本书为“21世纪新闻传播学丛书”之一，全面系统地介绍了现代广告学的基本知识，内容包括：广告与广告发展，市场调查，广告计划，广告心理，广告策略，广告创意等。本书内容丰富，讲解通俗易懂，不仅可以作为新闻传播学专业自考教材，同时适用于普通高校传播学专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。

第一章 广告与广告发展

第一节 广告的定义及要素

第二节 广告的分类、特征与原则

第三节 广告发展的轨迹

第二章 市场调查

第一节 市场调查的基础认识

第二节 市场调查的主要内容和步骤

第三节 市场调查的基本形式和主要方法

第四节 市场调查与广告调查

第三章 广告计划

第一节 广告计划的特点

第二节 广告计划的内容

第三节 广告计划书的拟定

第四章 广告心理

第一节 广告诉求的心理基础

第二节 广告与消费者心理

第三节 广告心理策略及其原则

第五章 广告策略

第一节 广告策略原则

第二节 广告市场策略

第三节 广告定位策略

第四节 广告表现策略

第五节 广告刊播策略

第六节 整合营销传播策略

第六章 广告创意

第一节 广告创意的特点

第二节 广告创意产生的步骤

第三节 广告创意的基本要求

第四节 广告创意的创造技法

第七章 广告语言

第一节 广告语言的特征

第二节 广告语言的口头语体

第三节 广告语言的书面语体

第四节 广告语言的辞格运用

第八章 广告画面

第一节 广告画面的界定

第二节 广告画面的意义

第三节 广告画面的表现

第四节 不同媒介中的广告画面

第九章 广告媒体

第一节 广告媒体的概念及分类

第二节 五大广告媒体的主要特征

第三节 网络广告

第四节 其他广告媒体

第五节 广告媒体的选择

第十章 广告预算

第一节 广告预算的意义与内容

第二节 广告预算的方法

第三节 广告预算的分配

第十一章 广告效果

第一节 广告效果的分类与特点

第二节 广告效果测定的意义、原则与要求

第三节 广告效果测定的内容

第四节 广告效果测定的方法

第十二章 广告公司经营与广告管理

第一节 广告公司的经营

第二节 广告管理

第三节 广告法律、法规

第四节 发达国家的广告管理

参考书目

后记