在全球化、数字化及市场化浪潮的冲击下，中国的传媒业要发展，必须通过改革建立起好的微观基础、好的市场环境和好的宏观管理。中国传媒业一定要以创新的精神，通过观念、体制、机制、技术手段、形式和内容等方面的不断自主创新，形成无法取代的核心竞争能力。这种核心竞争力实际上主要表现为媒体的质量。而要提高媒体的质量，就必须从媒体的权威高度、思想深度、信息广度和亲切程度入手。媒体怎么才可能具备权威高度、思想深度、信息广度和亲切程度？首先就得依靠媒体的创意与策划。只有更加注重媒体创意与策划，以此为龙头尽快提升媒体的自我变革能力和适应性，媒体才可能走上健康的可持续发展之路。本书对媒体创意与策划作了详细的介绍。内容包括：创意的原理与基本方法；图书的创意与策划；报刊的创意与策划；广播的创意与策划等。

前言／1

第一章 创意的原理与基本方法／1

 第一节 创意的原理／2

 第二节 创意的基本方法／5

 本章小结／16

第二章 策划的原理与基本方法／19

 第一节 策划的原理／20

 第二节 现代策划的主要理论依据／23

 第三节 策划的原则与基本方法／28

 本章小结／41

第三章 媒体及媒体的创意与策划／43

 第一节 媒介：人类传播的工具和技术手段／44

 第二节 媒体：作为社会组织的大众传媒／45

 第三节 媒体革命：新媒体、自媒体的兴起与发展／51

 第四节 媒体的创意与策划／58

 本章小结／64

第四章 图书的创意与策划／65

 第一节 图书选题的创意与策划／66

 第二节 图书宣传的创意与策划／70

 第三节 图书编辑的创意与策划／75

 第四节 图书制作的创意与策划／80

 第五节 图书营销的创意与策划／82

 本章小结／85

第五章 报刊的创意与策划／87

 第一节 报纸创意与策划的一般流程／88

 第二节 报纸新闻的创意与策划／92

 第三节 杂志的创意与策划／96

 第四节 报刊创意与策划实例解析／98

 本章小结／103

第六章 广播的创意与策划／105

 第一节 新闻类广播节 目的创意与策划／106

 第二节 服务类广播节 目的创意与策划／112

 第三节 综艺类广播节 目的创意与策划／117

 本章小结／121

第七章 电视的创意与策划／123

 第一节 电视频道的创意与策划／124

 第二节 电视栏目的创意与策划／133

 第三节 电视节 目的创意与策划／144

 本章小结／150

第八章 网站的创意与策划／153

 第一节 网站定位的创意与策划／154

 第二节 网站内容的创意与策划／160

 第三节 网站运营的创意与策划／163

 本章小结／169

第九章 手机媒体的创意与策划／173

 第一节 手机媒体概观／174

 第二节 手机媒体服务的创意与策划／178

 第三节 手机媒体运营的创意与策划／186

 第四节 手机媒体创意与策划实例解析／191

 本章小结／195

第十章 流媒体的创意与策划／197

 第一节 流媒体概观／198

 第二节 流媒体内容的创意与策划／203

 第三节 流媒体运营创意与策划实例解析／208

 本章小结／213

第十一章 户外媒体的创意与策划／215

 第一节 户外媒体概观／216

 第二节 户外媒体的创意与策划／222

 第三节 户外媒体创意与策划实例解析／226

 本章小结／229

后记／230