翻开《福布斯》中国富豪榜，当你去了解《福布斯》中国富豪榜上的每一个人时，你会发现，他们的成功都有着惊人的相似之处，或许这就是他们成功的创富基因。当然，在他们成功的创富基因中，比重占得比较大的就是敢想敢干。也许有人质疑，敢想敢干跟《福布斯》中国富豪榜有什么关系，在《白手起家(解剖福布斯中国新富豪秘不示人的创富基因)》里，周锡冰告诉读者的就是，笔者在整理多年来中外亿万富翁的创富轨迹中剖析了他们的成功路径，这就是笔者所要向读者表达的。

《白手起家(解剖福布斯中国新富豪秘不示人的创富基因)》简介：有的人终生努力却无所成就，有的人白手起家成为亿万富翁，差距在哪里？作者周锡冰在撰写《白手起家(解剖福布斯中国新富豪秘不示人的创富基因)》的过程中，依据对《福布斯》中国富豪榜上的企业家的研究，总结了19个创富基因，如胆量过人、敢想敢干、敢于冒险、敢闯敢拼、野心够大、虔诚隐忍、善用人脉，等等，期望能给更多中国人实现自己创富的梦想提供一个可以参考的范本。

第一章 胆量过人

 创业，最需要的就是胆量与勇气

 创业没有一个放之四海而皆准的统一标准可以参考

第二章 敢想敢干

 亿万富翁却因为在困难面对敢想敢干

 在通往亿万富翁的道路上，最需要的就是敢想敢干

第三章 敢于冒险

 创业者必须具备冒险精神

 创业本身就是在进行冒险

 企业家身上60%是冒险精神，40%是理智

第四章 敢闯敢拼

 敢拼才会赢

 创业者的辛苦与敢闯敢拼

第五章 野心够大

 穷人最缺少的是野心

 没有野心，就等于没有机会

 附录测试你的创业野心有多大？

第六章 虔诚隐忍

 创业需要百折不挠，坚持不懈的毅力和意志

 钢铁般的意志才能保证创业者继续勇往直前

第七章 善用人脉

 一个创业者一定要有一批朋友

 成功的第一要素是懂得如何搞好人际关系

第八章 吃苦耐劳

 创业就必须有吃苦的准备

 吃得苦中苦，方为人上人

第九章 拒绝诱惑

 拒绝诱惑是一种能力

 充满诱惑的世界更需要拒绝诱惑

第十章 严格自律

 自律是修身立志成大事者必须具备的能力和条件

 很多家族企业往往更懂得自律

第十一章 懂得借势

 借势也是一门有效的求存图变哲学

 借势生存本质上是一种利益共赢的合作

第十二章 永不放弃

 敢于坚持，永不放弃

 只有那些不能坚持到最后的创业者却失败了

第十三章 主动吃亏

 吃亏是福

 做人其实也可以“主动吃亏”的

 聪明创业者“吃亏”之后所占到的“便宜

第十四章 商业眼光独到

 精明的商人往往嗅觉敏锐

 足够商业敏感度才能捕捉机会

第十五章 懂得自我反省

 失败并不可怕，可怕的就是不反省自己

 从失败教训中反省出问题的根源

第十六章 善于学习

 “活到老，学到老”的精神不能抛弃

 学习万科好榜样

第十七章 注重节俭

 节俭是中国人的持家之道

 历览前贤国与家，成由勤俭败由奢

第十八章 崇尚诚信

 做人需要诚信，办企业同样需要诚信

 违法乱纪、道德败坏者必受到法律制裁和社会唾弃

 诚信是实实在在的言出必行

第十九章 承担企业社会责任

 在巨富中死去是一种耻辱

 企业社会责任由来已久

 践行企业社会责任必然增加成本

附录

 2011年福布斯富豪榜榜单（1-200）

参考文献

后记

第一章 胆量过人

中国的民营企业最初是依靠胆量与拼搏获得成功的，当一个企业做大后，单凭胆量与拼搏是不够的。胆量是要的，企业家精神就是创业与冒险的精神，如果四平八稳，考虑得周周到到是不可能成为企业家的，因此说还是要胆大，要拼搏。大家认为我在这方面还是保持着旺盛的创业、拼搏精神。

————四川新希望集团董事长刘永好

创业，最需要的就是胆量与勇气

研究发现，但凡登上《福布斯》中国富豪榜上的人，他们都有一个共同的特征——胆量过人。美国《华尔街日报》就曾发表评论文章指出：“一个真正的企业家，不仅要有管理才能，更要有胆量，特别是一些风险较大的创业项目，其胆量必须过人，否则也被巨大的风险所吓跑。”

在中国的创业教父中，阿里巴巴创始人马云非常认同胆量过人在创业中的巨大作用，他在《赢在中国》栏目中点评选手时说：“创业，最需要的就是胆量与勇气。因为这个世界就是这样，你要有梦想，你还要有胆量、毫不妥协的信念和实现梦想的决心和行动，才会赢，只有偏执狂才能生存。”

应该说，马云的成功是中国诸多创业者比较成功的一个，究其原因就是胆量让马云发现了自己经营企业的潜力，而敢于做“第一个吃螃蟹的人”，则无疑彰显了他非凡的胆量和超人的能力。

北京华夏圣文管理咨询公司在2007年做过一项调查显示，85。47%的年轻人都有创业意向，但真正付诸实施的却只有7%。这颇值得探究。

马云多次指出：“创业没有人们想象的那么难，难就难在很多人只有创业的想法，而没有敢想敢干的创业胆量。事实上，创业面临着更多的困难，比如创业环境、投资政策、创业时机未到、好项目有限、启动资金筹集难等等，这些都是理由。数据显示，从20世纪90年代中后期以来，中国出台了一系列扶持政策，国内的创业环境已有了很大的改善，为什么还是有那么多有创业意向的年轻人不能将创业计划付诸实施呢？我认为创业环境、投资政策等因素绝对不是有创业冲动的人不去实现梦想的关键因素，最重要的理由只有一个：没有敢想敢干的创业胆量。”

确实，创业环境再好，创业不一定的风险，有多少人能够战胜自己对稳定的渴求而去冒险呢？可是，不冒险，便没有创业的成功，也就享受不到创业成功的快感。在众多新浙商中，丁磊跟马云的创业经历极为相像。

丁磊人生中的第一次转折发生在大学毕业刚参加工作时。互联网在那个时候进入中国，他当时刚好在宁波。他在宁波的时候看到互联网进入中国，觉得这是个机会。

丁磊说：“我在大学读的不是计算机专业学的是微波通信，我的辅修专业才是计算机。大学毕业的时候，我被分配到宁波市电信局。可以说是许多人向往的一个企业，我却离开了，辞掉了我的职位。用现在的话说，我‘下海’了。我也不知道这个能不能赚钱，可我还是走出了这一步。”

丁磊离开宁波电信局，父母也给了他很大的压力：“你为什么要离开，去一个陌生的城市，然后做一个别人都不理解的一个东西？”丁磊硬着头皮说，因为一个人事业要成功，就一定要拿出胆量来接受挑战。去，确实是“冒险”，但这个在一个创业者身上，或者说在任何一个企业人身上，都必须体现。

去广州两年时间，丁磊有很多机会接触到了互联网，也感受到新经济带来的挑战。于是，丁磊毫不犹疑地去游说广州市电信局，要重视互联网建设的发展。丁磊自己本人也在1997年的时候创建了网易公司。

丁磊说：“我自己对当时这个选择的看法是，互联网刚进入中国，我周围的许多同事和我一样都看到了机会的存在，但是到今天为止，只有我一个人出来做互联网。我认为这一点值得思考。在你的一生中，你会面对许多这样的‘机会’，但你能否认定它就是真正的机会，并为了这个机会可以百分之百的努力，甚至不惜改变自己原有的、较好的、稳定的生活状态？选择冒险，确实需要胆量。但同时，你要知道，你或许已给自己选择了一条成功之路。确实，对于胆量，我很欣赏马云，不过对于每一个创业者一定要记住：那就是要想创业成功，就必须拿出创业胆量去冒险，只有这样，创业的成功几率才会增加！”

事实上，创业是需要勇气和胆量的。对此，笔者十分赞成。遗憾的是，现实生活中，很多有点眼光的人却没有充足的胆量，致使创业计划一改再改，一拖再拖，最终化为泡影。因此，创业不仅需要发现商业机会的眼光，同时更需要胆量。尽管发现商业机会是创业家精神的一个重要组成部分，但发现商业机会毕竟不能马上转化为财富，必须有胆量去把发现的商业机会转化为财富，这才能完成财富的聚集。因此，胆量的多寡将是决定一个创业者成功与否的重要因素。

可能有读者认为，其实要想创业成功，只需要准备充分的人力、物力、财力就可以了。其实这样的观点是不完全正确的。当然，在创业的过程中，人力、物力、财力这些当然都要准备的，但是绝对不能缺少的一个重要准备，那就是——胆量。

可能有读者非常疑惑，胆量就那么重要吗？在这里，我要告诉读者的就是，在创业的过程中，胆量的确是非常重要的。对于任何一个人而言，并不是只要创业都能成功，因此，创业存在着诸多的风险。就算一切准备妥当，也没有一个创业者敢保证一定能成功，这就需要评估创业的风险和相关的风险承受能力，如果没有胆量承担创业带来的风险，那么就不适合创业，因为很多创业风险并不是所有人所能承受的。在很多时候，有的人也许正面对大好机会，却畏首畏尾，不敢迈出创业的第一步，看着别人用自己的想法创业成功了，也只能是羡慕嫉妒恨了。

当然，可能有读者会说，只有有胆量，创业就一定能成功。其实，这样的想法也不正确。创业不仅需要胆量，更需要懂得商业经营。对此，四川新希望集团董事长刘永好在接受媒体采访时就曾谈道：“中国的民营企业最初是依靠胆量与拼搏获得成功的，当一个企业做大后，单凭胆量与拼搏是不够的。胆量是要的，企业家精神就是创业与冒险的精神，如果四平八稳，考虑得周周到到是不可能成为企业家的，因此说还是要胆大，要拼搏。大家认为我在这方面还是保持着旺盛的创业、拼搏精神。”

从刘永好的观点中不难看出，在创业初期，胆量是创业的原动力。但是不能说光有胆量创业就一定能成功，如果创业者盲干、胡干这也是行不通。因此，在创业的过程中，胆量是必须的，可冷静的头脑更要有。在创业之前，必须通过市场调研，或者真诚地向中国诸多创业教父请教，问问自己到底适合什么模式的创业方式，手头不多的启动资金选择哪一个行业更有希望。

对此，曾有记者采访新希望集团董事长刘永好，他们为什么成了中国改革开放后第一个首富？刘永好的回答是：“胆识。”

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2009年，《环球》杂志记者采访《福布斯》中国富豪榜制榜人范鲁贤时问道：“在福布斯全球富豪榜上，近几年中国富豪的面孔越来越多，您认为促成中国富人群体壮大的原因何在？”

范鲁贤谈道：“中国的富人阶层在十几年的时间内迅速崛起并成为社会主流的一部分，这个现象并不奇怪。中国是一个物质和人才资源非常富足的国度，这是中国富人阶层产生的根本因素；而加入世贸组织之后，中国越来越快地融入全球化、全球贸易环境日趋开放也为中国富人阶层创造了有利的生存环境；再者就是有很多成功的海归和华侨，为中国新一代民营企业家带来了许多可供借鉴的创业模式，而这些新兴的企业家群体能够很好地抓住机会，敢于冒险，他们的创业精神也是很可贵的。”

当被问及“您提到中国企业家群体的崛起以及由此带来的人们对于创富激情的关注，这正是中国经济当前的一个鲜明特征。您怎样看待这种创业精神？”时，范鲁贤谈到了他对中国企业家的看法：“中国有着悠久的创富历史和文化积淀，在很多外国人看来，中国人的创富基因是全球最好的，我们看重的不仅是中国人在20世纪90年代后勃发的这种创富激情，还有中国人骨子里那种很强的创富潜质。中国人迟迟没有展示这股力量是因为之前缺乏一个有利的国内外环境去挖掘这种潜力，而改革开放就像开启的闸门一样，让一些民营企业家去尽情释放这种积蓄已久的能量。所以中国人的创富冲动是一次集体爆发，这是中国创富文化的觉醒和回归，这一点从白手起家的富豪占中国富豪榜九成比例就可以看出。”

在范鲁贤接受《环球》杂志的采访中谈到了中国企业家敢于冒险、抓住机会，特别谈到白手起家的富豪占中国富豪榜九成比例。作为一名研究中国企业家基因的外国研究者范鲁贤在多种场合宣传，“中国人的创富基因是最好的”，足以看出对《福布斯》中国富豪榜上的企业家赞许有加。

其实，范鲁贤只看到了中国企业家在创富中的一部分创富基因。当然，范鲁贤毕竟是外国人，他们的研究方向和思维与中国人不同。对此，《财富商学院·名家创业研究书系》研究团队对近十年《福布斯》中国富豪榜做了大量的研究后发现，敢于冒险、抓住机会只不过是中国企业家在创富过程中非常典型的两个特点。他们还有以下几个创富基因。

第一，胆量过人。无论是什么时代，没有敢于承担风险的胆略，任何时候都成不了气候。而大凡成功的企业家，都是具有非凡胆略和魄力的。事实上，创业是需要眼光和胆量的。对此，笔者十分赞成。遗憾的是，现实生活中，很多有点眼光的人却没有充足的胆量，致使创业计划一改再改，一拖再拖，最终化为泡影。因此，创业不仅需要冒险，更需要胆量。

第二，敢想敢干。翻开《福布斯》中国富豪榜，当你去了解《福布斯》中国富豪榜上的每一个人时，你会发现，他们的成功都有着惊人的相似之处，或许这就是他们成功的创富基因。当然，在他们成功的创富基因中，比重占得比较大的就是敢想敢干。也许有人质疑，敢想敢干跟《福布斯》中国富豪榜有什么关系，在这里，笔者告诉读者的就是，笔者在整理多年来中外亿万富翁的创富轨迹中剖析了他们的成功路径，这就是笔者所要向读者表达的。确实，当我们回到亿万富翁的童年，他们经历的困难和我们经历的苦难没有什么不同，为什么后来他们成为亿万富翁，而我们成为穷人，尽管原因有很多，但是他们却因为在困难面前敢想敢干，而我们总是安于现状，这就是导致他们为什么成为亿万富翁，而我们成为穷人的根本原因。

第三，敢于冒险。研究发现，在任何一个领域内，那些能够成为业内顶尖的高手们都是靠着勇敢面对他们所畏惧的事物，迎难而上，才出人头地的。而一些利用投资致富，实现梦想的人，也都是以冒险的精神作为后盾。处处小心谨慎，则难以有成，缺乏冒险精神，梦想将永远都只是梦想。《福布斯》排出的中国富豪无不是充满勇气和冒险精神的人，他们挑战风险的素质在其创业过程中起到了举足轻重的作用，可以说，没有冒险精神，就没有他们今天的辉煌。

第四，敢闯敢拼。在中国商帮中，不管是徽商、晋商还是后来的粤商和浙商，使之成为知名商帮的一个共同点，就是敢闯敢拼。在中国的某些省份，由于资源贫乏、土地贫瘠、人多地少等地理环境原因，当地人们为了更好地生存和繁衍，重商主义也就得到重视，甚至非常普遍。有些人为了改变自己的生活条件，不惜远走他乡。在山西，就有大量的走过西口的人，如今走西口也成为历史，但是《走西口》这首歌却至今仍然被传唱着。在改革开放后，浙商、粤商重复着晋商的路径，浙商、粤商以同样的方式累积着财富。其实，随着中国改革开放的深入发展，敢闯敢拼已经被中国人所接受，中国目前大量的人口正在迁徙。但是在一些创富者早期的创业过程中，敢闯敢拼是积累财富的一个重要的因素。

由于篇幅有限，我就不在这里一一列举。当然，主要介绍了中国企业家是用这19个创富基因登上了《福布斯》中国富豪榜的。其实，在《福布斯》中国富豪榜上的一些创富者，他们大多数都是白手起家，最终登上《福布斯》中国富豪榜，他们的成功肯定有其道理。

当然，更多的中国创业者要想登上《福布斯》中国富豪榜，就要求不仅要具有胆量过人、敢想敢干等自身的潜力，而且还要运用一切可以整合和利用的资源。所以，在撰写本书的过程中，依据对《福布斯》中国富豪榜上的企业家的研究，总结了19个创富基因，期望能给更多中国人实现自己创富的梦想提供一个可以参考的范本。

在这里，感谢《财富商学院·名家创业研究书系》的优秀人员，他们也参与了本书的前期策划、市场论证、资料收集、书稿校对、文字修改、图表制作。参与本书的人员有：周锡冰、赵丽蓉、周斌、金易、何庆、李嘉燕、陈德生、丁芸芸、徐思、李艾丽、李言、黄坤山、李文强、陈放、赵晓棠、熊娜、周芝琴、周凤琴、苟斌、余玮、欧阳春梅、文淑霞、占小红、史霞、杨丹萍、沈娟、刘炳全、吴雨来、王建、庞志东、姚信誉、周晶晶、蔡跃、姜玲玲等。  任何一本书的写作，都是建立在许许多多人的研究成果基础之上的。在写作过程中，笔者参阅了相关资料，包括电视、图书、网络、报纸、杂志等，所参考的文献，凡属专门引述的，都尽可能地注明了出处，其他情况则在书后的“参考文献”中列出，并在此向有关文献的作者表示衷心的谢意！如有疏漏之处还望原谅。在此，敬请有关文献作者海涵为盼，并请告知我们，以便在本书修订过程中及时改正。

本书在出版过程中得到了许多教授、企业总裁、职业经理人、媒体朋友、人力资源管理专家、业内人士以及出版社的编辑等的大力支持和热心帮助，在此表示衷心的谢意。由于时间仓促，书中纰漏难免，欢迎读者批评指正。(E-mail：zhouyusi@sina.com.cn)

周锡冰

2012年10月20日于北京紫竹公园