本书以美国斯坦福大学沃德·汉森教授提出的网络营销理论框架为基础，紧密结合我国网络营销发展的历史和现实，以及作者从事网络营销实践和教学的切身体会，系统地分析介绍了网络营销架构、网络营销内容、网络营销实施和组织，此外本书引用了大量的实际案例和图片。

全书由3篇共14章构成，包括：数字世界，网上在线个人，因特网商业模式，客户支持和在线质量，新产品开发与因特网，创建访问量和建立品牌，网上在线社区，因特网在线定价，电子商务，网上营销计划和网上营销组织与法律等内容。

本书结构合理，语言通俗易懂，内容贴近企业网络营销实际，使学生通过学习，就可以该书为基础，进行网络营销实践。

本书适用于电子商务专业本科课程教学，亦可作为相关专业(包括工商管理、信息管理、物流管理和旅游管理等专业)的本科生、专科生或专升本学生的参考书籍，以及从事企业网络营销实际工作的专业人士的参考资料或培训教材。

第一篇　网络营销架构

 第1章　绪论

 第2章　数字世界

 第3章　网络

 第4章　网上在线个人

 第5章　因特网商业模式

第二篇　网络营销内容

 第6章　客户支持和在线质量

 第7章　个人化

 第8章　新产品开发与因特网

 第9章　创建访问量和建立品牌

 第10章　网上在线社区

 第11章　因特网在线定价

 第12章　电子商务

第三篇　网络营销实施和组织

 第13章　网上营销计划

 第14章　网上营销组织与法律

参考文献