代总序 拥抱创意时代
第一章 导论
第一节 什么是策划
第二节 策划的功能
第三节 策划的分类
第二章 策划学的理论源流
第一节 市场营销学
第二节 广告学
第三节 公共关系
第四节 CI形象战略策划
第三章 策划的基本原则
第一节 有的放矢原则
第二节 创新制胜原则
第三节 巧借东风原则
第四节 切实可行性原则
第五节 集中与发散原则
第六节 百密无疏原则
第七节 灵活应变原则
第八节 登高望远原则
第九节 双赢互利原则
第十节 道德法律原则
第四章 策划的运作过程
第一节 策划运作过程的基本重要步骤
第二节 策划运作过程
第三节 实际运作策划时应注意的问题
第五章 策划书的写作
第一节 策划书的基本内容和原则
第二节 策划书的一般结构
第三节 策划书的写作技巧
第四节 策划书应内外有别
第六章 策划实务
第一节 促销策划
第二节 广告策划
第三节 公关策划
第四节 形象策划
第五节 新闻策划
第七章 如何培养策划能力
第一节 洞察力：策划前的知识根基
第二节 创造力：策划中的主题开发
第三节 执行力：策划实现的运筹帷幄
参考文献
后记