本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，主要内容侧重于国际市场营销的决策过程，依次分析了企业是否进入国际市场、进入什么国际市场、以什么方式进入目标市场、如何设计国际市场组合、如何组织国际市场营销等一系列相互关联的问题。本书还将国际市场营销放在经济全球化的大背景下，讨论全球营销、企业国际化、电子商务等涉及国际市场营销的许多新问题。

本书既可作为普通高等院校经济与管理类专业的学生用书，也可供从事营销理论研究和实际工作的人士使用。

第一章 企业国际化与营销

 第一节 中国企业国际化

 第二节 市场营销与国际市场营销

 第三节 国际市场营销管理过程

 第四节 国际贸易与对外直接投资

 本章小结

 案例一、Fedders公司在中国投资

二、如果奇多吃上去没有奶酪味，还是奇多吗?

 思考题

第二章 国际市场环境

 第一节 国际营销与环境

 第二节 国际政治和法律环境

 第三节 国际文化环境

 第四节 国际经济环境

 第五节 国际经济组织

 本章小结

 案例柯达的中国营销攻略

 思考题

第三章 进入国际市场的因素分析

 第一节 企业因素分析

 第二节 市场因素分析

 第三节 风险因素分析

 本章小结

 案例克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司．

 思考题

第四章  目标国际市场选择

 第一节 国际市场细分

 第二节 目标市场经济评估

 第三节 目标市场预测

 第四节 目标市场分析和选择

 本章小结

 案例别克赛欧汽车在中国市场

 思考题

第五章 进入国际市场方式

 第一节 产品出口

 第二节 技术授权与合同安排

 第三节 对外直接投资

 第四节 市场进入方式的选择

 本章小结

 案例海尔的国际化战略

 思考题

第六章 国际市场产品

 第一节 产品分类与组合

 第二节 国际市场产品定位

 第三节 国际市场产品决策

 第四节 产品生命周期与新产品开发

 第五节 品牌、商标与包装

 本章小结

 案例宝马：中国品牌战略之失

思考题

 第七章 国际市场促销

 第一节 国际市场广告

 第二节 国际市场人员推销

 第三节 国际营业推广

 第四节 国际公共关系

 第五节 国际促销组合与发展

 本章小结

 案例安利(中国)的公共关系营销

 思考题

第八章 国际市场定价

 第一节 国际定价的要素与类型

 第二节 国际定价的策略和方法

 第三节 国际转移定价

 第四节 产品倾销与灰色市场

 本章小结

 案例 中兴华为海外争抢订单对战或结盟面临抉择

 思考题

第九章 国际营销渠道

 第一节 国际营销渠道概论

 第二节 国际营销渠道设计

 第三节 国际营销渠道的选择

 第四节 营销渠道的开发与管理

 第五节 电子商务营销

 本章小结

 案例伊莱克斯渠道的变迁

 思考题

第十章 国际营销组织

 第一节 企业组织结构与企业战略的关系

 第二节 全球组织结构模式的比较

 第三节 各国企业组织结构的特点

 第四节 组织结构的发展

 本章小结

 案例组织架构变迁图：联想的三个时代

 思考题

参考文献

中英文名词对照

第一版后记

第二版后记