本书针对高职高专市场营销与策划专业学生学习的特点,在知识的讲解上力求概念清晰明确,语言叙述生动规范,知识梗概简明扼要,专业特色重点突出,结构层次脉络清晰,案例丰富,分析准确。本书主要讲述市场营销学概述(导论),市场营销战略管理,市场营销环境,市场细分与定位,营销组合策略,市场营销组织与控制等方面内容。
本书适用于高职高专市场营销、电子商务、房地产、物流管理等专业师生使用,也可供从事市场营销的广大读者阅读参考。
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