什么样的段子能在微博疯传？什么样的事情可以刷屏朋友圈？什么样的文章可以获得高点击？什么样的产品能让消费者趋之若鹜？什么样的方案能搞定大客户？什么样的你可以拥有更多朋友？什么样的人才能快速融入新集体？如何在越来越同质化的当下，在竞争日趋激烈的市场脱颖而出？这些问题，都可以通过一个好故事迎刃而解。故事，让你更有力；好故事，无往不利。

本书是一本极具颠覆性概念的书籍，作者从新奇的角度，用生动的故事告诉人们，在互联网+的时代，在低头族奋力刷微博、朋友圈的当下，一个动听的故事，能让你的思想、行动、产品像病毒一样疯狂传播。而每一个疯传的讯息，都一定有一个故事在发声！每一款火爆的产品，也一定都有一个好故事在做支撑！

《会讲故事让世界听你的(精)》作者卢建彰先生是台湾知名广告创意人，参与创意过50多部知名品牌的广告。作者在书中将通过切身经历和经验，将讲故事的要义一一做了诠释。

会讲故事，乔布斯的苹果风靡世界；会讲故事，张嘉佳的作品卖掉了五百万册；会讲故事，莫言获得了诺贝尔文学奖；会讲故事，小米有了参与感……每个人或产品都需要故事来展现自己的独特魅力。生活中小至朋友圈，大至发布会，不管是营销自己还是营销产品，要想成功，都离不开“讲故事”。

卢建彰，台湾广告创意界传奇人物。先后担任奥美、智威汤逊等顶级4A公司资深创意总监。以真实体验、独特视角告诉我们，互联网+的时代最有利的营销武器正是故事。而好故事究竟从哪里来，如何才能讲好故事，以及怎样把故事完美地契合到传播中？正是《会讲故事让世界听你的(精)》将要告诉你的……

推荐序

故事带来感动、思考、改变／齐柏林

他的人生就是场故事／劳双恩

台南与台北之间／白明奇

每个人身上独有的故事／龚大中

作者序

 用故事力改变世界，帮助更多人

CHAPTER 1 最有利的武器是故事

 01 很久很久以前，我们就爱听故事

 02 故事是品牌最大的差异

 03 没故事，让人失忆

 04 故事让你成为有力人士

 05 故事可以是商品的核心

 06 是人，你就有故事

CHAPTER 2 故事从哪里来？

 07 你的故事最好够好

 08 不是农夫也要田野调查

 09 对人感兴趣，人才会对你感兴趣

 10 新闻是经过筛选的故事

CHAPTER 3 把故事提炼出来

 11 故事是这样子的，层次

 12 最深刻的概念

 13 最聪明的点子

 14 最精彩的素材

 15 有关系就没关系，没关系就有关系

 16 先催眠自己，才能催眠别人

 17 创意的房间很大，像个仓库一样

CHAPTER 4 讲个故事给你听

 18 故事来自生活(上)

 19 故事来自生活(下)

 20 高铁上的小科学家(上)

 21 高铁上的小科学家(下)

 22 看见台湾

 23 L牌在日本十年销售第一(上)

 24 L牌在日本十年销售第一(下)

 25 同场加映：将故事带入电影院

 26 不做不会怎样，做了很不一样

 27 冲向人生的尽头

CHAPTER 5 这故事要带人们去哪里？

 28 祝福你成为别人的祝福

 29 说造就人的故事

 30 自律才有自由

 31 让你的故事被买单

 32 强壮的身体支撑强壮的脑袋

 33 独立思考的习惯

 34 创意无限，时间有限，不要抱怨

CHAPTER 6 还在发生的故事

 35 我的结婚照

 36 我没见过的金门大桥

 37 爱迪生出发

后记 愿故事力与你同在

故事来自生活（上）

追求世界，有时候不如回头追求自己。

刚到智威汤逊广告时，这是世界第一家广告公司，当然这家广告公司就跟奥美广告一样，对创意要求非常高，甚至有人说那里的创意人员很不容易，因为必须能够同时解决客户的生意问题，还有自身公司上下对创意的渴求。不过，我觉得，那本来就是每个创意人员该做的，在台湾，每个创意人员都在拼命做这件事。

不能解决问题的，就不会是创意，那只是对世界的感受。

我的第一个工作是马自达的mazda5，那时给的策略是“一部具精致日式人文精神的家庭休旅车”。老实说，一开始，我还有点念不太出来这一长串，但仔细看了之前的广告后，虽然没有人帮我整理归纳，而且每个故事都不太相同，最后的主张也不太一样，但如果你问我，我觉得就是操作好爸爸嘛，反正好爸爸开这台车。

当然，那是第一下的直觉，并没有太精致细腻的思考。

可是，有时，人们最该相信的是直觉。当时，我自己一个人住在新店山上的花园新城，那是一幢很棒的别墅，到现在我有时还是会梦到整个房子。我算过那里共有九个可以烤肉的地方，可惜我一次都没有烤过，四周鸟语花香，非常舒服、非常原野，好朋友的母亲让我用很低的费用租下，也算是帮他们看房子，我真的好喜欢，再次谢谢你李妈妈，让我的人生有这么美好的一页。

若真的要说，唯一的问题是，房子太大，我胆子太小。每当我工作完回到山上家里时，常已经是午夜了，一个人听到顶楼有些细琐的声响，心里真的会有点害怕。

于是我跟前女友讨论（现在的老婆啦），说我好怕不知道怎么办才好，她说那你养狗吧，当下我觉得真是好主意，虽然后来才知道根本是她很想念以前自己养的腊肠狗。

有一只狗狗好辛苦。

接着，我要讲的，请你记得，如果这本书你读完都不记得也没关系，但是接着我要讲的，重要多了，请你记住。

如果有一天你想养只狗，不管是因为故乡的父母年迈了想养只狗跟他们作伴，或者是家里的小孩子长大想教育他们负责任照顾别人而想养狗，又或者是跟我一样单纯需要人类最好的朋友来作伴，那么请你领养。

不管你心里头属意什么狗，一定有，不管是拉布拉多、黄金猎犬、大麦町、跳跳狗、玛尔济斯、贵宾狗、雪纳瑞、西高地白、腊肠狗，都有上百只让你挑，而且你很轻松。你只需要上网，就可以看到他们的照片。我印象很深，那时我为了挑一只腊肠狗，足足看了三天。你只要查流浪动物，不管是流浪动物花园、动物之家，还是各地方政府的收容所，都有人帮你整理好照片资料，你只需动动手指，并且考虑清楚，下定决心，确实知道这不是买一件衣服，而是一条生命。它们是你一辈子的陪伴，你要增加的不是一个玩具，而是一个家人。

而那每一张网络上的照片，那些迎着你笑，天真无邪尽管被弃养，却依旧信任人类的脸庞，某种程度，就是遗照。因为，请你记得这个数字“十二”，每只流浪动物进到收容所里，秒表就按下去了，十二天，只要十二天没有人领养，他们就必须被安乐死。而且，一直让我比较不能接受的是安乐死的药剂还是用我们的税金购买的，尽管我明白那是为了我们的生活环境，但我间接地成为杀害生命的帮凶，总是越想越愤怒。

当我终于找到一只四肢穿白袜端坐面对镜头，一只手攀在笼子，活像个小公主的小腊肠狗时，我非常开心。那天，我在夜里加班后从台北开车赶到彰化八卦山下时，已经是十一点多了，看着大小跟我脚掌一样大的小狗，在笼子里兴奋地望着我，我觉得好快乐。

在回程的路上，我强打着精神开车，望着散发出奇妙乳香味的小狗安稳地睡在女友的腿上，一边还发出沉沉的呼声，虽然疲倦，我却感到无比的开心。但这时想到，要是我不来领养这只小狗，那它就要回天堂了，那它的父母亲会怎么想呢？P84-87

用故事力改变世界，帮助更多人

写这书的最原点是因为对价关系。过去十余年，帮许多企业赚了许多钱，这没什么好得意的，因为钱又不是跑到我这里来。后来惊讶地发现，自己做了一堆事，真正该做的没做，愧对这块地土给我满满的喂养。于是，我想稍稍回馈一点点什么。

我希望知识可以被分享传播，让更多人能把自己的故事好好说出来，并因此鼓励其他人刚强，如果可以的话，让我们来改变世界。因为我相信，在我们的故事里面的空间比世界更大，而且你没办法等别人帮你改变。

台湾有许多品牌、中小企业、文创事业，还有公益团体，都有动人的故事。

等待被分享，这也是台湾创新求存的力量，让商品、活动、广告、营销、公关都有故事力同在，那比什么都有力，也是我们仅存唯一的资源。

当我参与iROO 和天使心家族的公益广告拍摄时，看到企业邀小S 和许多志愿者为自闭症儿童和家长的义务奉献，原本两小时的时间，她主动无偿延长到四小时，现场的气氛更是让人很感动。在过程里，我看到妈妈充满耐心地陪伴照顾，明明身形比我瘦小许多，却一把抱起孩子，婉谢我的协助，脸上都是坚强。

天使心家族为了让孩子们和家长有更多自信，还推动大规模的嘉年华游行，让身心障碍的孩子不必害怕外界的目光，勇敢且开心地走上街和大家一起欢笑，到台南市找了数十个一般家庭，配对陪伴有身心障碍孩童的家庭，真正的让彼此互相了解对方的需要，也让我们更知道许多族群要的不是廉价且肤浅的可怜，而是合宜的理解和尊重。

有个父亲等了六年，终于等到有障碍的孩子叫一声“爸”，我看到时泪流满面，泪光中，许多像这样的父母坚强但温柔的身影闪亮着，让我觉得我不是来帮忙的人，我比较像是得到最多鼓励的人。

在阳光基金会的公益广告中，和Selina 合作愉快，过程也很被激励。

我听说了一个二十岁女孩被朋友泼洒汽油，全身百分之八十烧烫伤，而且对方还自杀身亡，没得去求偿怨恨，但她一脸开心笑容和母亲跟我开心地聊天，看起来心中并没有苦楚。

她开心地掀开压力衣给我看，指着手臂上不同颜色的皮肤说，“导演你看，这是头皮的，这是大腿的，这是背上的”，原来她必须靠不同身体部位的皮肤移植，才能维持生存的可能，但她没有怨恨且愿意敞开心胸与我分享，我在她面前显得渺小无比。要知道她原本超正、超美，胜过许多在线模特儿，在这个外貌挂帅，医美产业繁盛的时代，我对她勇于接受自身面容的变化很是钦佩。

阳光就是她脸上反射出的神采，而参与的志工们更是灿烂，照亮我眼前，我也开始知道什么叫“脸部平权”。当你遇见长相跟我们不太一样的人时，你可不可以在体谅的同时，表现得有礼节？

公益团体的经营并不容易，甚至比起商场，品牌间的竞争更加激烈无比，因为你会喝很多杯饮料，但只会捐一次钱。公益团体需要更强壮的故事力，来帮助自己好帮助更多人。

台湾有许多独立品牌，充满创意趣味实用，用料工法用心用力，但没有庞大资源，我也期待让他们的那些故事被阅读，馨香远播，因为台湾的美在他们身上展现，台湾的未来也跟他们有很多关系。还有，因为他们的作为让我们的抱怨显得气虚，也让我们想昂起头继续前行。

当然，如果你正好在大企业里工作，那我深切感受到你的痛苦与挣扎，那些压力不是一般人可以承受，我也想为你祷告，在这不容易的景况中，若有机会运用资源，将一个好的故事好好讲出来，不但可以把商品销售好，还可以改变人心，让人活得更好，那才是真正的影响力。

世界从来就不是公平的，所以我们要自行资源重分配，让故事力与每个人同在。拜托，大家，一起加油吧！让我们成为故事界的有力人士，让好事更有利。

愿故事力与你同在

不久前，我刚经历了一场火灾，在那九死一生的时刻，你很快就能分辨出自己最在乎的东西是什么。你甚至能像全世界最懂得做排行的专家——市场调查专家一样，快速且准确地列出你在乎的东西的前后顺序。

对我来说，这是个全新的经验。你不会像在广告大奖台上去领奖的时候那样，因为紧张、害怕，在讲话的时候会遗漏掉对你来说最应该感激的人。那时候，你不会只想到自己，你想到的，绝大多数是别人。

如果今天是你生命的最后一天，你觉得什么是最遗憾的？

请你想一下。

再想一下。

不必急着读下一行。

比起你的遗憾，下一行太微不足道了。

你想到了吗？

我们在一个快速发展的时代，被要求的东西会更多。工作要讲究效率，要学会追逐名利，要争先恐后地去追赶别人(如果是追求，那该是多好？)，你着急做看起来很要紧的事情，却在不经意间忽略了不重要的事情。

我们之中最幸福或者最幸运的人，走完全部的人生，最多也只有三万多天。不知道你读到这个数字的时候，你的生命还有几天。

如果今天是最后一天，你觉得你的人生会有什么遗憾？

面对这个问题，每个人的答案不尽相同。不过，重点不在于遗憾是什么。而是，今天可能是你生命的倒数第一万天，过完今天，你的生命就只剩下几千天而已，只剩下四位数，你要怎么弥

这么重要的事情，你不觉得着急吗？你觉得还不够紧急吗？对我来说，我想让每一个人都讲好故事，通过讲好故事来帮助自己，提升自己，也能帮助别人，最好还能改变这个不够完美的世界。如果这本书没有写出来，这也是我的一个遗憾。

我讲了一个故事，谢谢你能看完。

愿故事力与你同在！

请相信，你内心的广阔世界，比这个世界还要大！

会讲故事，是卢导的天分，而这个能力也让他更能去触动这个世界，相信这部作品就像他每一部影像作品一样，能够让观众在感动之余，去思考更多，并且去改变，变得更好，也更有温度。

——《看见台湾》导演，齐柏林

如果你说这本书是教营销创意的书，它是的；如果你说这本书是讲人际沟通的书，它也是。但我认为它更是一本有人味的“故事书”，是一本以轻松诙谐笔调，诉说有血有泪故事的书，是一本用小小故事隐喻大大道理的书，不说教、不八股，看完后你会觉得好笑，但其实心底已受到莫名感动。

——台湾科学教育馆馆长，朱楠贤