本书共分11章，内容包括：电视广告概述；电视广告的功能与类型；电视广告的前期策划；电视广告文案创作与脚本编写；电视广告创意思维与技法；电视广告主题；电视广告的设计与表现；电视广告声画艺术语言；电视广告制作技术；电视广告的播出与效果测定；电视广告管理等；并介绍了多媒体技术在电视广告制作中的运用与电视广告的最新发展动向。本书是一本学术性和实用性都较强的电视广告用书，通过具体丰富的实例剖析，形成有一定建树的理论体系，是从新的视角对电视媒体广告的基本概念、基本理论、制作技术、创意方法和表现技巧，进行了全面、系统的论述，能切合教学的实际需要和专业人才培养规格的需求。

第一章 电视广告概述

第二章 电视广告的功能与类型

第三章 电视广告的前期策划

第四章 电视广告文案创作与脚本编写

第五章 电视广告创意思维与技法

第六章 电视广告主题

第七章 电视广告的设计与表现

第八章 电视广告声画艺术语言

第九章 电视广告制作技术

第十章 电视广告的播出与效果测定

第十一章 电视广告管理

参考文献