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书名 传媒竞争与媒体经营--传媒经营与管理研究
分类 计算机-操作系统
作者 骆正林
出版社 中国广播电视出版社
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简介
目录

第一章 信息时代的传媒市场竞争

 一、传媒经济成为投资热点/1

 二、全媒体巨头是市场的主角/2

 三、媒体资本的国际化积累/3

 四、地区性传媒大国崛起/4

 五、中国传媒可能遭遇国际挑战/5

第二章 传媒的事件营销

 第一节 事件营销在报业经营中的运用/7

 第二节 报纸在事件营销中的三种角色/14

 第三节 电视新闻中的事件营销/18

 第四节 重大事件中的电视报道/25

第三章 传媒的价格营销

 第一节 报纸发行与价格大战/30

 第二节 需求弹性与报纸定价/41

 第三节 电视广告的价格竞争/47

第四章 传媒的智力之争

 第一节 央视“海啸”报道的人文视角/52

 第二节 跳桥新闻应该怎么报/59

 第三节 深度成就影响力——评2005年7月份《江南时报》的深度报道/65

 第四节 策划使版面更精彩/84

 第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”/90

 第六节 在小舞台上作出大文章 /94

第五章 报刊的市场较量

 第一节 明确市场目标是竞争前提/100

 第二节 中国报业进入“厚报时代”/104

 第三节 城市化发展与党报再生/107

 第四节 激烈竞争的南京报业/114

第六章 影视产品的市场竞争

 第一节 影视资源的市场开发策略/125

 第二节 武侠片的市场培育与资源竞争/129

 第三节 数码技术在影视营销中的价值/135

 第四节 湖南春晚难与央视竞争——以2004年湖南卫视春节晚会为例/139

 第五节 处于探索阶段的晚间新闻报道/143

第七章 竞争时代的媒介明星

 第一节 传媒领域的另类女明星/150

 第二节 杨澜的三种角色/155

 第三节 崔永元与《实话实说》/159

第八章 传媒的资本运作

 第一节 传媒资本市场的功能/164

 第二节 媒体上市的基本模式与操作/172

 第三节 传媒资本市场的缺陷与转机/179

 第四节 政府控制与媒体资本的放大/188

第九章 西方传媒的经营策略

 第一节 传媒竞争中的策略联盟/195

 第二节 并购创造了媒体神话/200

 第三节 在竞争中构建的美国传播网/205

 第四节 媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的成长历程/210

第十章 新闻集团的市场扩张

 第一节 传媒跨国经营的领跑者/218

 第二节 墨多克的跨国经营战略/225

第十一章 境外传媒的中国策略

 第一节 西方传媒角逐中国市场/233

 第二节 香港成了洋媒体的孵化器/240

 第三节 香港媒体经营重心加快内移/243

 第四节 中国传媒应对国际竞争的策略/249

主要参考书目/256

内容推荐

本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作,内容主要分成四个部分:第一部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究,系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析,从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究,找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署,并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。

本书内容虽然是作者在教学和科研过程中的一些思考,但是内容却贴近媒体的现实需要,有相当部分内容曾被用来培训报社、电视台记者,并得到了相关媒体的认可。其中的事件营销、价格营销、资本运营等内容,是媒体目前所关注的热点问题,对这些问题作者大胆地提出了自己的一些看法。

编辑推荐

本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作。全书共分四个部分:第一部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究,系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析,从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究,找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署,并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。本书内容丰富,论述透彻,具有很强的可读性。

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更新时间:2025/4/9 6:35:03