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本书为国家级职业教育规划教材,根据高职高专市场营销专业教学实际,由劳动和社会保障部教材办公室组织编写。
本书分别介绍了网络营销的几大功能模块:网络商务信息的收集与发布、企业网站的设计与推广、网络营销产品的选择与定价、网络营销渠道的设计与建立、网络广告与网络销售促进方法、网络营销的实施与评价,这些都是网络营销最基本的功能。
本书采用了任务驱动的编写思路,以技能为主线,以具体的任务为载体,使学生更容易掌握学习内容和学习方法。通过本书的学习,力图使学生掌握如下能力:能够利用各种网络手段和工具进行商务信息的收集和发布;熟悉邮件列表的创建和订阅方法,能通过邮件群发软件开展E-mail营销;能够建设和推广企业网站;能够选择(或改进现有产品)适当的产品进行网络营销,同时能够灵活采用合适的价格方式;掌握网上销售的主要途径以及网上商店的建设与管理;掌握网络广告的策划与运作方法,并能组合使用网络销售促进方法开展营销活动;能够对网络营销实施管理,并对营销效果进行评估。
模块一网络营销基础(1)
模块二网络商务信息的收集与发布(15)
任务1网络商务信息的收集(15)
任务2网络商务信息的发布(27)
模块三E-mail营销(38)
任务1E-mail营销的实施(38)
任务2E-mail营销技术的使用(49)
模块四营销导向的企业网站(63)
任务1企业营销网站的规划与设计(63)
任务2企业网站的推广(74)
模块五网络营销产品与价格方式(86)
任务1网络营销的产品选择(86)
任务2网络营销的价格制定(94)
模块六网络营销渠道(105)
任务1网络营销渠道的设计(105)
任务2网上销售系统的建立(119)
模块七网络广告与网络销售促进(131)
任务1网络广告的实施(131)
任务2网络销售促进方法的使用(144)
模块八网络营销的实施与评价(154)
任务1网络营销实施管理(154)
任务2网络营销效果评价(160)
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