　开展E-mail营销的基础条件

　第三节　E-mail营销的一般过程

　第四节　E-mail营销效果评价

　案例分析

　实训题

第五章　企业站点推广

　第一节　企业网站建设的一般要素

　第二节　企业网站建设对网络营销的影响

　第三节　企业网站推广的策略与方法

　第四节　企业网站评价与诊断

　案例分析

　实训题

第六章　网络市场调研

　第一节　网络市场调研概述

　第二节　网络市场调研方法

　第三节　网络市场调研的实施

　案例分析

　实训题

第七章　网络消费者

　第一节　网络消费者概述

　第二节　网络消费者的购买过程

　第三节　影响网络消费者的因素

　案例分析

　实训题

第八章　网络广告

　第一节　网络广告概述

　第二节　网络广告的种类

　第三节　网络广告的发布和收费

　案例分析

　实训题

第九章　网络营销的实施

　第一节 网络营销实施的条件、战略及计划的制订

　第二节　网络营销的评价

　案例分析

　实训题

参考文献

参考网站