本书对大型活动从产业的高度、区域的角度、企业的层面进行了系统的理论研究。书中每个章节后都配有相关的案例及专家评析，以及复习思考题，以便帮助读者更好地理解各章节的内容。

本书通过吸收国外在大型活动的研究方面的先进成果，结合国内发展实际，站在策划管理战略高度、立足于企业管理实务提出全新的知识点，使大型活动策划与管理的研究现状明晰，研究的理论与实际成果生动、鲜活，向读者展示国内外在大型活动策划与管理方面的新的理念方法和技术手段。

本书是读者了解大型活动行业的一本入门教材，系统介绍了大型活动概述、大型活动策划、大型活动立项与可行性分析、大型活动营销策略与管理、大型活动的战略执行与控制、大型活动市场组织、大型活动管理、我国城市大型活动的产业化发展、大型活动品牌塑造与经营、大型文化娱乐活动策划、大型活动旅游与发展等内容。

本书内容丰富，融会贯通中外大型活动相关理论，理论与实践紧密结合，前瞻性与现实性相统一，深入浅出，推陈出新。本书既可作为高等院校会展策划与管理专业或方向及旅游类专业的教学用书，也可作为与会展相关的企业职工培训的参考教材。

第1章 大型活动概述

 1．1 大型活动内涵

 1．2 大型活动性质和特点

 1．3 大型活动基本类型

 1．4 大型活动功能

 1．5 大型活动的发展

 案例

 专家评析

 复习思考题

第2章 大型活动策划

 2．1 策划原理

 2．2 大型活动策划

 2．3 大型活动策划流程

 案例

 专家评析

 复习思考题

第3章 大型活动立项与可行性分析

 3．1 大型活动立项

 3．2 大型活动可行性分析

 3．3 大型活动策划书

 案例

 专家评析

 复习思考题

第4章 大型活动营销策略与管理

 4．1 大型活动营销的含义

 4．2 大型活动营销计划

 4．3 大型活动营销流程

 4．4 大型活动营销策略

 4．5 大型活动营销方法

 案例

 专家评析

 复习思考题

第5章 大型活动的战略执行与控制

 5．1 大型活动赞助

 5．2 大型活动供应商类型

 5．3 供应商的选择与组织

 案例

 专家评析

 复习思考题

第6章 大型活动市场组织

 6．1 大型活动市场参与主体

 6．2 大型活动组织结构

 6．3 大型活动组织职能

 案例

 专家评析

 复习思考题

第7章 大型活动管理

 7．1 大型活动人力资源管理

 7．2 大型活动危机管理

 7．3 大型活动财务管理

 案例

 专家评析

 复习思考题

第8章 我国城市大型活动的产业化发展

 8．1 我国城市大型活动产业化发展现状

 8．2 我国城市大型活动产业化发展的进程与特征

 8．3 我国城市大型活动产业化发展趋势

 案例

 专家评析

 复习思考题

第9章 大型活动品牌塑造与经营

 9．1 大型活动品牌概述

 9．2 大型活动品牌塑造

 9．3 大型活动品牌识别系统

 9．4 大型活动品牌经营

 案例

 专家评析

 复习思考题

第10章 大型文化娱乐活动策划

 10．1 大型文化娱乐活动的含义

 10．2 大型文化娱乐活动策划

 10．3 大型文化娱乐活动策划案的写作

 案例

 专家评析

 复习思考题

第11章 大型活动旅游与发展

 11．1 大型活动业与旅游业的关系

 11．2 大型活动旅游的含义

 11．3 大型活动旅游者的特点和需求

 11．4 大型活动旅游的发展趋势及基本策略

 案例

 专家评析

 复习思考题

参考文献

后记