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书名 现代市场营销(高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 苏兰君//肖涧松
出版社 高等教育出版社
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简介
编辑推荐

本书根据教育部高职高专教材编写的总体要求,突出了“结合国情、突出特色、注重实用”的设计思路,力求体现“以全面素质为基础,以就业为导向,以能力为本位,以学生为主体”的职业教育课程改革指导思想,从职业岗位实际需求出发,以职业能力培养为核心,体现新知识、新技术、新方法的应用,着重强调了知识的应用性,即学生实际营销职业能力的培养。试图让学生在学习后建立起一个较为系统、实用的营销理论框架,并在此基础上提高营销实践能力、应用能力和解决实际营销问题的能力。

本书采用了模块化教学思路,将全书分为市场营销认识与商机把握,市场购买行为分析,目标市场营销,市场营销组合策略,营销战略、计划、实施与控制五大模块,共十八章内容。每章内容包括知识内容和能力培养与训练两部分,其中知识内容中加入了案例、专论和小资料,并设置了知识练习与思考,目的是使学生能系统地掌握本章的理论内容;而能力培养与训练部分则采用思维训练、营销游戏、模拟训练和实战演练等多种训练方式。

内容推荐

本书是“以能力为本位”的新型市场营销教材,紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线,创新性地将市场营销职业能力细分为专业能力、社会能力、方法能力、营销思维能力、营销做人能力等几方面,采用营销寓言、故事、案例分析、思维训练、营销游戏、角色扮演、模拟训练、实战演练等多样化的训练方式,使学生市场营销能力的培养更为具体、全面、科学、有效。

全书分为市场营销认识与商机把握,市场购买行为分析,目标市场营销,市场营销组合策略,营销战略、计划、实施与控制五大模块,共十八章内容。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的教学用书,也适用于五年制高职、中职相关专业,并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

目录

第一模块 市场营销认识与商机把握

 第一章 市场营销认识

第一节 市场营销的核心概念

第二节 营销观念

第三节 市场营销管理

 第二章 营销环境分析

第一节 市场营销环境

第二节 环境分析的方法及市场机会分析

 第三章 商机的发掘与把握

第一节 商机概述

第二节 商机分析

第二模块 市场购买行为分析

 第四章 消费者市场及其购买行为分析

第一节 消费者市场概述

第二节 消费者行为的影响因素

第三节 消费者购买行为分析

第四节 消费者购买决策过程

 第五章 生产者市场及其购买行为分析

第一节 生产者市场概述

第二节 生产者购买行为分析

第三模块 目标市场营销

 第六章 市场细分

第一节 市场细分的含义、基础与作用

第二节 市场细分的原则与标准

第三节 市场细分的程序与方法

 第七章 目标市场

第一节 目标市场及其选择

第二节 目标市场营销策略

 第八章 市场定位

第一节 市场定位的含义

第二节 市场定位的依据与步骤

第三节 市场定位的策略与方法

第四模块 营销组合策略

 第九章 产品策略

第一节 产品的整体概念及产品组合

第二节 产品生命周期与企业营销对策

第三节 新产品的开发与推广

 第十章 品牌与包装策略

第一节 品牌策略

第二节 包装策略

 第十一章 定价策略

第一节 影响价格的因素

第二节 企业定价目标

第三节 定价方法

第四节 定价策略的实施

 第十二章 分销渠道策略

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道的选择与管理

第三节 物流管理

 第十三章 推销

第一节 推销的内涵

第二节 推销人员的素质与能力

第三节 推销的一般过程

 第十四章 公共关系

第一节 公共关系概述

第二节 公共关系促销

 第十五章 广告

第一节 广告的内涵

第二节 广告决策

 第十六章 营业推广

第一节 营业推广的定义及特征

第二节 营业推广的实施过程

第五模块 营销战略、计划、实施与控制

 第十七章 营销战略

第一节 营销战略的概念和特点

第二节 营销战略的分析工具

第三节 企业市场营销竞争战略

 第十八章 市场营销计划、实施与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销计划的实施

第三节 市场营销控制

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/3/16 5:48:29