本书是一本经典的案例集，涉及多个不同的行业，涵盖世界上不同的国家和地区。作为一本案例集，本书没有赘述市场营销理论，而是着重讲述企业的发展历程。其中涉及市场拓展、产品定位、市场战略、市场调查、公司管理结构的改革、多元化经营等多方面的内容，既包括国际知名的跨国公司，如宜家、高露洁、雀巢、吉列等，也涉及一些有影响力的美国国内企业。

本书可以作为大学营销及相关专业学生的案例教材，也可作为营销理论教材的补充读物，还可以作为企事业机构的营销培训用书。

案例1 柯达与富士的龙虎之争

案例2 Curtis Automotive Hoist

案例3 Farggi

案例4 Hatfield Graphics,Inc.

案例5 PBS (A)和PBS (B)

案例6 高露洁-棕榄公司

案例7 Currency Concepts International

案例8 澳拜客走向国际化

案例9 加利福尼亚食品公司

案例10 西佛里国际部

案例11 在亚洲的美国汽车制造商

案例12 雀巢(加纳)有限公司

案例13 EQ银行

案例14 凯洛格在欧洲

案例15 吉列公司

案例16 宜家

案例17 NOVA生物医学公司的伊朗业务

案例18 The Clondike Works

案例19 All Shave公司在沙特阿拉伯

案例20 施格兰公司

案例21 凯匪冰激凌公司在北京

案例22 惠普公司：在线的喷墨设计

案例23 凯洛格公司

案例24 雅芳公司墨西哥分公司

案例25 康涅狄格公司(日本)

案例26 FedEx 与 UPS公司在中国的竞争策略的对比

案例27 PSA标致-雪铁龙

案例28 ABB在中国：1998年

案例29 巴罗莎酒业

案例30 MacDermid公司

译后记