本书以当前国际环境的变化和国际营销理论的发展为前提,通过借鉴和总结国外专家、学者的研究理论,吸收我国营销理论工作者的研究成果,结合我国企业从事国际营销活动的实践经验,在系统介绍国际营销概念和理论的基础上,注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性,力求理论与实际并重,旨在使本书对我国企业开拓国际市场、制订国际市场营销策略,起到积极的指导作用。
本书内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等,并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例,努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。本书既能满足高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理等专业使用,还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。