本书根据教育部高职高专教材编写的总体要求，突出了“结合国情、突出特色、注重实用”的设计思路，力求体现“以全面素质为基础，以就业为导向，以能力为本位，以学生为主体”的职业教育课程改革指导思想，从职业岗位实际需求出发，以职业能力培养为核心，体现新知识、新技术、新方法的应用，着重强调了知识的应用性，即学生实际营销职业能力的培养。试图让学生在学习后建立起一个较为系统、实用的营销理论框架，并在此基础上提高营销实践能力、应用能力和解决实际营销问题的能力。
本书采用了模块化教学思路，将全书分为市场营销认识与商机把握，市场购买行为分析，目标市场营销，市场营销组合策略，营销战略、计划、实施与控制五大模块，共十八章内容。每章内容包括知识内容和能力培养与训练两部分，其中知识内容中加入了案例、专论和小资料，并设置了知识练习与思考，目的是使学生能系统地掌握本章的理论内容；而能力培养与训练部分则采用思维训练、营销游戏、模拟训练和实战演练等多种训练方式。