一夜成为超级网红！

你也希望这样的鸿运当头吗？

网红新时代，人人都能做网红。

什么是网红产业的生存法则？

如何深度融入网红生态？

如何成为超级网红？

如何火得更持久？

每一位企业家都应成为网红！

如何利用网红经济打造品牌？

翻阅这本《超级网红(如何打造个人IP)(精)》，跟着品牌大咖李光斗，抓住网红这一新风口成功逆袭，学会打造个人IP，莫让上亿估值从身边溜走，你，一定会有机会!

《超级网红(如何打造个人IP)(精)》作者李光斗立足于长期对网红产业的研究，系统阐述网红经济的发展对中国社会、企业及个人等的全方位影响，分析发展趋势和成功实践，同时紧密结合案例剖析，从独特的角度阐释网红经济时代的成功秘诀，具有很强的操作性和实用价值。

本书不仅向读者全面展现了网红产业的现状，并对中外网红产业发展的现状对比和中国网红产业未来的发展进行了深入的探讨。在此基础上，为企业主规划了网红品牌运营的新手段，并提出具体的解决方法。

第一部分 网红生态

 第一章 网红凶猛，风口上的美女新经济？

第一节 网红时代来临？

第二节 商业变现，天赋异禀？

第三节 取悦粉丝，一枝独秀？

第四节 延长生命周期，爱你一万年？

 第二章 网红启示录？

第一节 网红变迁史？

第二节 网红三板斧？

第三节 网红奇葩说？

第二部分网红如何打造

 第三章 网红新时代？

第一节 抢购马桶与网红经济？

第二节 传统行业大升级？

第三节 新时代遭遇新营销？

第四节 内容为王的IP时代？

 第四章 网红必杀技？

第一节 文字网红：激扬文字爆红于网络的艺术？

第二节 99%的人都不知道网红的长青秘诀是什么？

第三节 直播网红：平台选择很重要？

 第五章 如何打造一个网红？

第一节 找准市场定位，打造个人品牌？

第二节 网红如何避免成为转瞬即逝的流星？

第三节 网红的自我营销？

 第六章 网红运营模式？

第一节 盘活粉丝的秘密？

第二节 网红经济：社群经济的进阶？

第三节 如何和100万个粉丝“谈恋爱”？

第三部分 网红经济

 第七章 网红经济的特征？

第一节 网红经济的四大特征？

第二节 网红将颠覆明星？

第三节 网红一定要看脸吗？

第四节 网红经济就是分享自己？

 第八章 网红与平台？

第一节 微博：网红星工厂？

第二节 为什么大家都中了视频直播的毒？

第三节 网红将引领社交电商未来的发展方向？

 第九章 网红变现方式？

第一节 网红创富机会标配？

第二节 广告代言，网红红利更疯狂？

第三节 娱乐圈商业变局中红人的制胜逻辑？

 第十章 网红：从社会现象到一种经济行为？

第一节 网红：从一个网络热词到一种商业模式？

第二节 网红孵化成为“大生意”？

第三节 资本市场：我为直播狂？

 第十一章 网红与品牌？

第一节 头部品牌？

第二节 网红是品牌的人格化？

第三节 品牌如何布局网红生态圈？

 第十二章 全员网红战略？

第一节 全员网红，如何构建一个网红组织？

第二节 企业家网红？

第三节 政治家网红：从奥巴马到特朗普？

第四部分 中外网红产业对比

 第十三章 国外网红如何打造？

第一节 国外网红的生存与挑战？

第二节 美国草根网红也有一片天？

 第十四章 国外网红产业链？

第一节 国外网红：赚钱只属于少数人？

第二节 国外网红钱从哪里来？

第三节 国外品牌网红组合创新玩法？

 第十五章 国外网红与中国网红对比？

第一节 中外网红美不同？

第二节 国外网红更喜欢分享生活？

第三节 如何用大数据深度挖掘网红的个人IP？

第五部分 网红未来

 第十六章 网红未来路在何方？

第一节 papi酱开启了视频网红新时代？

第二节 中国网红产业升级之路？

第三节 许网红经济一个未来？

任何新事物的诞生都是时代发展的必然产物，网红亦不例外。不破不立，网红经济在对传统经济形成巨大冲击的同时，也在不知不觉中开始建立起全新的商业模式。

传统难以为继

提起内蒙古呼和浩特市回民区的奶食品厂，大家可能感到很陌生。但如果提到伊利，则无人不知无人不晓。事实上，正是基于“1998年‘伊利杯’我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”这样一次活动，伊利开始为全国人民所熟知，完成了从名不见经传的区域小品牌向全国乃至世界品牌的华丽转身。在这个案例中体现的，正是企业传统的营销方式：以品牌+渠道为主要方式，依靠大众媒体将品牌价值宣传放大。

但受新媒体等传播形式的冲击，现在传统的电视节目已很难像之前那样做到备受瞩目了，而热门电视资源聚集垄断，天价的广告费又远非一般企业可以承受。事实上，类似《中国好声音》等热播的综艺节目，其冠名赞助者众多，但人们最终好像只记住了加多宝等少数品牌。这其中除了产品植入方式恰当外，一个很重要的原因就是“砸钱”。高价投入和被迫竞拍意味着依靠这种传统的广告营销模式扩大知名度将越来越难。在此情况下，尤其是初创的中小企业急需另辟蹊径。

此外，在价格渠道方面，受淘宝等电商平台的冲击，层出不穷的低价打折使得消费者对商品价格变得敏感。货比三家、忠诚度变低、无“折”不欢的消费者随时可以选择不同的平台购买商品；同时，发达的制造业使得市场供应的产品开始过剩，这些都对企业产品的品牌溢价造成较大阻碍。

一切皆需互动

与上述传统营销方式对应，网红经济使其代言的品牌天生具备情感传递的特质，由此聚集起大量粉丝，结合场景化消费等手段，在不知不觉中拓宽了产品的营销渠道。随着粉丝数量的增长，通过社群进行即时互动，摆脱对传统电商平台的依赖，形成稳定且独具个人识别性的专属营销渠道。例如罗辑思维，人们在接受罗胖“科普”的同时，会自然沉浸其中——“钱在哪儿，心在哪儿”，既然已经花了时间和精力接触相关信息，自然由此生出亲切和好感，就地购买相关产品(以书籍为主)也就变得顺理成章(没人会为了图便宜，再费尽周折地在京东、当当等网站购买，即便罗辑思维的书从不打折)。

这为品牌营销开创了一个新的方向：以网红为引领的社群互动。源于网红本人的情感传递，消费者对产品价格不再敏感，品牌由此获得高溢价。在某种意义上，网红可以理解为优质品牌优质产品的标的。而结合了场景消费的粉丝社群互动，则是针对特定目标市场，拥有共同归属和兴趣的消费圈层。营销要解决的首要问题是信任，这同时也是品牌营销的核心价值。营销变为一场个人感召的“有预谋”的传播，这就是网红经济或者说粉丝经济的魔力，对传统而言不啻是一场颠覆。

最初，高大上的品牌不愿与网红合作，主要是考虑不良网红会损害品牌形象。但随着以外貌协会为代表的网红新势力的崛起，这一情况正在改变。中国的电商市场发展迅速，借助社交网络等传播渠道，视频直播、广告代言、自营网店、品牌孵化等都能成为网红商业变现的渠道。当然，一切还要以数量庞大的粉丝互动为基础(个人IP带动产品销售，优质的内容生产是依据)。

P9-12

“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，中国“网红经济”市场规模预计将超过580亿元人民币，出名“网红”的收入甚至可以和演艺圈一线大腕媲美。

——英国广播公司（BBC）

网红的影响力彰显了中国年轻人的创业潜力，以及社交媒体的变现能力。

——美联社

“网红”是当前中国互联网行业炙手可热的资产之一，他们因为在社交媒体上拥有众多的粉丝且具有超强的变现能力而身价大增。社交媒体上的红人们很受欢迎，因为年轻人喜欢娱乐性内容，并愿意付费。

——《华尔街日报》

随着网络日益融入人们的生活，许多普通年轻人凭借着个性的观点和言论吸引了众多粉丝。

——《南华早报》