本教材是针对一般本科院校教学需求，为了满足我国一般本科院校教育快速发展的需要而精心组织多年从事一般本科院校广告学教学和科研的专家、学者编写的。

全书一共分为三篇，第一篇主要介绍广告学的基础知识和基本原理；第二篇则是按照企业广告活动进程，系统地介绍了广告运作过程中的七个主要模块：广告代理、广告调研、广告策划、广告创意、广告创作、媒体选择和效果评估；第三篇讨论企业广告活动的外部环境，包括两部分：我国的广告规则及管理与国外的广告规则及管理。

第一篇　广告原理

　第一章　广告学概论

　　第一节　广告的概念与构成

　　第二节　广告学与相关学科的关系

　　第三节　广告的产生与发展

　第二章　广告理论

　　第一节　广告与受众心理

　　第二节　广告定位理论

　　第三节　广告传播理论

　　第四节　广告营销理论

第二篇　广告运作

　第三章　广告代理制与广告公司管理

　　第一节　广告代理制度

　　第二节　广告组织

　　第三节　广告公司管理

　第四章　广告调研

　　第一节　广告调研的基本内容

　　第二节　广告调研的基本模式

　　第三节　常用的广告调查方法

　第五章　广告策划

　　第一节　广告策划概述

　　第二节　广告战略与广告主题　　　　

　　第三节　广告目标

　第四节　广告活动计划与预算

　　第五节　广告与营销策略的结合

　　第六节　企业形象与品牌管理

　第六章　广告创意原理及方法

　　第一节　广告创意的概说

　　第二节　广告创意的原理

　　第三节　广告创意的过程

　　第四节　广告创意的思考方法

　第七章　广告创作

　　第一节　广告创作的基本要求

　　第二节　广告文案创作

　　第三节　广告布局设计

　第八章　广告媒体

　　第一节　广告媒体的含义及分类

　　第二节　四大广告媒体

　　第三节　网络广告媒体

　　第四节　其他广告媒体

　　第五节　广告媒体效果评价

　　第六节　广告媒体策略　　

　第九章　广告效果评估

　　第一节　广告效果评估概要

　　第二节　广告心理效果评估

　　第三节　广告经济效果评估

　　第四节　广告社会效果评估

第三篇　广告环境

　第十章　我国的广告规则与管理

　　第一节　广告规则

　　第二节　广告管理

　第十一章　国际广告

　　第一节　国际广告概述

　　第二节　世界上主要国家和地区的广告

附录：中华人民共和国广告法

参考文献