在电视学界，围绕中国电视的生存与发展之路这一命题，近几年出现了若干有价值的理论探讨。其中，关于电视品牌的研究格外引入注目。在大大小小的各种学术研讨会和论坛上，在各种报刊杂志上，在各种研究著作中，都得到了普遍的关注和探究，已成为电视研究领域近几年最重要的命题之一。但究竟什么是品牌?什么是媒介品牌?什么是电视节目品牌?以及为什么和怎么样去建构、塑造、维护和延伸电视节目品牌?虽则在若干著作中都有所表述，但真正系统、完整、全面地研究。这一命题的著作还较为鲜见。《电视品牌战略研究》的作者敏锐地发现了这一时代性的命题，并予以了相当系统、全面、完整地梳理，这本身对于中国电视业界和学界来说，既具有充分的现实意义，也具有充分的理论学术价值。

本书从电视媒介品牌的发展由来、要素构成、价值评估等几个方面入手，比较全面地介绍了当前我国电视媒介品牌发展的现状，并通过大量案例深入分析了在我国特有媒介生态环境中电视媒介品牌塑造、维护以及延伸等方面的特点，进而针对这些特点提出了较有针对性的解决方案。本书适合高等院校的传媒相关专业师生、电视节目制作者、电视媒介机构运营者参考使用。

序

绪论

一、我国电视媒介的发展

二、我国其他媒介的发展现状

三、我国电视媒介品牌化的原因

第一章 电视媒介品牌的界定

 第一节 品牌

一、品牌的历史发展

二、品牌的定义

三、品牌的内涵

四、品牌的特征

五、品牌的构成

六、品牌的营销

 第二节 媒介品牌

一、媒介品牌的特点

二、媒介品牌的塑造

三、媒介品牌的维护

四、媒介品牌的延伸

 第三节 电视媒介品牌的要素

一、个性化的电视栏目

二、亲民化的电视节目

三、独具风格的主持人

第二章 电视媒介品牌的价值

 第一节 电视媒介品牌价值的构成

一、电视媒介品牌价值的构成

二、电视媒介品牌个性的价值

 第二节 电视媒介品牌价值的评估

一、电视媒介品牌价值的表现

二、电视媒介品牌价值的评估

 第三节 电视媒介品牌价值的经营

一、电视媒介品牌价值的基础

二、电视媒介品牌价值的管理

三、电视媒介品牌价值的提升

第三章 电视媒介品牌的塑造

 第一节 对于CI战略的基本认识

一、CI的内容

二、CI的发展

三、CI的应用

 第二节 电视品牌塑造战略

一、媒介生态环境分析

二、电视品牌定位

三、CI在电视品牌塑造中的应用

四、电视媒介品牌的推广

第四章 电视媒介品牌的维护

 第一节 潜在风险分析

一、测量自身市场价值

二、扫描媒介市场环境

三、受众市场环境分析

 第二节 延续强化成功媒介品牌

一、成功电视媒介品牌

二、强化成功电视媒介品牌的策略

 第三节 受众满意战略

一、顾客满意指数

二、受众满意战略

 第四节 电视媒介品牌的合理延伸

一、品牌延伸的相关知识

二、电视媒介品牌延伸的动因

三、电视媒介品牌延伸的方式

第五章 电视媒介品牌的再生战略

 第一节 电视品牌再生战略的核心——电视节目改版

一、当前我国电视节目改版存在的问题

二、电视节目的生命周期

三、电视节目改版的操作

四、电视节目改版的价值

 第二节 电视品牌再生战略的保证——管理体制调整

一、国外电视台的运营经验

二、国内电视台的管理体制

三、我国电视体制改革的理想规程

 第三节 电视品牌再生战略的考核——电视节目评估

一、受众指标

二、市场指标

三、学界评估

第六章 电视媒介品牌的发展前瞻

 第一节 新技术发展对电视品牌的影响

一、三网合一的发展趋势

二、电视媒介的高新技术

三、电视媒体新格局对电视品牌的影响

 第二节 法制法规管理

一、我国广播电视法规建设

二、电视品牌知识产权保护

三、电视品牌知识产权保护的反思

后记