当代服装业国际竞争的焦点，已从劳动成本的比较转向服装品牌的较量。设计精美、技术含量高、优质的名牌形象和深厚的文化价值在当今国际服装市场的竞争中越来越占据主导地位，品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。

创建一流品牌是企业发展战略中最为重要的内容之一，国内外大量成功的案例和研究表明，知名品牌是企业最重要的无形资产，可以使企业在经营中获得更大的竞争优势。创建强势品牌、提升品牌价值成为企业发展战略的主要目标。

本书在对大量与品牌资产相关的国内外理论和学术文献深入分析的基础上，采用深度访谈法、消费者小组访谈法、问卷调查法、实验法和案例分析法等，收集了大量的一手资料和数据，采用定性分析与定量分析结合的方法，对北京服装品牌经营环境、主要服装品牌经营模式、品牌资产和消费模式进行了较深入的分析。本书分为上篇和下篇两部分：上篇在介绍品牌和品牌资产理论的基础上，采用实证方法，对服装品牌资产及其延伸价值进行了研究；下篇结合北京服装市场及品牌的经营环境，对国内外有代表性的服装品牌的经营模式进行了较深入的案例分析。

本书既可供服装企业经营管理人员阅读参考，也可作为高等院校服装专业学生参考用书。

上篇 服装品牌资产的实证研究

第一章 品牌及品牌资产概述

 第一节 品牌及品牌资产的内涵

一、品牌的内涵

二、品牌资产的内涵

三、品牌资产的概念模型

四、从消费者心理角度研究品牌资产

 第二节 国内外品牌资产研究

一、国外品牌资产评估的历史与研究现状

二、我国品牌资产评估理论研究与评估业的现状

第三节服装品牌资产研究的背景及意义

第二章 品牌资产研究的理论基础

 第一节 品牌资产评估理论

一、以财务为本的品牌资产评估模型

二、以消费者为本的品牌资产评估模型

三、品牌评估图理论

四、强度因子评估理论

 第二节 品牌资产测量方法

一、认知方法和关系方法

二、财务要素测量方法

三、顾客要素测量方法

四、品牌资产的效力测量

第三章 服装品牌资产的实证研究

 第一节 北京主要服装品牌和国内外著名服装品牌的比较及品牌资产测评

一、研究背景

二、研究目的与方法

三、结果与分析

四、讨论

五、小结

 第二节 价格促销对服装品牌资产影响的研究

一、研究背景

二、研究方法及思路

三、调研结果

四、小结

 第三节 服装品牌延伸价值评价研究

一、品牌知名度对服装品牌延伸价值的影响

二、品牌联想对服装品牌延伸价值的影响

三、品牌类别固着度对服装品牌延伸价值的影响

下篇 服装品牌经营与案例分析

第四章 服装品牌经营分析

 第一节 北京服装业的发展和现状

一、概况

二、产业链现状

三、品牌建设与发展现状

 第二节 品牌经营状况分析

一、各类品牌服装销售总体情况

二、各类服装市场与品牌分析

三、品牌经营存在的问题

 第三节 品牌发展前景分析

一、面临的挑战与所处劣势

二、存在的机遇与所具备的优势

三、发展对策与思路

第五章 服装品牌案例分析

 第一节 服装品牌经营案例总体分析

一、北京著名服装品牌经营特点

二、与外埠服装品牌的对比

三、与国外服装品牌的对比

 第二节 北京服装品牌案例分析

一、情感制胜战略——依文品牌案例与分析

二、坚实的区域基础和制高点——白领品牌

案例与分析

三、科技融于时尚——爱慕品牌案例与分析

 第三节 外埠服装品牌案例分析

一、纵向一体化的运作战略——雅戈尔品牌

案例与分析

二、不走寻常路——美特斯·邦威品牌案例与分析

 第四节 国外服装品牌案例分析

一、时尚的领跑者——ONLY品牌案例与分析

二、服装大规模定制，品牌运作模式新契机——Levi’s品牌案例与分析

附录 调查问卷实例

 1．服装消费行为调查问卷

 2．价格促销对服装品牌资产影响因素的调查问卷

 3．品牌知名度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷

 4．品牌联想对服装品牌延伸评价影响的调查问卷

 5．品牌类别固着度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷

参考文献