该书分本文和附录两部分。其中，本文部分共分三部分：第一部分主要呈现本书通过立体、多重调查而获得的数据及其研究结论；第二部分从制度机制和传播机制两个层面，对中国农产品自主品牌的品牌化现状进行分析并提供相关研究结论；第三部分则是“未来提案——国家品牌及其”中国诉求“，体现了作为品牌传播研究者的现实干预和专业谏言。附录部分也分三部分，包括了美国农产品品牌化模式研究、日本“品牌农业”的战略与传播研究、中国台湾的“精致农业”的品牌化研究。这部分研究采用了国际化研究团队组合，得到了第一手数据与资料，准确地反映了美国、日本及中国台湾的品牌农业战略制订及其营销传播状况，对我国农产品自主品牌化提供了准确而有效的模本。

序

导读

一、研究起源

二、概念涉及

三、数据支持

四、主要内容

第一部分 现实考察：自主品牌潮涌华夏

 第一章 中国农产品的品牌化程度

第一节 三次农产品品牌化浪潮

第二节 质与量的例证

第三节 品牌化意识

 第二章 品牌主体、表现形态及分类类型

第一节 主体类型

第二节 品牌形态

第三节 区域公用品牌

第四节 分类类型

 第三章 品牌分布及其区域特征

第一节 区域分布略图

第二节 各省市农产品的品牌化现状

 第四章 各种非均衡状态

第一节 区域与行业发展

第二节 标准制订行为与专利应用

第三节 地方性品牌与国家级品牌

第二部分 本土创造：中国方略与中国元素

 第一章 制度机制与中国方略

第一节 政府职能与品牌战略

第二节 品牌的量质递进关系

第三节 政府行为与市场行为

 第二章 传播机制与民族气质缔造

第一节 品牌策略的本土化实施

第二节 传统传播策略的现代延伸

第三部分 未来提案：国家品牌及其“中国诉求”

 第一章 资源整合与国家品牌

第一节 建立协调机制，整合战略资源 

第二节 针对国际市场，创建国家品牌

 第二章 传播策略与新市场环境创造

第一节 不同的传播对应策略

第二节 实施传播效果评估

 第三章 农产品品牌的价值评估

第一节 处于两纬的各种品牌价值评估模型

第二节 针对中国农产品品牌的价值评估

附录

附录一 美国农产品的品牌化模式研究

附录二 日本“品牌农业”的战略与传播

附录三 中国台湾地区“精致农业”的品牌化