在今天这个媒介时代，掌握媒介信息就是掌握了知识、掌握了财富、掌握了自身的命运。消费实践已经远远超出了人们的理论探求，其中的丰富性和难题一样地多，本书引领你成为消费的主人，引领你成为一个成功的媒介生产者和营销者。

序(中国传媒大学传媒经济研究所所长、博导周鸿铎) ／1

前 言 ／1

第一章 媒介消费学界说 ／1

 第一节 媒介消费学的概念假定 ／1

 第二节 媒介消费学研究的对象与疆域 ／5

 第三节 媒介消费的历史回顾 ／6

 第四节 媒介消费学的前期研究 ／11

 第五节 媒介消费学研究的意义 ／15

 第六节 媒介消费学与其他学科的关系 ／17

 第七节 媒介消费学的研究方法 ／19

第二章 媒介消费性质、目的及特征 ／22

 第一节 媒介消费的性质 ／22

 第二节 媒介消费的对象及目的 ／26

 第三节 媒介消费类型 ／30

 第四节 媒介消费特征 ／35

第三章 媒介消费者需求与动机 ／39

 第一节 媒介消费需求的产生与需求层次 ／40

 第二节 消费需求对消费者的心理影响与需求特征 ／44

 第三节 媒介消费需求的形式与需求量 ／46

 第四节 媒介消费动机的形成与类型 ／50

 第五节 媒介消费动机的作用与动机的转化 ／56

 第六节 媒介消费动机调查方法 ／58

第四章 媒介消费态度与行为 ／59

 第一节 媒介消费态度 ／59

 第二节 媒介消费态度的改变与测量 ／61

 第三节 媒介消费者的逆反心理 ／63

 第四节 媒介消费行为选择 ／64

 第五节 选择后的媒介消费过程 ／67

 第六节 媒介消费行为周期和典型消费行为 ／71

 第七节 媒介消费行为模式 ／73

 第八节 媒介消费偏好 ／76

 第九节 媒介消费量的考察 ／79

第五章 媒介消费者 ／81

 第一节 消费者个体差异 ／81

 第二节 消费者群体差异 ／85

 第三节 “受众”与“消费者”的本质区别 ／90

 第四节 媒介消费能力 ／92

 第五节 媒介消费者素养 ／94

 第六节 媒介消费者的主体位置 ／102

第六章 媒介消费者利益、权益与消费效用 ／106

 第一节 媒介消费者利益 ／106

 第二节 消费者利益预期与利益测量 ／108

 第三节 媒介消费者权益保护 ／109

 第四节 国内外有关保护媒介消费者的法规 ／113

 第五节 媒介消费正效用 ／115

 第六节 媒介消费负效用 ／123

 第七节 媒介消费效用测量的几种表述 ／129

第七章 媒介消费的支出成本 ／132

 第一节 媒介消费的时间支出 ／132

 第二节 媒介消费注意力的支出 ／138

 第三节 媒介消费的空间支出 ／141

 第四节 媒介消费的生理支出 ／144

 第五节 媒介消费的货币支出 ／145

第八章 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产 ／148

 第一节 媒介消费与媒介生产 ／149

 第二节 媒介消费与媒介流通 ／153

 第三节 媒介消费与媒介再生产 ／161

 第四节 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产的新趋势 ／161

第九章 电视媒介消费 ／164

 第一节 电视媒介消费 ／164

 第二节 电视媒介消费分类 ／167

 第三节 电视媒介消费特征 ／170

 第四节 电视媒介消费方式 ／174

 第五节 电视媒介消费病灶与消费障碍 ／175

 第六节 电视媒介消费者 ／178

 第七节 电视媒介消费行为测量 ／179

 第八节 电视媒介消费趋势 ／181

第十章 网络媒介消费 ／185

 第一节 网络媒介消费现状 ／185

 第二节 网络媒介消费特征 ／186

 第三节 网民在网络消费中的地位 ／187

 第四节 网络消费目标 ／189

 第五节 网络消费方式 ／190

 第六节 网络消费中的问题 ／196

 第七节 网络衍生新媒介的消费 ／200

 第八节 网络媒介消费的测量 ／203

 第九节 网络消费未来 ／204

第十一章 手机媒介消费 ／206

 第一节 手机媒介消费 ／206

 第二节 手机媒介消费的性质 ／208

 第三节 手机媒介消费特征 ／211

 第四节 手机媒介消费内容与方式 ／213

 第五节 手机媒介衍生的新媒介 ／216

 第六节 手机媒介消费问题 ／219

 第七节 手机媒介消费趋势 ／221

第十二章 报纸媒介消费 ／225

 第一节 报纸媒介消费历史 ／225

 第二节 报纸媒介消费的目的 ／229

 第三节 报纸媒介消费特征 ／231

 第四节 报纸媒介消费方式及消费层 ／232

 第五节 报纸媒介消费测量 ／234

 第六节 报纸媒介消费中的问题 ／236

 第七节 报纸媒介消费趋势 ／237

第十三章 书刊媒介消费 ／242

 第一节 书刊媒介消费 ／242

 第二节 书籍消费目标与消费特征 ／248

 第三节 期刊消费目标与消费特征 ／252

 第四节 书刊消费者差异 ／257

 第五节 书刊媒介消费的测量 ／258

 第六节 书刊媒介消费中的问题 ／259

 第七节 书籍媒介消费趋势 ／260

 第八节 期刊媒介消费趋势 ／262

第十四章 广播媒介消费 ／266

 第一节 广播媒介消费历程 ／266

 第二节 广播媒介消费特征 ／269

 第三节 广播媒介消费分类、消费者和消费指标 ／271

 第四节 广播媒介消费趋势 ／273

第十五章 影像媒介消费 ／277

 第一节 摄影媒介消费 ／277

 第二节 电影媒介消费 ／279

 第三节 电影媒介消费特征 ／282

 第四节 摄影媒介消费特征 ／286

 第五节 电影媒介消费分类 ／290

 第六节 电影媒介消费中的问题 ／292

 第七节 影像媒介消费趋势 ／292

 第八节 影像消费的测量 ／294

第十六章 音像媒介消费 ／296

 第一节 唱片、音响消费 ／296

 第二节 录像消费 ／301

 第三节 音像媒介消费特征与方式 ／303

 第四节 音像媒介消费者 ／305

 第五节 音像媒介消费分类 ／306

 第六节 音像媒介消费趋势 ／309

 第七节 音像媒介消费测量 ／311

第十七章 广告媒介消费 ／313

 第一节 广告媒介消费状况 ／313

 第二节 广告媒介消费性质与特征 ／314

 第三节 广告媒介消费分类 ／317

 第四节 广告媒介消费者与消费效用 ／322

 第五节 广告媒介消费测量 ／329

 第六节 广告媒介消费趋势 ／331

第十八章 媒介新消费现象 ／334

 第一节 符号化消费 ／334

 第二节 奇观消费 ／335

 第三节 快乐消费 ／336

 第四节 快餐消费 ／337

 第五节 流行与时尚消费 ／338

 第六节 小众消费 ／339

 第七节 本土化消费 ／340

 第八节 碎片化消费 ／341

 第九节 互动消费 ／341

 第十节 无意义与灰色消费 ／342

 第十一节 消费困境 ／343

第十九章 媒介消费展望 ／346

 第一节 全球媒介生产态势 ／346

 第二节 媒介消费趋势 ／354

 第三节 媒介消费速率的变迁 ／359

 第四节 媒介消费者的新角色 ／361

 第五节 媒介消费新人与消费新美学 ／363

 第六节 创新的不确定性 ／365

 结语 ／369

主要参考文献 ／371

后记 ／375