艺术与科学是年轻人学习和创业的理想殿堂。为了培养学生艺术审美情趣、提升学生审美品位、普及艺术设计理念、传授广告制作经验。本书介绍了基本的平面广告设计与制作技巧和方法，重点突出的是广告创意、CI设计、平面设计、色彩构成等方面的内容，力求简明、实用。并以广告调研为基础，以广告策划为代表，以广告创意为核心的专业建设指导思想，希望广大喜欢广告设计与制作的广告学专业的学生，不仅学好设计、制作类操作色彩比较强的课程，更能领悟艺术家的想象能力和创意思维。

第一章 广告设计概论

 第一节 广告设计的原则

一、创造需求

二、创造形象

三、创造个性

四、创造时尚

五、各门学科的互补

六、团队精神、协同作战

第二节 广告的分类及其特点

一、按广告性质分

二、按媒体分类

三、按商品生命周期分类

四、按信息量分类

五、按诉求方式划分

六、按广告发生作用的时间分类

第二章 广告创意

 第一节 广告调查

一、市场环境调查

二、企业经营情况调查

三、产品情况调查

四、竞争对手调查

五、媒体调查

六、消费者调查

 第二节 商业广告创意概述

一、、时么是广告创意

二、广告创意的特征

三、广告创意原则

四、几种经典创意法

五、平面广告创意方法和线索

第三章 广告构成要素

 第一节 广告中的造型要素

一、广告插图的作用

二、广告插图的分类

三、广告插图的表现方式

四、广告轮廓(边框)

 第二节 商标设计

一、标志的特点

二、商标设计的总原则

三、标志的类别

四、商标设计的形式

第四章 CI设计

 第一节 CI的历史和作用

一、CI的历史

二、CI的作用

 第二节 cI的组成

一、MI(Mind Identity)企业理念识别——企业之“心”

二、BI(Behaviour Identity)企业行为识别——企业之“手”

三、VI(Visual Iderltity)企业视觉识别——企业之“脸”

 第三节 VI的基本设计系统

一、基本设计系统

二、系统应用视觉传达设计

第五章 广告设计技法

 第一节 版式设计

一、版式设计的含义

二、版式设计的形式原理

三、网格设计

 第二节 广告文字设计

一、文字字体设计

二、文字编排设计

 第三节 广告编排设计

一、广告编排设计基本原则

二、广告编排设计的功能

三、广告编排定位

四、广告编排的信息要素

五、常见商业广告版式编排的设计类型

第六章 平面构成

 第一节 平面设计中的造型要素

一、点的形态

二、线的形态

三、面的形态

 第二节 平面设计的构成法则

一、变化与统一

二、对称与均衡

三、对比与调和

四、节奏与韵律

 第三节 基础构成的形式原理

一、重复

二、渐变

三、发射

四、特异

五、肌理

六、汇集

七、矛盾空间

第七章 色彩构成

 第—节 书色彩的本质

一、色光

二、光的传播

三、彩色与无彩色

 第二节 色彩体系

一、色彩的三个属性

二、色立体

三、色彩的混合

 第三节 色彩的对比和调和

一、色彩的对比

二、色彩的调和

三、色彩调和的基本原理

 第四节 色彩心理

一、色彩的知觉现象

二、色彩的心理效应

三、色彩情感

参考书目