他拍过广告，是许多品牌的形象代言人；他拍过电影，作为男主角把角色诠释得可圈可点；他写博客，文笔流畅、才思泉涌；他刷微博，点子多，语言犀利，是个网络红人；他还经常出现在各种报纸杂志、电视节目中。如果告诉大家，这个人不是演艺圈里的红人而是潘石屹，有多少人会相信？

梁钊丰编著的这本《潘石屹管理微语录》以潘石屹的语录为导线，带领读者去回味他成长历程中的点点滴滴，体悟他经营管理中的经商智慧，感受他的人生道路中的风雨和辉煌，力争为读者还原一个最为真实的潘石屹。

他说自己生于中国“第50大”城市甘肃天水的西北农村，靠着自己的聪明才智和勤勉努力最终走出了大山。他曾有一份体制内的稳定工作，却不甘平凡，誓到商海拼搏一番。他从倒腾小买卖开始，历经20多年的风雨沉浮，终于缔造出属于自己的房地产企业。他就是潘石屹，一个从“农二代”奋斗成为“富一代”的地产界大腕，是一位值得人们学习的励志企业家。

梁钊丰编著的这本《潘石屹管理微语录》以当下流行的微博体形式，对潘石屹的企业战略、团队建设、领导素养、经营理念、品牌建设、危机管理等方面的思想进行解析，展现了潘石屹的成长历程与管理思想的精髓，对企业领导者、经营管理者和创业者都有学习和借鉴意义。

1月 机会，在眼光面前不平等

 借时代之东风才能乘风破浪

 跟对政策之路才会前途光明

 单飞是为了飞得更高

 激情中创业，争吵中发展

2月 一个概念可以盘活一番事业

 比自由更自由的NSOHO

 概念营销让产品焕发新生命

 为十年后的自己定好位

 只争下游，不争上游的自知之明

3月 是“草根”就别做白日梦

 不要争所谓“第一”的虚名

 听不明白就不做，做多不如做强

 先把钻石稳住，不急挖掘黄金

 上市只是计划中的水到渠成

4月 简单不轻率，无为无不为

 简单就是效率

 潜能需要得到鞭策和开发

 放权是对员工最好的信任

 “八爪鱼”式网状管理

5月 品牌成就制高点

 设计是有生命力的

 品牌就是我们的制高点

 诚信是最有效力的手段

 让所有人都能记住我们

6月 危机是一块试金石

 聪明的企业家懂得化危为福

 工作就得让员工high一点

 绝不亏欠任何承诺

 转型是为适应环境作调整

7月 把营销玩成艺甫

 做互联网的领跑者

 散售曾经是个明智的选择

 练就对政策的敏锐嗅觉

 做一个敢“包退”的产商

8月 用创新销售打开市场

 营销助推企业成长

 销售创新是核心竞争力

 巧借媒体为我所用

 哪里才是销售的终极

9月 解码市场，在出奇中制胜

 客户需要什么，我们就做什么

 “两个80%”和“一二三法则”

 要的是艺术，而不是金钱

 机会在变化的市场中孕育

10月 剑走偏锋，成就最给力的公司

 “三无”是最理想的状态

 用“少数人”赚“多数钱”

 最好的公司是“液态气体”型的

 在“蓝海”同样能扬风起帆

11月 “They're 史密斯夫妇”

 别让伟大的理想一脚踏空

 当“土鳖”文化遇上华尔街文化

 是夫唱妇随，还是女士优先

 退让一小步，前进一大步

12月 生命追求超越，更需要沉淀

 大商从善，积善成德

 爱是对家庭最好的投资

 把自己清零

 商人和人的区别，是化合物和元素的区别

谈及中国经济的腾飞，谁也不能忽视1978年后改革开放为中国带来的划时代意义的变化。但是如果没有现在的经济改革发展的成果加以印证，又有多少人在当时就能以敏感锐利的眼光看到好时代的来临呢？

潘石屹的毅然辞职和下海经商，烙印着那个变换的时代所留下来的痕迹，种种巧合之中深具必然性。即使是已经身家过亿衣食无忧的他，潘石屹依然承认自己是一个拜金而且对财富有着过分执着追求的人，而正是童年贫困的生活，造就了他这种心理，让他在工作之后，仍旧不安于稳定的生活，最终必然地选择了不可预料的下海之路。

体制内的条条框框，稳定却毫无生气的生活，也让潘石屹感到害怕。潘石屹回忆道，自己二十岁出头的时候就到了机关里，刚开始对一切都有新鲜感，干活不多，工资却还比较高。但是时间一长，感觉自己碌碌无为，觉得特别没意思。在这个机关单位里，有将近1000人，但是真正能够给社会创造价值的人并不是很多，剩下的人好像没有什么事情干。“所以我对下海的愿望特别强烈。”潘石屹能说出这样的话，足见他早就动了下海的心思，只不过他是在坚持等待一个更好的时机。

金麟岂是池中物。归根结底，潘石屹锐利的眼光和远大的理想，是其下海经商最大的推动力。对数字、财富、经济都相当敏感的他，早就看到了机关单位的工作和生活无法实现自己真正的价值。他说“单位里一千人，但是真正能为社会创造价值的有几个？”他还说：“当时在那个单位里的工作完全是多余的、没用的，我感觉到随着社会的发展，各种多余的、不能给社会带来价值的环节，迟早会被淘汰掉的。”仅仅这一点，潘石屹的嗅觉就比许多人要来得敏感，他早就看到计划经济的弊端，看到市场经济的涌动，他感觉到真正大展手脚的时代就要来了。

回顾当时的中国，与潘石屹同一个时期大胆下海经商，从20世纪八、九十年代开始活跃至今的企业家，其实还有很多。这批精英都是乘着时代之风，扬帆下海，经过大风大浪的洗涤，仍能乘风破浪，一往无前。

冯仑也是当时下海经商的成功企业家之一。在下海前，冯仑曾是中央党校最年轻的研究生，随后也曾就职于中宣部和国家体改委。就仕途而言，冯仑也必定是个人物，但是对时代变换的洞察力，以及对于社会动态走向的把握，让他放弃前途光明的仕途，走上了他认为更具潜力的商道。

  冯仑这样比喻他们那批人下海的情况：大家本来都在同一辆车上，有的人坐着，有的人挤着站着，汽车时而刹车时而拐弯，路口太多也不知道哪里才是去向。有人说车上太多人了，应该赶下去一部分，最终有些人不得不下车了，一路上跌跌撞撞，滚打摸爬，经过了反复犹豫和徘徊，看到原来的车子确定走了哪条路，被赶下车的人，也有了方向。

而冯仑就是那批“被赶下车”的人，不过不在车上无所谓，条条大路通罗马，那个时代已经不拘泥于大家都同走一条路，只要你能到罗马，山路水路都可以走，有些车要绕道而行，而有些不寻常的小路可直接翻山越岭。

时代的进步，让下海经商成为一时的流行。

武汉大学经济学博士出身的陈东升，是典型的学者下海从商。曾就职于对外经济贸易合作部国际贸易研究所发达国家研究室，以及国务院发展研究中心《管理世界》杂志社副总编的陈东升，有着相当敏锐的经济眼光，学者般的研究经历使他阅读过大量的西方经济书刊，他坚信未来中国要在经济上崛起，那么中国的企业就必须适应市场经济，中华民族要复兴，就必须得有世界级的大型企业。恰好，经济开放的时代来了，陈东升带着理想投身商界，开始了自己的下海创业。

同样许家印也是一位不得不提的人物。出生于贫困县的许家印，年少家境贫寒，但是意志坚强的他发奋图强，以优异的成绩考上大学，大学毕业后分配到河南舞阳钢铁公司，在工厂十年，他依旧勤奋，从小技术员做起，历任车间主任、厂长等职，并获得冶金部颁发的高级经济师职称。但是当改革的春风吹遍中国大地，许家印看到了新的机遇，他放弃了体制内的铁饭碗，到当时改革开放最前沿的深圳去打拼自己新的事业。尽管刚开始苦难重重，可是凭借自己惊人的才能，许家印也站稳了脚跟，成为当今房地产界的一方霸主。

我们不能否定那些没有放弃体制铁饭碗，安稳过日的人们，也不能忽视那些离开体制白手起家，却最终失败的人们。但是最终让我们长久记住的，却是像潘石屹这批毅然下海，站在时代最前沿，迎着时代之风，乘风破浪的企业家。

要不是潘石屹有如此执着的理想和胆识，能在时代变换之际做出了下海经商的选择，那么如今的潘石屹，也许是某国企或机关单位的干部，而不是纵横中国房地产界多年的大企业家。P4-6

他拍过广告，是许多品牌的形象代言人；他拍过电影，作为男主角把角色诠释得可圈可点；他写博客，文笔流畅、才思泉涌；他刷微博，点子多，语言犀利，是个网络红人；他还经常出现在各种报纸杂志、电视节目中。如果告诉大家，这个人不是演艺圈里的红人而是潘石屹，有多少人会相信?并且，上述仅仅展示了他生活中的几个侧面。

真实的潘石屹是这样的：他说自己生于中国“第50大”城市甘肃天水的西北农村，靠着自己的聪明才智和勤勉努力最终走出了大山。他曾有一份体制内的稳定工作，却不甘平凡，誓到商海拼搏一番。他从倒腾小买卖开始，历经20多年的风雨沉浮，终于缔造出属于自己的房地产企业。他从“农二代”奋斗成为“富一代”，是一位值得人们学习的励志企业家。

在中国，著名的房地产企业家不乏其人，潘石屹无疑是其中较为“另类”的一位。媒体曾经如此评价潘石屹：在国内的房地产企业家里，他不是最富有的，他的“SOHO中国”也不是规模最大的，但是他和他的公司的一举一动，却总是吸引着人们的眼球。

由于潘石屹的另类，使他不甘封闭于大山，而是直飞南下，投身商海；由于他的另类，使他加盟同样出类拔萃的万通，与志同道合者一起赚到人生第一桶金；由于他的另类，使他创办“SOHO中国”，与妻子张欣同舟共济，闯出了自己的一片天。也正是由于他的另类，使他在商业谋略、商业手段和经营管理方面常常不按常理出牌，让大家摸不着头脑却总能产生令人惊异的效果和成绩。

行走商海，总要有一技傍身，但是不走寻常路的潘石屹在人们眼中，就显得满身都是“歪门邪道”。SOHO概念营销、只做房地产下游的小企业、立足北京不急扩张、末位淘汰制、无为而治、重视建筑的艺术设计、网上卖房、敢卖敢退、“三无”公司……潘石屹每出一招，总会遭到别人的非议，但其最终的效果却能让世人为之叹服。这些招式，似乎也只有潘石屹才能玩转，别人虽然一直在模仿，却从未能超越。

特立独行的潘石屹说过很多犀利的话语，比如他说过“在探求真理的道路上，我们每个人只能独行，任何盲从只能变成起哄，这不是探求真理的态度。”他说过“一位成功的企业家必须具备两种基本素质，第一是定力，不容易被周围的环境所干扰；第二是化解危机的能力，能够在危机和矛盾中抓住机遇反败为胜。”他还说过“我是一个纯粹的商人，不管做什么行业，只要纯粹就好，人就怕不纯粹。”关于商道，关于个人、家庭和人生，潘石屹还说过许多经典妙语。这些话语，折射出一个多面的潘石屹，当你以为他爱玩的时候，其实他很认真；当你以为他很浮夸的时候，其实他很沉稳。商界和同行中有很多人误解他，而他，只是一直专注地做着最好的自己。

本书以潘石屹的语录为导线，带领读者去回味他成长历程中的点点滴滴，体悟他经营管理中的经商智慧，感受他的人生道路中的风雨和辉煌，力争为读者还原一个最为真实的潘石屹。