在知识经济迅猛发展的全球化背景下，文化产业已经成为我国国民经济中令人瞩目的朝阳产业之一。本书系统地介绍了我国文化产业的市场分类，较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同，详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体运用，并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。本书可为关注我国文化产业市场运作的业内人士提供参考，亦适合于开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。

本书系统地介绍了我国文化产业的市场分类，较为深入地剖析了文化消费的需求特征和语境认同，详尽地阐述了市场营销基本理论在文化分类市场中的具体运用，并精心挑选了300余幅图片资料以助读者在轻松优雅的阅读中领略文化产业营销的独特魅力。

总序

前言

第一章 认识文化产业营销

第一节 文化产业营销的基本概念

第二节 中国文化市场的历史沿革

第三节 中国文化产业方兴未艾

第二章 文化产品市场

第一节 出版读物市场

第二节 艺术品收藏市场

第三节 民间艺术品市场

第四节休闲娱乐品市场

第三章 文化服务市场

第一节 影视传媒市场

第二节 演出娱乐市场

第三节 设计服务市场

第四节 文教场馆市场

第五节 旅游资源市场

第四章 文化营销的运作环境

第一节 文化企业运作的内部机制

第二节 文化企业环境的市场识别

第三节 影响文化营销的宏观因素

第五章 文化需求的消费分析

第一节 消费行为的决策过程

第二节 文化消费的需求特征

第三节 文化产品的传播语境

第六章 文化营销的市场战略

第一节 市场定位的目标战略

第二节 文化品牌的形象战略

第三节 选择成功的谋略奇招

第七章 创新：打造产品优势

第一节 文化产品的市场概念

第二节 文化产品的周期策略

第三节 文化产品的特色创新

第八章 抉择：捕获价格机遇

第一节 文化产品的价格制定

第二节 文化产品的价格调整

第三节 文化产品的价格应变

第九章 建构：优化分销渠道

第一节 文化市场分销的渠道功能

第二节 文化市场分销的渠道设计

第三节 文化市场分销的策略选择

第十章 沟通：拓展促销技巧

第一节 娱乐产品的海报促销

第二节 出版读物的装帧促销

第三节 公众形象的包装促销

第四节 旅游活动的体验促销

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