《一本书读懂经济学》是一本通俗易懂、内容丰富、密切结合生活的经济学入门读物。作者魏冰冰从经济学基础知识入手，依据曼昆经济学经典著作，向读者介绍了经济学的十大原理。经济学理论并非晦涩难懂，而是充满了趣味性，让人脑洞大开。“帕累托最优（改进）”、“边际效用递减”、“节约悖论”、“吉芬难题”、“内卷化效应”、“供给侧改革”、“共享经济”、“人民币国际化”……这些耳熟能详的经济学概念，你能说出它的确切含义吗？作者对此都有深人浅出、生动形象的解说。

在生活中，劣币是如何驱逐良币的呢？我们都在某种程度上存在“路径依赖”，有时会陷入进退两难的困境，该如何打破僵局呢？我们都可能进入博傻的游戏中，会不会成为那个“最大的笨蛋”呢？

魏冰冰著的《一本书读懂经济学》为大家介绍诸多耳熟能详的经济学概念，分析生活中常见的经济学现象，拓宽读者思路，使读者学会用经济学眼光看待世界。

第1章 经济学基础知识

 经济学是什么

 我们为什么需要学习经济学

 宏观经济学和微观经济学

 供给与需求

 国内生产总值和国民生产总值

 成本和收益

 商品

 货币

 通货膨胀和通货紧缩

 经济全球化

第2章 经济学十大原理

 人们面临交易关系

 某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西

 理性人考虑边际量

 人们会对激励作出反应

 贸易能使每个人状况更好

 市场通常是组织经济活动的一种好方法

 政府有时可以改善市场结果

 一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力

 当政府发行了过多货币时，物价上升

 社会面临通货膨胀与短期失业之间权衡取舍

第3章 脑洞大开的经济学理论

 帕累托最优理论

 边际效用递减规律

 吉芬难题

 节约悖论

 规模经济效应

 内卷化效应

 马太效应

 羊群效应

第4章 耳熟能详的经济热点

 共享经济，享什么？

 供给侧改革

 央行多次降准降息

 产能过剩

 人民币国际化

 最低工资标准

 自媒体产业兴起

 收入分配问题

第5章 生活中的经济学

 劣币驱逐良币

 机会成本

 囚徒困境

 假日经济

 占位经济学

 大众餐饮经济学

 热衷境外购物

 价格陷阱

 路径依赖

 博傻理论

 止损

第6章 消费中的经济学

 消费者购买行为

 棘轮效应

 美女效应

 捆绑销售

 口红效应

 狄德罗效应

 饥饿营销

 口碑营销

 错位营销

 情感营销

第7章 婚恋中的经济学

 单身沉没成本

 收益越大，风险越大

 幸福方程式

 爱情中的消费者剩余

 绩优股和潜力股

 单身女性经济

 信号传递理论

 非耐用品和耐用消费品

 效用最大化原则

 比较优势理论

 信息不对称理论

 不完全信息博弈

经济学是什么

故事一：有个幸运的人，死后在上帝的带领下参观天堂和地狱。他们首先来到了地狱，只见一群营养不良的人正在用绝望的眼神望着一口盛满肉汤的大锅。见此情形，这个人感到非常惊奇和疑惑，但是当他经过仔细观察之后发现，那些人手中都拿着一把比自己手臂还要长出许多的汤勺，自然就没有办法成功品尝到面前鲜关的肉汤。

随后，他来到天堂，这里也有一群人、一口锅，锅中有沸腾的肉汤。他发现不同于地狱中人的愁苦，这里的人看起来都很快乐和幸福。他困惑地问道：“为什么同样的情况之下，却呈现出两种截然不同的结果？”

上帝说：“在地狱中，每个人都想着如何用自己的汤勺为自己舀到肉汤，这样的结果只能是眼看着肉汤而不可得；反观天堂之中，当他们意识到汤勺把柄过长而导致无法自食其力时，并没有轻言放弃，而是选择了相互协作的方式，用汤勺喂各自对面的人，进而保证每个人都可以品尝到美味。”

故事二：银行家的儿子每天享受着上等的生活和服务，他感到非常幸运和快乐。这天在和父亲喝下午茶时，他突发奇想地问道：“爸爸，我有一点不明白的是，您虽然作为银行家，但是银行里的钱都是那些储存者的，您为什么可以赚到比他们更多的钱呢？”

银行家垂头片刻，微微一笑说：“你先帮我把厨房的肥肉放进冰箱里，我再告诉你。”尽管满怀疑惑，银行家的儿子还是起身乖乖前往厨房。当他将肉放进冰箱之后，因为急着知道答案，没有洗手就跑回了银行家身边，说：“爸爸，我已经做好了。现在你可以告诉我了吧。”银行家淡然地指着他的手说：“拿过肉之后，你的手上是什么？油。这就是我的答案。”

这两个故事有助于我们对“经济学是什么”这个问题作出更加清晰明了的解释。在社会生活中，人类要想生存就离不开物质财富的生产，但是正如第一个故事所表达的那样，不同的社会组织方式、人际关系安排以及其他各个方面的因素，都会导致最终生产财富的效率和结果有所差异。从这个角度来看，经济学就是一门研究人类社会如何组织以及实现高效地生产财富的学问。

通过第二个故事，我们可以从侧面了解到资本家们将别人的钱转化为自己的财富所使用的手段和方法，同时它也为我们解释了为什么“富人总是更富而穷人总是更穷”这样一种经济学现象。从这个层面上来讲，经济学是一门帮助我们认清贫富差距的存在和转换以及解决经济发展过程中诸如如何实现人均收入增长等问题的学问。

经济学几乎涵盖了人类生活中的方方面面，并起着不可忽视的重要作用。而关于经济学是什么的问题，总是众说纷纭，并没有完全统一的说法。19世纪末，人类历史上最伟大的经济学家之一马歇尔认为：“经济学不仅是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人及其日常生活事务的学问。”

关于他的这一论点，美国著名经济学家曼昆在其最为畅销的《经济学原理》一书中承认道：“马歇尔关于经济学的定义同其在一百多年前提出时一样正确。”另外，保罗·萨缪尔森在自己的著作《经济学》中则认为：“经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的商品，并将它们在不同的个体之间进行分配。”

综上所述，时至今日我们可以肯定的是，经济学是一门探索人类选择行为、资源配置和国民财富的科学，是研究“价值的生产、流通、分配和消费规律的理论”，是“从人的本性出发，研究人如何满足自己的欲望，人的行为如何影响资源配置，社会财富生产遵循怎样的规律以及如何促使经济快速顺利发展等”的社会科学。经济学家们不仅研究经济政策，同时也研究历史、政治、文化以及人类生活行为的各个方面。比如，美国经济学家贝克尔曾从经济学角度出发对生育及犯罪心理等方面进行深入探索和研究，并因此斩获了诺贝尔经济学奖的桂冠。

P3－5

本书是一本通俗易懂、内容丰富、密切结合生活的经济学入门读物。作者从经济学基础知识入手，依据曼昆经济学经典著作，向读者介绍了经济学的十大原理。

经济学理论并非晦涩难懂，而是充满了趣味性，让人脑洞大开。“帕累托最优（改进）”、“边际效用递减”、“节约悖论”、“吉芬难题”、“内卷化效应”、“供给侧改革”、“共享经济”、“人民币国际化”……这些耳熟能详的经济学概念，你能说出它的确切含义吗？作者对此都有深人浅出、生动形象的解说。

将经济学知识运用于日常生活是一个引人人胜的过程。在生活中，劣币是如何驱逐良币的呢？我们都在某种程度上存在“路径依赖”，有时会陷入进退两难的困境，该如何打破僵局呢？我们都可能进入博傻的游戏中，会不会成为那个“最大的笨蛋”呢？你计算过自己每次决策的机会成本吗？对机会成本的考量，或许会让你有不同的思路、不同的选择。

当我们透过“沉没成本”、“消费者剩余”、“信号传递理论”、“效用最大化原则”、“比较优势理论”、“信息不对称理论”、“不完全信息博弈”这些经济学知识来审视爱情与婚姻时，或许能有出乎意料的启迪，让自己的情感生活别开生面。

学点经济学，会为我们的人生旅途增添别样的风景。