品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学,着重研究品牌现象的内在机理及其规律,为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践,是一门综合性很强的应用型科学。
本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果,以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架,基本涵盖了品牌研究的全貌。
本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书,也可以作为实务实践的指导用书,亦可以作为企业管理人员普及读本。
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