本书从理论研究的需要出发，仅以商品经济条件下的现代品牌现象为研究对象，对品牌理论与实务进行系统的归纳与总结，勾勒出品牌学作为单独学科的研究与教学框架，是对工商管理及营销管理在品牌理论方面的重要补充。

本书吸收了 品牌学研究当中的新成果和新思想，得到了当今国内外知名品牌管理学者们的指导，主要观点均经历了理论和实践的论证和检验，对于启迪学生学习或是指导企业经营实践，都具有极大的指导作用和应用价值。

品牌学是研究品牌运动基本规律的一门科学，着重研究品牌现象的内在机理及其规律，为品牌管理实践提供指导依据和研究工具。它来源于现实世界的品牌实践，是一门综合性很强的应用型科学。

本书结合了国内外品牌学界研究的最新成果，以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学的基本框架，主要内容有，品牌学基础篇、品牌学原理篇、品牌管理实务篇和品牌资产评估篇4部分，基本涵盖了品牌研究的全貌，创新重点在第1篇品牌学的理论框架和研究思路及第2篇品牌学原理的解释，实务案例集中在第3篇品牌管理实务当中。

本书既可以作为品牌管理课程学习的教材用书，也可以作为实务实践的指导用书，亦可以作为企业管理人员普及读本。

第1篇　品牌学基础篇

　第1章　品牌研究史

　第2章　品牌学的理论框架和研究思路

第2篇　品牌学原理篇

　第3章　品牌的经营要素替代原理

　第4章　品牌关系理论

　第5章　品牌延伸理论

　第6章　品牌传播理论

第3篇　品牌管理实务篇

　第7章　品牌心理学

　第8章　品牌战略管理

　第9章　品牌塑造管理

　第10章　品牌文化塑造

　第11章　品牌塑造工具

　第12章　品牌危机管理

第4篇　品牌资产评估篇

　第13章　品牌资产

　第14章　品牌资产评估方法

附录A　中华人民共和国商标法

附录B　中国名牌产品标志管理办法

附录C　商标国际注册马德里协定

参考文献