本书是全国高职高专市场营销专业规划教材，是为高职高专院校的市场营销专业及相关各专业开设广告学课程而编写的。内容包括：，，，，等。
教材编写中将实用性放在第一位，以案例分析带动理论教学。在理论讲述中穿插大量具有代表性、针对性的实例，形式上较为活泼，大部分章节后还附有案例讨论、实验等技能与实训练习。同时在各章末都有小结并附复习思考题，内容包括本章中的重点名词和需要掌握的知识点，便于学生课后复习和练习。在整本教材最后，附有一个综合练习题集，题型包括名词解释、填空、选择、问答、论述等，方便学生最后总复习，也可以为教师出考题提供一个参考。