与其他行业一样，旅游业、旅游市场既有一般行业的共同特点，又有旅游行业独有的特点。怎样才能更好地认识市场、了解市场、适应市场并且驾驭市场，在现代旅游市场竞争日益激烈的竞争环境下，立于不败之地，这是旅游市场营销学要解决的问题。

本书主要探讨了旅游市场营销环境分析、营销信息系统与市场调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品营销渠道策略、旅游促销组合策略等内容。

第一章 绪论

 第一节 市场营销与旅游市场营销

 第二节 旅游市场营销学及其内容体系

 第三节 旅游市场营销学的发展

第二章 旅游市场营销环境分析

 第一节 旅游市场营销宏观环境分析

 第二节 旅游市场微观环境分析

 第三节 旅游市场营销机会与风险分析

第三章 营销信息系统与市场调研

 第一节 旅游市场营销信息系统

 第二节 旅游市场调研内容与程序

 第三节 旅游市场预测

 第四节 旅游市场调研技术与问卷设计

第四章 旅游市场细分与目标市场选择

 第一节 旅游市场细分

 第二节 旅游市场目标市场选定

 第三节 市场定位

第五章 旅游市场营销战略

 第一节 旅游市场营销战略概述

 第二节 旅游产品一市场战略

 第三节 旅游市场竞争战略

 第四节 旅游市场营销组合战略

第六章 旅游产品策略

 第一节 旅游产品概述

 第二节 旅游产品生命周期策略

 第三节 旅游新产品开发策略

 第四节 旅游产品商标策略

 第五节 旅游产品组合策略

第七章 旅游产品价格策略

 第一节 影响旅游产品定价的因素

 第二节 旅游产品定价方法

 第三节 价格调整策略

第八章 旅游产品营销渠道策略

 第一节 旅游产品营销渠道的概念与功能

 第二节 旅游产品营销渠道的类型和选择

 第三节 旅游中间商

 第四节 旅游产品营销渠道的发展趋势

第九章 旅游促销组合策略

 第一节 旅游促销组合概述

 第二节 旅游广告策略

 第三节 旅游产品人员推销

 第四节 旅游销售促进策略

 第五节 旅游公共关系策略

第十章 旅游目的地地区营销策略

 第一节 旅游目的地营销概述

 第二节 旅游目的地市场营销战略战术

 第三节 旅游目的地形象

第十一章 旅游市场营销控制与管理

 第一节 旅游市场营销活动的管理过程

 第二节 旅游市场营销计划的制定

 第三节 旅游市场营销组织

第十二章 旅游市场营销创新

 第一节 市场营销创新概述

 第二节 旅游市场营销创新源

 第三节 旅游市场营销创新

参考文献