《市场调研与预测》是一门实践性很强的应用学科，本实训教材以企业市场调研与预测工作的实际需要为主线，构建了市场调研与预测实训体系的框架。结合市场营销领域开展市场调研与预测实务的需要，内容涉及市场调研与预测的基本方法和技术，包括市场调研项目策划、面谈访问问卷设计、抽样设计、入户访问法与街上拦截访问法、神秘顾客调查法、因特网调研法、交叉列表分析法、趋势移动平均法、直线趋势外推预测法、平均数比例预测法、一元线性回归分析预测法、撰写市场调研报告等十二个实训项目。

实训1 市场调研项目策划

实训2 面谈访问问卷设计

实训3 抽样设计

实训4 入户访问法与街上拦截访问法

实训5 神秘顾客调查法

实训6 因特网调研法

实训7 交叉列表分析法

实训8 趋势移动平均法

实训9 直线趋势外推预测法

实训10 平均数比例预测法

实训11 一元线性回归分析预测法

实训12 撰写市场调研报告