通过本书，企业员工能够重新认识自己工作的实质意义，消费者能够在讨价还价时立于不败之地。本书不仅介绍了生活中各种商品的进价，还介绍了商品结算的窍门、企业使顾客购买商品所使用的各种手段、一些恶意营销的实例，以及面对这些问题时如何来实现个人及企业的支出最少、成本削减。掌握这些技能并不需要你事先具备专业的知识。

在这个世界上，仅存在两种人一一给别人设下陷阱的人和落入陷阱而被别人操控的人。“给别人设下陷阱的人”通过不断地制造各种各样的商品陷阱来赚钱。”被别人操控的人”在不知不觉中落入“积分、打折、酬宾、限时购买”等各种圈套中。　　所有能获得巨额利润的生意背后，给别人设下陷阱的人都会想尽一切办法夺走你口袋中的钱，而“低价格”是最好的突破口，因此，简单地了解一下他们设置陷阱的手段和赚钱方法，并将其运用到生活中，可以看清隐藏在消费表面下的真实世界，避免落入消费陷阱中。

Part1　为什么麦当劳的汉堡包只卖100日元也能赚钱?

　第1章　通过差价来创造效益的设想

　　从大龄自由职业者到有钱人

　　营销必杀技——巧借资源获利

　　世界上最简单的营销

　　家电专营店的宿命——时刻置身子无比残酷的低价竞争中

　第2章　获利陷阱就是“任何事都闭口不谈”

　　麦当劳“反其道而行之”的经营策略

　　100日元汉堡包背后暗藏的”陷阱”

　　为什么会出现一次性的店长

　　将被扔掉的“东西”变成“钱”——”商品甩卖”的陷阱

Part2 迪土尼乐园除向顾客出售梦想外还有其他什么东西?

　第3章　固定支出型企业的获利陷阱

　　米老鼠头饰给我的启示

　　能让顾客多次光顾的生意才是最赚钱的生意

　　盈亏分界点是企业的生命线

　　如何让顾客掏出钱包里的钱

　第4章　通过“极限效益”来增加销售额的定价方法

　　如果降价后依然卖不出去

　　为什么商家即使亏本也要将商品卖出去?

　　IT公司的经理为什么乐于频频露面?

Part3　为什么航空公司及家电专营店随意向顾客发放积分?

　第5章　爱上便宜货，追求积分的代价

　　通过大幅度降价来“赚钱”

　　分手和热恋各自暗含的隐性成本

　　利用隐性成本来创造价值

　第6章　积分大战谁是赢家

　　积分制给消费者带来了什么?

　　追求低价，会付出代价

 第7章 积分制暗藏的获利陷阱

积分只增加了商家的盈利机会

积分制与最大折扣的一线之隔

Part4 所有的商品价格都暗藏着商家的某种意图

 第8章 商品的获益率是多少?

让我茫然不解的问题

如何最大限度地吸引顾客?

解剖高档商品的利润陷阱

为利润而冒的风险

 第9章 开店策略——胜利的公式

新店的店址是选在繁华地段还是僻静地段?

私人企业VS大型企业的胜负概率

商场的定律是“胜者为王”

为穷人设计的生存策略

 第10章 定价陷阱

“防不胜防”的定价手段

瞄准人性弱点的服务——无偿使用

Part5 秘而不宣的营销手段

 第11章 营销人格的丧失——一名男子的亲笔记录

这是一段让我倍感羞耻的经历

欺骗

洗脑

Part6 无人问津的小吃依然能存在下去的理由

 第12章 由支出环节的不同而产生的反常现象

我记忆中的天空

再次感受“敌方的世界”

弱者的胜利宣言

神奇的夜总会女招待得到了什么?

 第13章 以“非成本价主义”来重新审视家庭用度

低收入人群的可取之道

为经济困难人士设计的节约费用、削减成本的方法

以“吝啬鬼”和“慷慨者”都想达到的最终目的为目标

　　我想很多人都曾经期盼过那种不为别人工作、自由自在的生活。　　我高中时曾经醉心于地铁音乐、重金属音乐及前卫先锋的音乐。当自己被那种近似于噪音的音乐所环绕时，我似乎感觉到了新时代的气息扑面而来，所看到的一切都焕发着光彩。　　可是，年轻人的可悲之处就在于，当他热衷于某一件事的时候，并没有意识到那并不是生活的全部。我那些一直怀有音乐梦想的朋友们，为了能给音乐界带来新的革命，有的大学中途辍学，有的成为了大龄的自由职业者，继续着他们漫无目的的人生。　　前不久，我又见到了那时的朋友们。与那些至今仍追求理想的老朋友们见面，总会让我陷入一种复杂的情绪里。说话方式的不同、思维方式的不同，甚至着装的不同，都使我在那里显得格格不入。　　可是，这次的情况却稍微有些不同。　　在聚会中，一个朋友突然说：“因为今天要往美国发送邮件，所以要早些回去。。而另一个人也说，要帮他包装商品，也要中途离席。据说，这两个人每月的净收人为50万日元(折合人民币4万)左右。我在想，是不是他们自己创办了公司呢?好奇心让我忍不住打听起他们的工作情况。　　“不是那样的，我们只是在卖唱片，其中一个说道，“就是把日本的唱片卖给那些对此感兴趣的美国人。　　以下是他们的商业运作模式．现在，每天都有唱片店关门，甚至连CD的销路都不好，那些出于怀旧心理来搜集唱片的人几乎已经没有了。于是，他们就开着轻型货车到那些已经倒闭的唱片店，用低价买下唱片，拍下封面照，并将其上传到eBay(世界上最大的拍卖网站，无论谁都可以和世界任何地方的人进行商品交易)。

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我也不知是从哪里听来的这个让人不可思议的传闻，据说有一种方法能使任何人变成大富翁。

到目前为止，我的周围的确也有过几件类似的事例。比如，网上电子商务就标榜通过它能获得无限的财富；股票投资商也说只要能破解股票市场的潜在规律就一定能赚大钱；还有人标榜通过买卖信息来赚钱，即凭借自己在获取信息方面的一技之长来赚钱，这样即使不工作也可以维持生活。可悲的是，这些方法不仅没有给那些亲身实践者带来无限的财富，反而使他们陷入了痛苦的深渊。

但是，这次我听来的这种“对任何人都行之有效”的方法在理论上的确是可行的，那个讲述者眉飞色舞、口若悬河地给我介绍了这种赚钱的方法，即通过“烧钞票”来获取财富。

“烧钞票?”

现在，在日本银行能将破损的纸币换成新纸币。那么，如果保留半张纸币是否可以换取同等面值的新纸币呢?很遗憾，这是不行的。根据日本银行提出的标准，纸币的剩余面积必须要大于2／3，才能够换取同等面值的新币。如果纸币的剩余面积在2／5到2／3之间的话，只能够换取到原来一半面值的新币。如果纸币的剩余面积小于2／5的话，其剩余的面值就相当于零。

我们来设想一下，由火灾所造成的纸币破损该怎么处理呢?假设那些纸币不是因切割而损坏的，而是被烧掉了，如果银行能够认可那些灰烬就是纸币的话，那么就能够算出全部灰烬的面积。

其具体方法是，先准备3张纸币，然后烧掉每张纸币的1／3，接着捡出其中的两份灰烬并且归拢一处，这样就相当于得到了之前所说的2／3面积的纸币，于是一枚神奇的“新币”就这样诞生了。不过为了安全起见，不要重复烧之前已经烧过的地方，也可以将纸币数从4张变为5张。这种从无到有创造“财富”的理论使得“钱生钱”的设想得以成立。

怎么样，十分有意思吧!其实获得无限财富的秘诀就在于金钱自身!

难道已经有人通过这种方法变成了富翁吗?这当然是不可能的，甚至听都没有听说过有人亲身实践过这种方法。这种不入流的赚钱手段虽然听起来很有趣，但其敛财方法太过龌龊。对一般人而言，绝对没有勇气通过烧钞票来蒙骗国家公共机关。这种方法的最荒唐之处是，鼓吹通过损毁钞票能创造出更高的价值。

可是，在我听到这个方法不久后，我又听到了一个完全不同的版本。那就是“通过分割钞票来获取财富”，当然这只是个比喻，其真正的意图并不是这样。所谓的“钞票”其实是暗指“股份”。

前一段时间，很多企业都在进行股份的多次分割。比如，将市值100万日元的股份分割成100份，来发行面值1万日元的股票。

我曾经看过一部如同噩梦般的电影，即迈克尔·哈内克的名作《第七大陆》。影片讲述的是一家人打算移居到澳大利亚的故事，因为他们想摆脱令人厌倦的日常生活，所以最终遵从了内心的“疯狂”意愿。

故事本身并不复杂，片中很平淡地展现出这一家人在自杀前3年的生活状态，那种近乎于“绝望”的平静生活使观众都感到不寒而栗。影片的名字之所以为“第七大陆”，就是暗指世界上根本不存在的一片土地。这一家人想要逃离那种平淡乏味、无休无止的日常生活，去寻找一片“独一无二”的乐土，但最终他们却亲手结束了自己的生命。

影片最后的情节极富感情色彩，描写了这家人在自杀前的种种行为：他们吃了一顿丰盛的晚餐，当然这也是“最后的晚餐”。然后，他们将家里所有值钱的东西全部砸坏、毁灭。同时，他们还将手里的全部现金也冲入厕所的马桶里。值得一提的是，这家人在“扔钱”时所表现出的果断、勇敢给我留下了非常深刻的印象。

显而易见，对于那些将要迎接死亡的人来说，金钱已经是多余的了。而影片正是通过这种义无反顾的“扔钱”行为，来进一步揭示他们坚定的求死之心。在日常生活中，就算有人再怎么强调“钱不是最重要的”，也不会故意去扔钱。这是因为，人们即使会对金钱产生厌恶情绪，但同时也不会忽视“钱是能让生活变得更加美好的最行之有效的工具”这个事实。

对于大多数人来说，除去睡觉的时间外，都会随身带一些钱以备不时之需。虽然“金钱”与我们的关系如此密切，但是直到大学毕业我们都没有机会学习到关于作为“金钱交换”主体的营销方面的知识。另外，还有些经营者平时只专注于现有业务中一些“细枝末节”的部分，他们很少从宏观的角度来审视整个营销世界。

而本书正是通过讲述一些“节约成本”及“购买商品”方面的注意事项，来为大家详细披露了“压缩开支”的窍门。

当然，“压缩开支”并不等于“收入增加”。所以，这本书并不是要指导人们如何快速增加收入从而实现人生的一次“大飞跃”。