这是一部反映媒介品牌研究最新成果与信息著作。全书共分七章,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。
本书内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性,适合新闻传播专业的师生、研究者、媒介管理者和媒介爱好者阅读使用。
网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
书名 | 媒介品牌论(基于文化与商业契合的核心竞争力培育)/21世纪媒介理论丛书 |
分类 | 计算机-操作系统 |
作者 | 陈兵 |
出版社 | 中国传媒大学出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 编辑推荐 这是一部反映媒介品牌研究最新成果与信息著作。全书共分七章,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。 本书内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性,适合新闻传播专业的师生、研究者、媒介管理者和媒介爱好者阅读使用。 内容推荐 反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息,主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实,观点新颖,具有科学性,前沿性与可读性。 适读对象:新闻传播专业的师生、研究者,媒介管理者,媒介爱好者。 目录 绪论 一 媒介无处不在 二 问题的提出与本书的缘起 三 国内外研究动态述评 四 本书的研究体系、研究方法与可能的创新 第一章 文化与商业困境中的媒介 第一节 媒介的疾病 一、批判视野里的媒介 二、媒介的退化 三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介 四、媒介集团化隐藏了什么 第二节 受众渐行渐远 一、被媒介侵蚀的人类 二、消费社会的非理性媒介需求 三、机器或者马桶 四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应 第三节 媒介的文化与商业困境 一、作为文化形态的媒介 二、商业化导致的媒介文化异化 三、广告的冲击 四、渐入困境 五、媒介生态的失衡与平衡 第四节 媒介品牌——文化与商业的契合 一、需要沟通的文化与商业 二、为什么需要建构媒介品牌 三、追问媒介品牌 第二章 “媒介品牌-受众”关系:媒介品牌建构的根基 第一节 媒介品牌消费的受众心理分析 一、接受理论与接受美学的启示 二、自我观念理论:一个值得信赖的解释 三、心理学模式的方法论意义 第二节 媒介品牌与受众态度、行为的关系 一、一种成长的行为 二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为 第三节 媒介品牌忠诚:时间的信徒 一、媒介品牌忠诚是什么 二、品牌忠诚≠受众忠诚 三、品牌忠诚拉动受众忠诚 四、忠诚与伪忠诚 第四节 受众的媒介品牌转换行为 一、无法摆脱的受众不忠诚行为 二、正在经历这场严冬 三、真实性不容亵渎 第五节 媒介品牌崇拜:一个难以企及的理想 一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因 二、教徒般的虔诚 三、媒介品牌崇拜的“二元架构” 第三章 理性回归:受众导向的媒介品牌传播 第一节 受众的媒介品牌选择动机、知觉与记忆 一、动机的驱动力 二、受众的媒介品牌选择动机评估 三、受众对媒介品牌的知觉过程 四、受众的记忆与遗忘 第二节 受众的媒介品牌态度形成及其改变 一、受众对媒介品牌态度的特性 二、受众对媒介品牌态度的测量 三、受众的个性与生活方式 四、受众对媒介品牌态度的转变 第三节 受众的媒介品牌决策行为 一、受众的媒介品牌决策类型 二、受众的媒介品牌决策过程 三、期望差异理论:满意与不满意的判断 第四节 媒介品牌传播的流程、障碍及效果评估 一、媒介品牌传播的流程 二、媒介品牌传播中的障碍 三、媒介品牌传播效果的构成与评估 第四章 困境中的崛起:基于核心价值的媒介品牌建构 第一节 透视媒介品牌建构 一、媒介品牌的核心要素 二、媒介品牌建构的步骤 三、媒介品牌建构的批判 第二节 生与死的炼狱:媒介品牌生命周期 一、流星般地消失 二、媒介品牌生命周期的阶段 三、媒介品牌生命周期的变异形态 第三节 媒介品牌定位的步骤与约束条件 一、探究媒介品牌定位 二、媒介品牌定位的五步曲 三、媒介品牌定位的约束条件 四、媒介品牌定位批判 第四节 媒介品牌延伸:困境中的困境 一、延伸着,延伸着 二、媒介品牌延伸:芳香却带刺的玫瑰 三、影响受众评价媒介品牌延伸的因素 四、掌控延伸时机与评价过程 第五章 超越物质的神圣理念:媒介品牌叙事 第一节 故事结构与个性化媒介品牌叙事 一、故事结构 二、叙事与媒介品牌的融合 三、媒介品牌的个性化叙事/184 第二节 媒介品牌叙事的要素/187 一、情节:发展着的美好/188 二、人物:寻找具有精神分析价值的原型/189 三、主题:媒介品牌存在的意义/191 四、场景:孕育着巧妙和韵味/191 五、效果:等待激活/192 第三节 媒介品牌叙事的传达/193 一、抽象一叙事轨迹一效果/193 二、选择一个叙事轨迹/195 三、插曲与片段/196 四、情感、意志与行为的刺激效果/197 第四节 受众:媒介品牌叙事的能动主体/198 一、受众的解读方式/198 二、受众是媒介品牌叙事的能动主体/200 三、确定受众对媒介品牌叙事作用的逻辑树/202 第六章 媒介竞争主战场:塑造品牌核心价值/204 第一节 品牌资产、品牌价值与核心价值/204 一、品牌资产与品牌价值/204 二、理解媒介品牌核心价值/206 三、媒介品牌核心价值的形成/208 四、媒介品牌核心价值塑造的生态链/211 第二节 媒介品牌核心价值的传播学角度解读/212 一、传播者角度/213 二、信息角度/214 三、受众角度/215 四、媒介角度/216 五、效果角度/217 第三节 媒介品牌核心价值的塑造/218 一、媒介品牌核心价值塑造的前提/218 二、品牌生命周期各阶段的核心价值塑造/221 三、媒介品牌增值/226 四、媒介品牌收益/230 第七章 创造核心竞争力:媒介品牌建构的战略思维/237 第一节 媒介品牌核心竞争力的特征/237 一、竞争:媒介品牌不可回避的主题/237 二、媒介品牌的核心竞争力/241 三、媒介品牌核心竞争力的主要特征/243 第二节 媒介品牌核心竞争力的影响要素/246 一、媒介机构的核心竞争力:媒介品牌核心竞争力的先决条件 二、满足受众与广告主的需要:媒介品牌核心竞争力的中心 三、信守承诺:建构媒介品牌核心竞争力的关键 四、战略管理:提升媒介品牌核心竞争力的主要手段 五、个性化的定位:增强媒介品牌核心竞争力的筹码 六、可持续发展的文化追求:保持媒介品牌核心竞争力的源泉 第三节 媒介品牌核心竞争力的建构与扩散 一、媒介品牌核心竞争力的内部开发 二、媒介品牌核心竞争力的外部获取 三、媒介品牌核心竞争力的转移扩散 四、在建构与扩散过程必须确立的原则 第四节 媒介品牌核心竞争力的文化延续与突围 一、媒介文化的构成 二、媒介文化对媒介品牌核心竞争力建设的重要性 三、培植媒介文化的关键因素 四、培育强有力的媒介文化的途径 主要参考资料 后记 |
随便看 |
|
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。