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| 书名 | 蔚蓝图腾(雅居乐清水湾全程品牌营销实录) |
| 分类 | |
| 作者 | 吴竹 |
| 出版社 | 广东人民出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 雅居乐·清水湾，是迄今中国当之无愧的滨海度假第一盘。曾写入国务院文件的清水湾总占地1.5万亩，12公里优质海岸线，开发周期长达10年，汇集了几乎所有的滨海顶级元素…… 雅居乐·清水湾的巨大成功，与清晰的品牌定位、三年来系统且具市场穿透力的整合传播密不可分，但迄今一直未有关于雅居乐·清水湾定位、传播、剖析一类的专业书籍问世。 本书的目的正在于此。从一片荒芜的无人海滩到中国滨海度假第一盘；2008年第一次沟通到2011年品牌大阅兵；从3年详尽的传播实操案例到品牌推广的得失总结……吴竹所著的《蔚蓝图腾(雅居乐清水湾全程品牌营销实录)》将从各个层面揭开这个神秘滨海超级大盘的品牌面纱。 目录 前言 三年后的一次回望 Second life 雅居乐·清水湾十年大品牌之路 1 海，海地产的第一生产力 如果人是从鱼变过来的 ——海，之于人的源起假想 从“黄色文明”走向“蓝色文明” ——海，之于时代中国的价值洞察 从“独钓江雪”到“面朝大海，春暖花开” ——海，之于中国人的人文意义 清水湾，不能辜负的一片海 ——海，Second life的资本舞台 2 Second life雅居乐·清水湾十年大品牌之路 城市化进程下的牺牲品 ——“Second life”的时代洞察 不堪重负的中国财富阶层 ——“Second life”的市场洞察 我们的竞争对手，可以很多，也可以没有 ——“Second life”的行业竞争洞察 一个堪称“国度”的人生胜地 ——“Second life”的品牌自身洞察 从一款网络游戏中得到的启示 ——“Second life”的源起 品牌，绝不是无中生有 ——“Second life”的品牌审观 3 从视觉识别到“品牌恋爱” 一个好的Logo，是一个品牌的开始 ——中国地产品牌文字型Logo的前景 辅助图形，文字型Logo的“咖啡伴侣” ——一幅白描的 “山水田园图” 像工程师一样思考 ——大型地产项目层级制导视系统设计 一张品牌恋爱的长椅 ——销售终端的五感催化体验 我们把海南整个儿的送了出去 ——关于销售型礼品设计的思考 4 一次关于“Second life”的对话 与李嘉诚谈谈 ——雅居乐·清水湾楼书创作基调 把卖点说得有趣些 ——雅居乐·清水湾楼书文案创作 一场“Second life”的生活剧目 ——雅居乐·清水湾楼书拍摄纪实 5 雅居乐·清水湾子品牌族谱 瀚海银滩 我的一线海居生活，我的第二人生 一线海景城邦 ——瀚海银滩组团描述 一个“最”字的定位 ——瀚海银滩定位思考 一个大象无形的Logo ——瀚海银滩Logo的创意方向 “一桶水”的气质 ——谈瀚海银滩传播方式的举重若轻 金色果岭 我的360°高尔夫生活，我的第二人生 360°阔景高尔夫大宅 ——金色果岭组团描述 一个“数字最大化”的定位 ——金色果岭定位思考 把卖点放进高尔夫的筐子里 ——聊聊传播的入调问题 星海传说 阅星居海，醉人生 什么都有，什么都不突出的综合型项目 ——星海传说组团描述 一个感性的中产阶级定位 ——星海传说定位思考 献给那些走了很远，想回家的人们 ——星海传说创作原点 一本旅行的笔记 ——星海传说设计风格 蔚蓝海岸 我的滨海LOHAS生活，我的第二人生 湖畔乐活小镇 ——蔚蓝海岸组团描述 一个从人群出发的定位 ——蔚蓝海岸定位思考 阳光灿烂的设计 ——蔚蓝海岸设计风格 语言霸权 雅居乐·清水湾传播纪实（2008—2011） 1 真正的海，真正的大营销 雅居乐·清水湾开盘期传播（2009） 价值过亿的四个字 ——从卖点式传播到利益点型传播 海南的海，一定就好吗？ ——认知盲区的洞察 一个Big idea 的诞生 ——一个利益点型传播的创作纪实 真正的海，真正的整合传播 ——“真正的海”整合传播体系解构 品牌圣徒，永远的第一消费力 ——全国性业主资源挖掘体系 封锁，封锁，再封锁 ——海南岛内传播封锁体系 没有，就去创造 ——全国性三维传播体系 2 懂得对自己好 雅居乐·清水湾新年强销期传播（2009—2010） 富人，“被幸福”的一群人 ——中国财富阶层幸福指数洞察 懂得对自己好 ——中国财富阶层的生活倡导 一个乱了刻度的时钟 ——一个乱了套的创意 让时间证明：选择清水湾，就是对自己好 ——前后对比在地产广告中的一次尝试 让生活自己说话 ——带入式传播的魅力 清水湾要闻 ——新闻媒体的跨界创意 3 国际的旅游岛，世界的清水湾 雅居乐·清水湾政策利好期传播（2010） 品牌和产品，谁唱主角？ ——雅居乐·清水湾品牌制导型传播的探究 国际的旅游岛，世界的清水湾 ——雅居乐·清水湾品牌行业占位 向奢侈品看齐 ——中国地产广告奢侈品路线的探究 一软一硬，唱大戏 ——形象+软文的地产平面媒体组合 4 我爱清水湾 雅居乐·清水湾品牌热恋期传播（2011） 从城市营销得到的启示 ——“I Love NY”城市营销案例浅析 爱要怎么说出口 ——“我爱清水湾”品牌运动解构 这不是一次创作，这是一次记录 ——“我爱清水湾”创作全过程记录 用心写出来的和用键盘敲出来的 ——一篇用心写的软文 一场爱的品牌运动 ——20个城市100场品牌推介会 5 一场品牌的大阅兵 雅居乐·清水湾品牌巩固期传播（2011） …… |
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