旅游项目策划需要熟悉各种相关的法律规范和国家标准，需要熟悉市场运作，需要了解商业运作，而这些正是高校教师和学生所缺少的，本书对此进行了详细论述。本书力图建立旅游项目策划的学科体系，理论和知识系统，再通过一系列实践案例的讲解和分析，力求将理论与实践紧密结合。

本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。

旅游项目策划是旅游管理专业一门新兴的学科，正在引起旅游行政管理部门、旅行社、饭店、旅游项目投资商、旅游项目营运商和各高等院校的重视。旅游业的发展必须依托项目，即使旅游业已发展到较高的水平，需要升级的时候依然要依托项目，项目是旅游业运作的核心。本书共10章，阐述旅游项目策划的基本概念；旅游项目策划的基本原理；旅游项目开发的条件及环境分析；旅游项目策划的市场调查；旅游项目的定位报告；旅游项目规划设计；项目投资估算；项目经济效益分析；旅游项目的营销策划；项目管理。附录A、B包括项目建议书编制、申报、审批；可行性研究报告编制、申报、审批。

本书适合高等学校旅游管理等专业的教学用书，也可供旅游从业人员及广大旅游爱好者参考阅读。

第一章 旅游项目策划的基本概念

 第一节 旅游与旅游项目

一、旅游的概念

二、旅游项目的概念

 第二节 策划与旅游策划

一、策划的概念

二、旅游策划的概念

三、旅游策划与旅游规划的关系

 第三节 旅游项目策划的范畴与方法

一、旅游项目策划的知识范畴与研究内容

二、旅游项目策划的研究方法

三、项目策划者的学识修养

 第四节 国内研究基本现状

一、概念的混乱

二、理论滞后于实践

三、研究与实践脱节 

 复习自测题

第二章 旅游项目策划的基本原理

 第一节 市场需求是导向

一、旅游市场调查

二、旅游需求预测

 第二节 资源评价是基础

一、旅游资源和旅游吸引物的概念及分类

二、旅游资源评价的方法

 第三节 项目策划是灵魂

一、旅游项目策划是开发旅游产品的基础

二、旅游项目策划——介于科学与艺术之间

 第四节 政策法规是保障

一、熟悉政策，把握项目策划的方向

二、掌握法律规范是项目策划实施的保障

 第五节 工程技术是支撑

一、熟悉规划设计的技术规范

二、工程技术的科学性是项目策划的支撑

 复习自测题

第三章 旅游项目开发的条件及环境分析

 第一节 旅游项目的外部环境调查与分析

一、SWOT分析法

二、PEST要素分析法

三、旅游项目发展的外部环境要素

 第二节 旅游区位分析

一、区位和区位理论

二、旅游项目的区位分析

 第三节 旅游地块分析

一、宏观层次

二、中观层次

三、微观分析

 复习自测题

第四章 旅游项目策划的市场调查

 第一节 游客行为研究

一、游客基本情况研究

二、游客消费的时空行为研究

 第二节 竞争者调查分析

一、竞争者研究内容

二、旅游项目竞争状况研究概述

三、旅游项目竞争状况的系统量化研究法流程

四、系统量化研究法操作要点

 第三节 商业业态调查

一、商业业态及分类

二、商业业态调查

三、旅游商业业态调查

 复习自测题

第五章 旅游项目的定位报告

 第一节 项目的形象定位与市场定位

一、形象定位

二、市场规模定位

三、目标市场定位

 第二节 旅游产品特色定位

一、产品特色定位与形象定位的关系

二、如何定位旅游产品的特色

三、旅游特色产品库

 第三节 竞争定位

一、竞争定位理论

二、竞争策略定位

 复习自测题

第六章 旅游项目规划设计

 第一节 项目规划设计

一、总体规划

二、控制性详细规划

三、修建性详细规划

 第二节 建筑设计

一、建筑内容与形式的关系

二、功能与空间

三、建筑设计中的形式美规律

四、外部体形的处理

 第三节 景观设计

一、山地景观工程规划

二、带形空间景观规划设计

三、景观生态绿地规划与植物造景工程

 第四节 道路工程与地形竖向设计

一、风景园林道路和交通

二、地形竖向设计

 第五节 给排水工程设计

一、景园给水

二、景园排水

三、污水处理与利用

四、中水规划设计

第七章 项目投资估算

 第一节 投资估算概念及其内容

一、投资估算的范围与内容

二、投资估算的深度与要求

三、投资估算的依据与作用

 第二节 分类投资估算

一、建设投资(不含建设期利息)估算

二、建设期利息的估算

三、流动资金估算

 第三节 项目投入总资金与分期投资计划

一、项目投入总资金

二、分年投资计划

 第四节 土地国民经济费用的计算方法

 复习自测题

第八章 项目经济效益分析

 第一节 财务基础数据预测

一、财务基础数据的内容

二、项目寿命期的预测

三、固定资产折旧估算

四、流动资金估算

五、资金筹措和使用计划估算

六、成本费用估算

七、营业收入、税金和利润估算

 第二节 项目现金流量和资金的时间价值

一、项目投资的现金流量

二、资金的时间价值的含义

三、资金时间价值的计算方法

四、资金时间价值计算举例

 第三节 投资项目财务分析评价

一、盈利性分析评价

二、项目清偿能力分析评价

三、财务分析举例

 第四节 不确定性分析

一、盈亏平衡分析

二、敏感性分析

三、概率分析

 复习自测题

第九章 旅游项目的营销策划

 第一节 实战案例简介

一、区位条件

二、资源条件

三、市场条件

四、景区定性定位

 第二节 营销战略及策略

一、营销战略

二、营销策略

三、目标市场策略

 第三节 营销组合

一、产品战略

二、分销战略

三、促销战略

四、定价战略

 第四节 回顾：营销推广策划的方法

一、比较推广策划

二、印象类推策略

三、网络互动营销

四、逆向营销策略

五、直复营销策略

六、事件营销策略

 复习自测题

第十章 项目管理

 第一节 项目管理概述

一、项目管理的含义和特点

二、项目管理的知识体系

 第二节 项目时间管理

一、项目时间管理的内容

二、项目时间管理的方法

 第三节 项目成本管理

一、项目成本管理的内容

二、项目成本管理的方法

 第四节 项目质量管理

一、项目质量管理的内容

二、项目质量管理的方法

 第五节 项目风险管理

一、项目风险管理的内容

二、项目风险管理的方法

 复习自测题

附录A 项目建议书编制、申报、审批

附录B 可行性研究报告编制、申报、审批

附录C 旅游项目策划需要参照的重要法律法规和国家行业标准

参考文献