本书选取了作者近年来以不同角色，在国内大型体育赛事管理与营销中亲身参与的十个案例。每个案例均由案例导读、案例背景、案例运作实务、案例综述及案例思考与讨论组成，案例导读部分是以简单的理论辨析为切入点，启发读者对案例的解读视角，而案例背景、案例运作实务、案例综述则是以“三段式”结构对实例进行论述和分析，其后的案例思考与讨论则是为了更进一步地促进读者对案例的理解与思索。此外，本案例还集中奉上了作者多年从事体育赛事营销的心得，这些心得是我在实践中用心去体会，再通过实践去检验而总结出来的，这是本人运作体育赛事的“宝典”，这些都是真话，是作者在以实际行动回报社会和读者。

案例一 全国运动会电视广播报道权首次以货币形式实现转让

——第九届全国运动会电视广播报道权有偿转让运作

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例二 全国运动会历史上单项体育活动冠名赞助金额之最

——第九届全国运动会火炬传递活动营销运作

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例三 传统群体活动首次“触网”，引发网上火炬传递热潮

——第九届全国运动会电子火炬网络传递活动

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例四 大型综合性体育赛事运作机构的组织结构与职责分工

——第九届全国运动会部门设置及职责划分

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例五 地级市举办全国大型综合性运动会的成功范例

——第五届全国农民运动会总体策划与组织

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例六 经济相对欠发达地区实现大型综合性运动会运营经费

盈余的成功范例

——第五届全国农民运动会市场开发运作

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例七 接待服务是体育赛事组织运作工作的得分点

——第五届全国农民运动会接待工作实务

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例八 小投入，大产出，多赢的赛事营销运作

——2004雅典奥运会亚洲区拳击资格赛营销推广

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例九 利用全国运动会平台营销国际知名运动品牌

——第十届全国运动会足球项目商业赞助策划始末

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

案例十 大型综合性体育赛事不可缺少的坚强支柱

——第五届全国农民运动会志愿者的组织与管理

案例导读

案例背景

案例运作实务

案例综述

案例思考与讨论

总结 为体育赛事营销运作者提供的宝典本人长期实践心得

——“创新与服务”是体育赛事营销成功的核心

附件 体育赛事运作相关工作方案集锦

第五届全国农民运动会开幕式工作方案

第五届全国农民运动会开幕式第三次彩排

安全保卫工作方案

第五届全国农运会开幕式

第三次彩排警力部署情况(简稿)

第五届全国农运会疾病预防控制工作方案

第五届全国农民运动会证件制作、发放和管理办法

广东省第十二届运动会佛山市筹委会

2005年工作计划

后记

鸣谢