市场调查与预测是一门实用性很强的应用型学科。本书突出的特点是,系统性与应用性相结合,既有系统的理论介绍,又突出了理论与实践相结合的实用性特点。系统性体现在本教材理论内容包含了市场调查全过程,内容涵盖市场调查的基本概念、常用的市场调查方法、调查方案的设计、抽样的方法、资料整理和分析方法、市场预测,以及市场调查报告等诸多方面。通过系统的理论知识学习,学生能掌握调查方案的设计、市场调查的实施及市场调查报告写作的全过程。
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