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书名 品牌学概要/21世纪广告智能运作书系
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 许铁吉//蔡学平//王云刚
出版社 中南大学出版社
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简介
编辑推荐

品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学,着重研究品牌现象的内在机理及其规律,为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践,是一门综合性很强的应用型科学。

本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果,以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架,基本涵盖了品牌研究的全貌。

本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书,也可以作为实务实践的指导用书,亦可以作为企业管理人员普及读本。

目录

第一章 品牌概述/1

第一节 认识品牌/3

第二节 品牌的类别/8

第三节 品牌的作用与意义/13

第四节 品牌的历史渊源/15

第二章 品牌定位/25

第一节 品牌定位概述/27

第二节 品牌定位决策过程/31

第三节 品牌定位的导向因素/36

第四节 品牌定位运作/39

第三章 品牌设计/44

第一节 品牌设计的要素/45

第二节 品牌名称设计/50

第三节 品牌标志设计/57

第四章 品牌个性/70

第一节 品牌个性的内涵/72

第二节 品牌个性的描述/79

第三节 品牌个性的塑造/85

第五章 品牌传播/92

第一节 品牌传播的模式/95

第二节 品牌传播中的受众/100

第三节 品牌传播的方法/104

第四节 品牌整合传播/110

第六章 品牌文化/118

第一节 品牌文化概述/120

第二节 品牌文化构成要素/124

第三节 培育品牌文化/127

第七章 品牌延伸/135

第一节 品牌延伸概述/136

第二节 品牌延伸决策/142

第三节 品牌延伸的风险及规避/146

第八章 品牌公关/153

第一节 品牌公关的内涵/155

第二节 品牌危机的防范/161

第三节 品牌危机的处理/167

第九章 品牌更新/173

第一节 品牌老化/17d

第二节 品牌更新/183

第十章 品牌系统策略/191

第一节 品牌系统相关概念/193

第二节 单一品牌策略/198

第三节 多品牌策略/201

第四节 主副品牌策略/204

第五节 联合品牌策略/207

第十一章 品牌资产管理/213

第二节 品牌资产的构成/218

第三节 品牌资产的建立/225

第十二章 品牌国际化/235

第一节 品牌国际化的概念/236

第二节 品牌国际化的原理/239

第三节 中国品牌的国际化/247

参考文献/254

随便看

 

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更新时间:2025/4/1 16:56:02