本书精心选取了100个适合国人阅读的财富故事，其中包括财富寓言、国外著名创富人物故事及国内影响力较大的当代创富人物故事，通过他们所揭示财富心来概括创富所需要的共性特质：梦想与目标、眼光、勤奋、诚信……用通俗易懂的语言解说了创富所需的思维方式。

100个传奇的财富人物，100段传奇的财富经历，为你揭开财富英雄的神秘面纱，教你在危机四伏的社会精心理财，拥有幸福生活。

一、 目标梦想

蒙提·罗伯兹的大农场／1

刘氏兄弟的“希望”与梦想／3

“拖鞋王子”的财富梦想／6

一心追逐梦想，财富紧随身后／8

明确目标，做世界鞋王／11

二、 眼 光

荒漠中的房子／15

从“塑胶花大王”到房产大亨／16

没有眼光就没有一切／18

胡雪岩的“用人”眼光／20

商业眼光成就了她／23

“一张废纸”的价值／26

樟木箱造就的富翁／28

洛克菲勒的财富眼光／30

修鞋匠的富豪眼光／32

两张车票，两种人生／34

三、 自 信

真正的贵人／37

“我不认错，我永远是对的。”／39

自信的全球第一CEO／41

我要保持我的本色／43

自信成就百事首位女性CEO／45

拿破仑的孙子／48

四、 勤奋

勤奋是成功的基石／51

勤奋是当初唯一的资本／53

“最勤奋的CEO”——雷军／54

刘德华：我是一头勤奋的牛／56

一生勤奋王永庆／58

五、 善 良

帮人就是帮己／61

一念善心赢好运／63

热衷公益的世界巨富／66

8美元的回报／68

善心如水有好报／70

孝善之心赢人心／72

六、 坚 持

推销大师的告别演讲／77

坚持终会迎得潮水来／79

坚持成就门外汉／81

屡败屡战的总统／83

沉浮史玉柱／85

一路打造梦想／88

毅力成就的快餐巨头／91

七、 激情

激情不问年龄／95

激情四溢的 “微软拉拉队队长”／100

把斧子卖给总统／102

李莹激情入商海，缔造美丽神话／104

请求“跳楼”机会的“汽车疯子”／106

八、 节俭

毛泽东的节俭生活／109

巴菲特的真实故事／112

“吝啬”的福特／114

精打细算的洛克菲勒／115

洛克菲勒儿子的零用钱／117

一天花不到100元的富豪／119

九、 合作

鱼竿和鱼的合作／123

从冤家到合作伙伴／125

从赔钱开始的合作／128

索尼的内部跳槽／131

三个和尚有水喝／133

十、科技知识

一家日本餐馆的秘密／137

一条粉笔线=1万美元／140

知识改变命运的杀毒大王／141

海归博士用知识换财富／144

变质玉米催生中国富豪／145

靠发明专利致富／147

科技成就的水产蛟龙／149

十一、 创 新

罚款激发出的财富路／153

“破烂王”的生财之道／156

现代SOHO的概念与财富／157

持续创新，博士成富豪／159

饥饿催生的创业灵感／162

创新兴趣成就速冻大王／164

创新精神缔造商业王国／167

别出心裁成就饰品大腕／170

十二、 诚信

承诺与6万美金的运费／173

诚信是一笔宝贵的财富／175

诚信创业还债赢财富／176

当“诚信”成为一种招牌／180

用诚信铸就品牌／182

诚实是促销的好手段／185

诚信让我绝处逢生／186

十三、 人脉

人脉关系成就的“80后”新贵／189

从警察到老板的人脉之路／192

用心经营。“人缘”变财源／195

17岁少女玩转人脉闯商界／198

赖淑惠结交小人物赚大钱／201

名片管理大师杨舜仁／202

十四、 机遇

关心时政巧抓机遇／205

善抓机遇的汉堡大王／208

土豆富翁的机遇／212

抓住机会“水井坊”横空出世／214

淘金不如卖水／216

机会属于有心人／217

牛仔裤的发明故事／218

十五、 责任

水稻之父创造财富不为己／221

比尔·盖茨的选择／225

财富与责任／227

为孕妇专设的流水线／229

诚信纳税回报大／231

十六、时间效率

一年画一幅／233

本杰明·富兰克林卖书／234

巴纳特的时间差／236

黑客败露的原因／237

争抢时间的联邦快递／238

明确目标，做世界鞋王

20世纪80年代末，制鞋业在晋江刚刚兴起。当时在这个小小的晋江城里，却有近2／3的海外侨民，耐克旅游鞋就随这些侨民进入了晋汀。也因此，那里的家庭作坊式的鞋厂也慢慢多了起来。丁志忠的父亲就是在这种情况下和人合伙办起了一家鞋厂。

当时年仅17岁的丁志忠不满足于父亲的小鞋厂，他最大的心愿就是去北京闯荡一番。于是，不顾父母反对，怀揣1万块钱，走遍了家乡小镇的所有鞋厂，挑出600双他认为质量最好的皮鞋，买了一张到北京的火车票，丁志忠开始孤身闯荡北京。

他在北京最大的鞋城——大康鞋城租了一个柜台，600双鞋很快就卖完了。他并没有急于回去进货，而是在北京开始统计什么样的人喜欢购买什么样式的鞋，他想在北京为家乡的鞋找到一个更好的销路。

他为把晋江鞋进北京一些著名商场做起了准备。为了进军西单商场，、丁志忠天天去找商场负责人。负责人一口回绝，还这样对他说：“你才多大，就跑出来做生意？”未满18岁的丁志忠硬着头皮说自己有20岁了。他也不看负责人的脸色，而是认真详细地介绍起晋江产品的优势来，连续去了一个多月，商场负责人终于松了口。丁志忠靠着自己腿勤、心诚，终于让北京的商场都摆上了晋江鞋，包括最权威也是最艰难的销售通道——北京王府井商场。

与此同时，丁志忠也注意到一个问题，很多晋江鞋在北京只能卖到18块钱一双，而其他一些名牌鞋要贵很多，对此丁志忠很是不解。

后来他终于琢磨出了其中的原因所在：因为人家是名牌，而整个晋汀的鞋却没有名气。找到答案后的丁志忠更小服气了，他要回去自己创一个名牌出来。带着在北京赚的40万块钱，他义无反顾地回到晋江老家，跟父兄共同创立了“安踏”鞋厂。丁志忠出任总经理，那年他才21岁。一开始“安踏”也与其他厂子一样，主要承接海外订单，在国内则走批发路线。当时，给国外品牌做加工，利润很丰厚。但丁志忠对此却并不认同，他告诉股东们：安踏可以做的国外市场无非就是东欧、南美，把它们都加在一起，也没有中国的市场大；而且做国外市场，以当时“安踏”的情况来说，也根本没有实力去国外打品牌；这样安踏最终能做的也就只是“贴牌”、“为他人做嫁农”；但是，要在国内打开市场就容易多了。于是，丁志忠开始着手打造自己的品牌——安踏。

当温州大多数的家族企业仅仅满足于接单生产时，安踏已经开始做自己的品牌了。根据自己在北京积累的经验，他开始积极开拓国内市场，建立起了自己的零售网络。截至1998年底，“安踏”已经在全国拥有近2000个专营点。

1999年，丁志忠下重金聘请乒乓球冠军孔令辉作为安踏的形象代言人，全力打造“安踏”这个品牌。与此同时，他并没有把“安踏”局限于运动鞋这个单一的领域，他要扩大它的影响力，他的目标是把“安踏”做成一个真正的体育用品品牌。

2001年，“安踏”从单一的运动鞋生产过渡到常用的体育用品的生产上来，产品结构扩展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式——体育用品专卖店。

安踏定下了一年内在全国开500家专卖店的计划。而这种专卖模式也得到了大批经销商的支持，特别是一些已经尝到甜头的经销商，他们把积累的资金拿出来开设专卖店。截至2001年底，500家专卖店在各大中城市遍地开花。

2003年开始，“安踏”走上了专业体育品牌建设的路子——与专业体育运动相结合打造品牌。随着对中学生、大学生篮球联赛特别是对CBA的投入，“安踏”的专业形象越来越清晰，品牌内涵也得到成功提升。在被人们问道，安踏是不是要走世界品牌——耐克的道路，做中国的耐克时，丁志忠回答说：安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。“安踏”要做的足宣扬个性，倡导通过体育展现自我，安踏品牌文化的内核就是现代体育精神；它更多地会以一种运动休闲的形象出现，就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。

对于成功，丁志忠是这理解的：无论做什么事情，最主要的是要有明确的目标，并勇往直前！

故事点评

晋江有那么多制鞋厂家，但是丁志忠和他的“安踏”能够取得如此大的成功，这与他很早就树立了建立自己的品牌目标有着很大的关系，他并没有像众多制鞋厂与其他股东一样，只是知道埋头去做，去接海外订单，去“给他人做嫁衣”；他确立要做自己的品牌这一目标，已经拉开了地与其他厂家的距离，让他有了一个成功的开始。

目标是人们前进的灯塔，有了它，人们才不会偏离航道。向着财富的目标努力奋斗的人们有很多，但真正取得成功的人却不多，原因之一就是很多人没有把目标坚持下去。

P11-13

当今社会，每个人都想拥有财富，成为富有的人。很多人为了实现自己的财富梦做出了毕生的努力，但并非所有的人最终都梦想成真。于是，有人哀叹自己没有富贵命；有人哀叹自己错失赚钱良机；有人哀叹自己生不逢时，没有赶上赚钱的好时代……

获取财富到底靠什么呢？根据“做个有财人”网上调查显示，30％的人选择了机遇；30％的人选择了智慧；19％的人选择了勤奋；11％的人选择了金钱；9％的选择了人脉；1％的人选择了运气。由此可见，不同的人对如何获取财富有着不同的理解，那么，在获取财富的过程中有没有一些共性的特质呢？

答案是肯定的。本书精心选取了100个适合国人阅读的财富故事，其中包括财富寓言、国外著名创富人物故事及国内影响力较大的当代创富人物故事，通过他们所揭示财富心来概括创富所需要的共性特质：梦想与目标、眼光、勤奋、诚信……用通俗易懂的语言解说了创富所需的思维方式。台湾王永庆说得好，做一件事，观念非常重要。致富也需要正确的观念，需要正确的思维习惯。很多富人之所以成功就是因为他们的思维方式影响了他们的心态，并促成了他们的行动，为此创造了惊人的财富。这些你同样可以拥有，只要你愿意！