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书名 国际市场营销学(高等学校应用型特色规划教材)/经管系列
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 袁晓莉//雷银生
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

本书以当前国际环境的变化和国际营销理论的发展为前提,通过借鉴和总结国外专家、学者的研究理论,吸收我国营销理论工作者的研究成果,结合我国企业从事国际营销活动的实践经验,在系统介绍国际营销概念和理论的基础上,注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性,力求理论与实际并重,旨在使本书对我国企业开拓国际市场、制订国际市场营销策略,起到积极的指导作用。

本书内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等,并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例,努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。本书既能满足高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理等专业使用,还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

内容推荐

本书在系统介绍国际营销概念和理论的基础上,注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性,做到理论与实际并重,旨在使本教材对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略,起到积极的指导作用。本书共12章,内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等;并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例,努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。

本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材,还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

目录

第一章 导论

第二章 国际营销环境分析(上)

第三章 国际营销环境分析(下)

第四章 国际市场调查与预测

第五章 国际目标市场策略

第六章 国际市场竞争战略

第七章 国际产品与品牌策略

第八章 国际市场定价策略

第九章 国际分销渠道策略

第十章 国际促销策略

第十一章 国际服务营销策略

第十二章 国际市场营销计划、组织与控制

参考文献

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更新时间:2025/1/19 16:11:37