这是本社会经济观察录。全书共分四章内容，涉及老板、商帮、文人、地域、城市以及房地产等诸多领域。作者在对这些领域的观察与思考中，敢于针砭时弊、直抒胸臆。

市场经济时代给知识分子提供了一种机会，使他们能够选择一种既不依附于达官显贵，也不依附于财富阶层，而是与前两种力量平等互动、平起平坐的生存方式——第三种生存。也正是这第三种生存方式下的第三种眼光，才可能传达出一个知识分子特立而不独行、同流而不合污、超然而不乖张的声音。这种声音我们称之为“丙方的观点”。

同时，也正是这种体制外的独立知识分子身份以及长年恪守“丙方的观点”这一立场，使王志纲具备了既在市场浪潮中与狼共舞，又在纷繁世事中同流而不合污的观察便利。本书将使读者看到策划大师王志纲多年来涉及企业家、商邦、文人、区域、城市，以及地产等诸多领域的观察与思考。

总序

原版序言

第一章 透视老板

　老板真相

　　老板真相

　　　别把老板当“人”

　　　如何认识老板

　　　中国的老板是如何炼成的

　　　中国的富豪榜为何成了“杀猪榜”

　　　中国亿万富翁的进化之路

　　　老板VS职业经理人

　　与狼共舞

　　　我与老板合作的原则

　　　怎样的老板我们绝对不合作

　　　寻找“转世灵童”

　　　如何与老板沟通

　　　我们是丙方

　大泽龙蛇——我看中国企业家

　　中国企业家画像

　　企业家生存法则

　　时势造英雄

　附录 老板进化论——中小企业如何由“蝌蚪”变为“青蛙”

　　小老板做事，中老板做市，大老板做势

　　小老板靠勤（术），中老板靠智（制），大老板靠德

　　“长三角”与“珠三角”两种企业发展模式的分析

第二章 解码商帮

　解码商帮

　　上篇：商帮，一个历史的范畴

　　　晋商与徽商的崛起

　　　晋商与徽商：商品经济的侏儒

　　　亦商亦盗的粤商与浙商

　　中篇：现代商帮的复兴

　　　今日最生猛的商帮：粤商与浙商

　　　为何浙商愈战愈勇

　　下篇：商帮的宿命

　八问粤商

一问粤商：为伺你难成“常青树”  

二问粤商：为何只有“广东经济”而没有“广东人经济”

三问粤商：为伺广东的商品集散平台总“长不大”  

四问粤商：为伺广东企业不愿上市

五问粤商：为何广东企业在气势上输入一筹

六问粤商：为何你的商会总成摆设

七问粤商：为伺广东本土企业家渐渐隐退

八问粤商：为伺你放弃领跑全国

 忠告浙商

粤商为镜知兴替

今日之浙江

第三章 文人杂议

 谁是文化人

谁是文化人

我属于哪类文化入

文化人的追求

过渡时期的文化入

新形态文化对中国文化的贡献

新时代的文化特征

文化入如伺处理文化与商业之间的关系

哪类文化入适合在深圳生存

知识经济时代，文化入的转变

 新时代文化人的抉择

走进财智时代

面对新时代的壶口瀑布

探索文化人的独立生存之路

文化入形态的多样性

我是谁，我从哪里来

 古代文化人的宿命

冠盖满京华，斯久独憔悴

久在樊笼里，复得返自然

冲天香阵透长安

路长入困蹇驴嘶

 当今文化人的转型

非驴非马时代，文化人的多样选择

改革初期，知识分子扫描

属于“野生动物”的文化人

“打野食”的文化入

新时代文化人的定位

 附录  形形色色的文化人

经济学家一瞥

我看“郎颐之争”  

文化人与咨询业

我看“余秋雨现象”  

我看“易中天现象”  

第四章  论地域、城市、地产

 两个巨人的角逐——我看“长三角”与“珠三角”

  “大上海”：繁华背后的隐忧

  “珠三角”：区域一体化势在必行

  广州发展的方向与思路

  现在进入“长三角”是否还有机会

 从沿海的昨天看中部的明天

区域格局扫描

战略机遇期——入和、地利不如天时

中部崛起——巨龙的脊梁不能塌陷

 中国城市大洗牌——关于城市经营的思考

城市经营是中国城市化进程中的必然命题

未来中国城市的格局将是“三分天下”  

“火锅理论”与腾笼换鸟

城市定位是城市经营的基本育前提

市长的定位：从“船老大”到“船长”  

 十字路口的中国城市化与房地产业

大洗牌来了

三个非常重要的拐点

留给后入一个怎样的中国

前大盘时代的终结

房地产业的非常规武器融

房地产业的新机会

 中国的房地产问题是一个关乎全局的政治性问题

房地产业中的丙方

五马拉车、六马狂奔导致房价暴涨

房地产业E成为一个“超级病灶”  

警惕市场失灵的灭顶之灾

控制房价的杀手锏：改变官员考核机制

我看“郎顾之争”

如果让老百姓投票评选2004年中国经济学界年度风云人物的话，郎咸平肯定会以高票当选。他先是炮轰格林柯尔，接着又将质疑国企产权改革的矛头直指那些重量级的企业家——海尔老总张瑞敏、TCL老总李东生。他此举不仅引起了这些企业的强烈反弹，也在中国经济学界乃至普通老百姓之中引发了一场前所未有的“地震”。尽管不少主流经济学家认为郎的观点偏激、荒谬，但奇怪的是，郎咸平却赢得了90％以上网民的支持及相当一部分经济学家的声援。

作为远离纷争的江湖之人，我原本与这场论战无干，但我却无法躲开它的滚滚硝烟。前不久在“珠三角”演讲时，台下就有听众朋友将这个问题抛给了我，问我如何看待“郎顾之争”以及有关“中国经济学家集体失语”的说法。据我从旁观察，应该是双方各打五十大板。

首先看郎咸平。

其一，郎先生似乎是搏出了位。从严格意义上讲，他的作为更倾向于一位精到的金融与财务分析专家，而要说清楚中国的经济问题，不仅需要经济学家的眼光，还需要政治家的智慧以及对中国国情、中国文化的深刻洞察与准确把握。而这些，长期在海外及港台地区工作的郎咸平都不具备。按照他的说法，他是用数据说话的，他试图凭借国外的那套财务分析方法来诊断国企改制中错综复杂的问题，并给出药方。经他计算，国有资产在改制的过程中的确存在着被低价贱卖以及严重流失的问题，但他并不清楚问题背后的复杂性。结果，他捅破了一个他根本回答不了的问题，打开了一个他根本驾驭不了的魔瓶。

其二，如果他到此打住也算明智，但他偏偏不懂得见好就收。结果就引出了他的第二个错误：以不准确的信息推出荒谬的结论。他选择在香港及深圳上市的几家国有企业与民营企业进行了比较，于是便得出了这样的结论：国有企业的效益比民营企业好。谁都知道，能到香港或深圳上市的国有企业大都是国有企业中的佼佼者，基本上是那些拥有最优质资产且把持着垄断性行业的公司，它们并不能代表国有企业中的大多数。他用看似科学、严谨的计算与分析手段，对一些本来就不准确，甚至是错误的信息与数据进行了加工及分忻，难免会得出荒谬的结论。

根据这些以偏概全的信息，郎先生进一步推论——既然国有体制并不逊于民营体制，“国退民进”的所谓“产权改革”就完全没有必要。因而，他大声疾呼：国有企业的产权改革应立即叫停。稍有常识的人都知道，无论是发展中国家还是发达国家，除了少数特殊行业，“国退民进”都是躲不开的课题、挡不住的大势。所以，小道理必须服从大道理，而不应该用局部否定全局，更不能逆潮流而动。

那么，为什么说要各打五十大板呢?相对于经济学界的某种堕落，郎咸平虽有某种局限性，但他敢于跳出来，毕竟精神可嘉。按道理，对于这样一个功力有限的“外来者”发出的挑战，知情的国内学者们本来三拳两脚就能够破解，但奇怪的是，在长达一两个月的时间里，却无人敢回应，使得郎先生大叹孤独。原因何在?

是因为有些经济学家的屁股不干净。他们有些人或是企业顾问，或是企业名义上的独立董事，其实他们根本不独立，甚至是弄虚作假的合谋者。一位良心发现的经济学者，曾在一次会议上公开忏悔：前些年，他曾帮助不少企业做过假账。而郎咸平当初敢这么做，是因为他还是干净的，他不是既得利益者。

要进一步判断这场争论的是是非非，我们还必须搞清楚一个前提：当今中国对经济学家有着怎样的期待?

当今中国正处于数千年未遇之变局，正在进行着前所未有的社会转型。这是一个需要思想而且应该产生思想的时代，正如春秋战国时期产生了诸子百家的伟大思想一样，当今时代理应产生较之春秋战国时更博大、更深刻、更多元的思想。一个民族只有首先完成思想的起飞，才能完成经济、社会的全面起飞。事实上，中国改革开放过程中的每一次突破无不以思想的突破为先导。

面对时代对思想的呼唤，在当今社会备受尊崇的经济学家应该扮演什么角色呢?首先是先进思想的提供者，当然不是玄学式的思想，而是解决问题、推动历史的思想。但经济学家仅仅成为思想的提供者还不够，他们还应是思想的激发者，激发起整个社会的思考——当所有人都学会思考时，这个民族才是真正强大的。

从这个意义上讲，真正的思想者应该是闪电、是雷霆，总能用耀眼的光芒撕开重重的黑幕、照彻茫茫的黑洞，总能用振聋发聩的声音唤醒昏睡者。正如雷电必有阴阳两极，真正的思想者也有阴阳两极：一极是勇气，一极是智慧，二者不可或缺。处于转型期的中国，有太多的黑幕与黑洞，股市问题、国资问题、腐败问题……然而面对这一切，我们的经济学家都做了些什么呢?当然，中国的问题并非仅靠经济学家就能解决，但不管怎样，不能为一个民族发展中存在的问题提供科学的分析与有效的解决之道，不能提供电闪雷鸣式的思想，就不能说我们的经济学家是真正称职的。与郎先生相比，中国的任何一位主流经济学家可能都比他更加了解国资黑洞、股市黑幕等问题，但最终站出来大声疾呼的，却是这位并不十分了解中国国情的“郎监管”(股民们对他的称呼)。正是国内经济学家的缺位(至：少是未能尽职)，为郎咸平——来自海外、来自港台地区的“狼”留下了“嗥叫”的空间，也使他发出的声音产生了非同凡响的回应。创造这样的效果固然需要智慧，但更需要勇气，郎咸平的最可贵之处或许正是这种勇气。

网民们几乎一边倒地成了郎咸平的支持者，这一现象同样值得反思。一般来说，网虫多是有点闲、有点钱、却没有权的人，所以他们天生是权力的挑战者。也许有人会对郎咸平的偏激、狂妄反感，但这恰恰是他的一种策略。他本人对称其为“炒作”和“要借机出大名”的说法毫不避讳，甚至有点沾沾自喜。网民们在为这个来自民间的“中小股民的保护者”欢呼的同时，很快地就看到了他作为广告代言人的巨幅照片出现在霓虹闪烁的高楼大厦之间……

我认为，这一切更像是他精心导演的一幕热闹的假面舞会。无论是把自己打扮成佐罗式的斗士还是把自己打扮成荒谬偏激的怪人，都是为了吸引更多的眼球、更多的参与者，好让这场舞会更热闹、更精彩，并最终提高自身的知名度。

说郎咸平导演了一场热闹的假面舞会是否是想否定郎咸平的价值呢?并非如此。在寓言故事《皇帝的新装》中，谁都知道皇帝没有穿，衣服，但最该说出真相的人，却偏偏不敢站出来说破，而郎咸平就像故事中那个童言无忌的孩子，虽然不知道皇帝为什么不穿衣服，但他毕竟说出了真相。而在一个需要思想、更需要激发思想的时代，郎咸平成功地扮演了一个头脑风暴的激发者、引爆者的角色。也许采用怎样的方式并不重要，重要的是他对国内沉寂的经济学家的警醒与冲击。

中国经济的改革与发展需要经济学家的独立见解，需要经济学家积极参与、诊断病症、开出良方。如果由于种种原因，甚至是由于自己的屁股不干净而对中国经济的现实问题、重重黑幕、种种黑洞视而不见或束手无策，那么，经济学家集体失语的尴尬难免会重演。而令他们难堪的，可能不只是一个郎咸平，还会有张咸平、李咸平、王咸平等跳将出来。

P230-233

这是一个传奇的时代，这是一个变化莫测的时代。这个时代能使人变成神，也能使人变成鬼。我庆幸自己生于这个时代。

回首20世纪90年代初至今十多年的社会变迁，我认为，知识分子下海，可以称为这段风起云涌、潮涨潮落的岁月中情节最为精彩、最富有戏剧性、也是最耐人寻味的时代乐章之一了。

曾几何时，无数昨天还坚守着自己精神家园的知识分子们蒙受了时代的感召，纷纷逃离体制的牢笼，义无反顾地一头扎进市场经济的大潮之中。作为其中的一员，经过lO年的市场洗礼和江湖历练，我也成了一个地地道道的“野生动物”，一个在很多人眼里难以形容和概括的“不明飞行物”。

市场经济彻底地改变了中国文化人几千年来的宿命。在封建专制体制下，自古华山一条路——“学而优则仕”，但在官本位的社会结构中，真正能够走通这条路的却往往只有千分之一、万分之一。读书人一旦求仕失败，就只能靠内省、靠修炼、靠独善其身来解脱自己。这就决定了无论文人居庙堂之高还是处江湖之远，都只是一个依附阶层、一种官僚体制的点缀，正所谓“皮之不存，毛将焉附”。即使放浪形骸如李白这样的人物，当他听到天子的召唤时，也不禁流露出了“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”的兴奋与迫切之情。

而在一夜之间，市场经济的浪潮撞开了古老中国的大门，中国文化连同知识分子的命运都获得了前所未有的大转折、大解脱。值此数千年一遇之变局，知识分子可以自己安排自己的命运，可以凭借自己的智慧和学识，按照自己的意愿去选择生存方式了。

然而，知识分子下海谈何容易?胜者为王、败者为寇是市场经济的通行法则。在这冷冰冰的法则之下，有些人在与市场的博弈中充分释放了自己的潜能，逐渐从“羊”进化为“狼”，但同时也比“狼”更凶猛，比商人更商人；有些人在“狗群里学狼叫”，把自己从“绅士”彻底地变成了‘‘流氓”；有些人由于水性欠佳，铩羽而归；还有人在呛了几口水之后爬上岸来，开始用纯粹批判现实主义的眼光审视周围的一切。于是，我们不可避免地看到，当压抑了几千年的知识分子们一夜之间获得了多重选择的自由和机会时，当他们开始从“圈养动物”向“野生动物”进化时，当他们终于不再为五斗米折腰、可以挺起腰杆儿做人时，知识分子与生俱来的品质和光芒也渐渐地被残酷的现实消磨殆尽，往日的精神家园大多成了一个美好的记忆，一个似曾相识的灵魂倒影。

这似乎是一个巨大的悖论。知识分子下海，要生存，首先要学会与狼共舞。而只有敢于进入狼群，被市场接纳，才能学会与狼共舞；也只有善于与狼共舞，才能在市场中兑现知识和智慧的价值。但在与狼共舞的过程中，知识分子又难免会被狼群所同化。

那么，知识分子到底有没有可能走出一条既财智双赢而又不扭曲自身人格的路径呢?

自下海第一天起，我就试图探寻和破解知识分子的市场化生存之道。身处几乎无时无刻不在与市场进行力量博弈、与企业家过招、与政府官员对话之境，我始终在思考和求证着这样的命题：知识到底有没有独立存在的价值与可能?在市场经济风行的今天，知识分子独立的人格是否存在?更重要的是，在“万般皆下品，唯有财富高”的滚滚红尘中，文化人能否获取一种独立生存、独立思考并发出独立声音的自信和尊严?

尽管这看起来有点堂吉诃德式的自不量力，但我坚持了，而且走出来了。回首下海10年的路，我越来越感觉到，这条路不仅有，而且还是一条有着广阔空间的康庄大道。

在与狼共舞的过程中，我始终在努力地探索着一种外圆内方的生存之道，不让自己成为真正的狼，而是保持羊的本性，保持羊的善良、淳朴和超然。或许是天意，属羊的我命中注定是一只羊，一只“披着狼皮的羊”。

与大多数下海的知识分子不同的是：10年来，我与我的团队始终处于卖方市场。作为中国顾问咨询业的一分子，我们既有着对中国国情和宏观走势的深刻把握，又有着对企业和市场近乎刻骨铭心的熟悉与感悟，还有着对各种政治、经济、社会和文化资源的独特理解与整合方式，并且不断地与时俱进，真正做到了“引领市场潮流，享受冲浪乐趣”。

正是因为独特的方法论、丰富的积累以及日复一日的市场磨炼，在市场博弈中，我才能始终保持一份超然的心态、一个独立的视角甚至是一种个性化的表述方式。因此，在向不断成长的中国企业家和日趋成熟的政府官员们提供咨询的过程中，我更喜欢把我们的角色戏称为“丙方”，而不是“乙方”。

首先要感谢这个时代，为像我这样的知识分子提供了“第三种生存”的机会和可能，这是一种既不依附于达官显贵，亦不依附于财富阶层，而是与他们平等互动、平起平坐的生存方式。我深信，只有保持第三种生存方式，才可能对人、对事持有第三种眼光，也只有第三种眼光，才能见人所未见，才能无所顾忌地表达出“丙方”的观点。

正如读者在本书中将看到的，在涉及对老板、商帮、文人、地域、城市以及房地产等诸多领域的观察与思考中，我之所以敢于针砭时弊、直抒胸臆，不是因为我有什么超人的才华，而是因为超脱。因为我是具有独立人格的丙方，也正是这种第三种生存方式下的第三种眼光，才使我有可能表达出一个知识分子特立而不独行、超然而不乖张的声音。

我想，本书的阅读价值恐怕莫过于此吧。