第一章 信息时代的传媒市场竞争
一、传媒经济成为投资热点/1
二、全媒体巨头是市场的主角/2
三、媒体资本的国际化积累/3
四、地区性传媒大国崛起/4
五、中国传媒可能遭遇国际挑战/5
第二章 传媒的事件营销
第一节 事件营销在报业经营中的运用/7
第二节 报纸在事件营销中的三种角色/14
第三节 电视新闻中的事件营销/18
第四节 重大事件中的电视报道/25
第三章 传媒的价格营销
第一节 报纸发行与价格大战/30
第二节 需求弹性与报纸定价/41
第三节 电视广告的价格竞争/47
第四章 传媒的智力之争
第一节 央视“海啸”报道的人文视角/52
第二节 跳桥新闻应该怎么报/59
第三节 深度成就影响力——评2005年7月份《江南时报》的深度报道/65
第四节 策划使版面更精彩/84
第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”/90
第六节 在小舞台上作出大文章 /94
第五章 报刊的市场较量
第一节 明确市场目标是竞争前提/100
第二节 中国报业进入“厚报时代”/104
第三节 城市化发展与党报再生/107
第四节 激烈竞争的南京报业/114
第六章 影视产品的市场竞争
第一节 影视资源的市场开发策略/125
第二节 武侠片的市场培育与资源竞争/129
第三节 数码技术在影视营销中的价值/135
第四节 湖南春晚难与央视竞争——以2004年湖南卫视春节晚会为例/139
第五节 处于探索阶段的晚间新闻报道/143
第七章 竞争时代的媒介明星
第一节 传媒领域的另类女明星/150
第二节 杨澜的三种角色/155
第三节 崔永元与《实话实说》/159
第八章 传媒的资本运作
第一节 传媒资本市场的功能/164
第二节 媒体上市的基本模式与操作/172
第三节 传媒资本市场的缺陷与转机/179
第四节 政府控制与媒体资本的放大/188
第九章 西方传媒的经营策略
第一节 传媒竞争中的策略联盟/195
第二节 并购创造了媒体神话/200
第三节 在竞争中构建的美国传播网/205
第四节 媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的成长历程/210
第十章 新闻集团的市场扩张
第一节 传媒跨国经营的领跑者/218
第二节 墨多克的跨国经营战略/225
第十一章 境外传媒的中国策略
第一节 西方传媒角逐中国市场/233
第二节 香港成了洋媒体的孵化器/240
第三节 香港媒体经营重心加快内移/243
第四节 中国传媒应对国际竞争的策略/249
主要参考书目/256