本书是作者根据十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者不仅意识到搜索引擎优化的必要性和重要性，而且详尽叙述搜索引擎优化的策略和详细步骤，以及优化过程中要考虑的主要因素。

本书是作者根据十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。

本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。

第1篇 搜索引擎优化的进化论

第1章 搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展 2

互联网和搜索引擎 2

1.1 搜索营销的概念和体现 5

1.1.1 搜索引擎竞价排名广告 6

1.1.2 搜索引擎优化技术 6

1.1.3 竞价电话广告 7

1.2 搜索引擎优化的引入 9

1.3 搜索引擎优化（SEO）分解 13

1.3.1 SEO的概念 13

1.3.2 SEO是逆向搜索推理 16

1.3.3 SEO是策略 17

1.3.4 SEO服务中小公司 18

1.3.5 SEO服务大公司 18

1.3.6 SEO服务非赢利网站 19

1.4 搜索引擎和搜索优化的同步发展 20

1.4.1 1994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始 21

1.4.2 1998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现 25

1.4.3 2000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新 28

1.4.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 30

1.4.5 2005年之后：搜索引擎的战国时代 34

1.4.6 搜索引擎未来展望 36

1.5 搜索营销人员：素养决定成功 37

第2篇 搜索引擎优化的科学观

第2章 搜索引擎排名和更新 42

悠久的搜索历史 42

2.1 搜索引擎收录网站的原理 43

2.1.1 探寻蜘蛛和探寻机器人 43

2.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 45

2.2 搜索引擎如何提供搜索结果 47

2.2.1 搜索引擎的信息索引工作 47

2.2.2 搜索引擎的信息反馈工作 47

2.3 搜索引擎排名原理——看Google 48

2.3.1 Google的PageRank 48

2.3.2 怎样看待PageRank是零 51

2.3.3 Google Update和Google Dance 52

2.3.4 佛罗里达风暴 53

2.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 55

2.5 认识其他搜索引擎的排名原理 59

第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标 61

SEO和人们的视点 61

3.1 网站浏览的视觉原理 62

3.1.1 尼尔森的F形状网页浏览模式 62

3.1.2 F形状模式的意义 64

3.1.3 搜索关注度：金三角理论 65

3.1.4 SEO在网站浏览中的决定性作用 69

3.2 搜索引擎优化究竟为了什么 70

3.2.1 SEO体现网站效果 70

3.2.2 重视网络营销中的转化率 70

3.2.3 看待网络营销中的投资回报率 71

3.2.4 SEO的终极目标和实现目标 71

3.3 真实的谎言 72

3.3.1 向几百个搜索引擎呈递网站 72

3.3.2 针对Google或者百度优化 73

3.3.3 保证首页排名、保证第一，无效退款 73

3.3.4 保证迅速排名、保证永久排名 74

3.3.5 我们和Google，百度关系很好 75

3.3.6 做了竞价广告，会对自然排名有帮助 75

第3篇 搜索引擎优化实践

第4章 网站设计的最优化操作 78

SEO与网站设计 78

4.1 网站设计的可用性原则 79

4.1.1 实用性和艺术性矛盾吗 79

4.1.2 Google怎么看待网站主题 80

4.1.3 重视网站结构一致性 82

4.1.4 W3C浏览器兼容验证 82

4.2 网站设计的第三代思维 83

4.2.1 换位思维：设想自己是搜索者，注重用户体验 83

4.2.2 选个好域名 85

4.2.3 站内链接不可小视 85

4.2.4 摒弃使用框架 86

4.2.5 使用CSS和外置 86

4.2.6 外置JavaScript 88

4.2.7 动态网页静态化 91

4.2.8 处理Flash的使用 93

4.2.9 图片大小的处理 94

4.2.10 避免使用图片来做链接 94

4.2.11 怎样缩短冗长的URL 94

4.2.12 404错误页设置 95

4.3 适应搜索引擎的文本管理系统 96

4.4 适应搜索引擎的购物车系统 97

4.5 给“盲人”编写站点地图 99

4.6 用Google地图告诉Google 102

4.6.1 Google Sitemap（Google站点地图）是什么 102

4.6.2 为什么我们需要用Google站点地图 103

4.6.3 你可以告诉Google什么 104

4.6.4 Google了解你的网站的哪些信息 105

4.6.5 Google站点地图的额外用途 106

4.6.6 怎样设立Google站点地图 107

4.6.7 Google站点地图对SEO的作用 108

第5章 关键词的研究和文本优化 109

当关键词遇到访客 109

5.1 关键词的定夺决定市场 110

5.1.1 关键词的重要性谁说了算 110

5.1.2 确定基本关键词和途径 112

5.1.3 “搜索尾巴”现象和关键词扩充 112

5.2 确定关键词的常用工具 116

5.2.1 常用免费工具 116

5.2.2 收费工具WordTracker 118

5.2.3 收费工具Trellian 125

5.2.4 衡量关键词竞争强度 126

5.2.5 关键词决定网站域名 126

5.3 优化文本的写作艺术 127

5.3.1 至尊为王——网站内容的组织 127

5.3.2 网页内容写给谁看 129

5.3.3 依据关键词来组织内容 129

5.3.4 掌握关键词密度的火候 131

5.3.5 编写独特的网页文本 132

5.3.6 文本和内容更新 132

5.3.7 关键词研究的延续性 133

第6章 单个网页的最优化操作 135

明确网页的主题 135

6.1 至关重要的网页命名 136

6.2 至关重要的网页标题 137

6.2.1 关键词的采用和突出 138

6.2.2 控制标题长度和关键词频率 139

6.2.3 公司名称的使用 140

6.2.4 如何吸引搜索者 140

6.3 不可忽视的代码源标签 141

6.3.1 网页描述的代码标签 141

6.3.2 关键词的代码标签 144

6.3.3 图像替代文字 144

6.4 网页题头标签的作用 145

6.4.1 题头标签怎么写 145

6.4.2 关键词怎么用 146

第7章 网站外部链接的最优化操作 148

链接意义的蜕变 148

7.1 让搜索引擎知道新网站 149

7.1.1 登录搜索引擎 149

7.1.2 登录网站名录导航站 150

7.1.3 让搜索引擎自己发现 152

7.2 链接的重要性与链接普遍性 153

7.2.1 链接与SEO 153

7.2.2 怎么看链接普遍性 154

7.2.3 链接影响PR值 156

7.3 导入链接和导出链接 156

7.3.1 导入链接的作用 156

7.3.2 导出链接 158

7.3.3 坏邻居和“链接养殖场” 159

7.3.4 链接源头文字：相关性的参考 160

7.4 链接的判断和建立 162

7.4.1 判断和建立相关链接 162

7.4.2 如何请求链接 163

7.4.3 权威网站链接的分量 163

7.5 确定链接策略 164

7.5.1 互连和单连 164

7.5.2 网站群之间的互连 166

7.5.3 链接页的选定 166

7.5.4 留言本和博客的链接 167

第8章 搜索引擎优化常见误区和错误 168

非法黑帽做法 168

8.1 页面优化的非法操作 171

8.1.1 桥页、跳页 171

8.1.2 关键词叠加 172

8.1.3 关键词堆积 172

8.1.4 隐蔽文字和透明文字 173

8.1.5 细微文字 173

8.1.6 障眼法 174

8.1.7 网页劫持 175

8.2 网站外部推广的非法操作 176

8.2.1 重复提交 176

8.2.2 隐蔽链接 176

8.2.3 复制网页和镜像网页 177

8.2.4 域名轰炸 178

8.2.5 域名伪装 179

8.2.6 转向 179

8.2.7 博客污染 180

8.2.8 链接养殖场 181

8.3 挽救被搜索引擎除名的网站 182

第9章 网站的养育和监控方法 184

养育网站如同抚育孩子 184

9.1 养育网站：持续的SEO 185

9.1.1 文本内容和关键词的反复实验 185

9.1.2 跟踪竞争网站的排名 186

9.2 网站排名监测和工具 187

9.2.1 检验网站被收录的页数 187

9.2.2 检验网站被链接的数量 187

9.2.3 查看Google排名免费工具 189

9.3 网站流量分析和工具 190

9.4 跟踪网站表现的意义 205

9.4.1 Google分析师 207

9.4.2 专业流量分析工具 216

9.4.3 监测竞争网站的排名 219

9.4.4 Alexa谜团 219

9.5 网站内容的后续增补 223

9.6 网站重建如何保护已有排名 224

第10章 搜索引擎优化实战范例 228

范例一：国际通信网站 229

10.1 建站前的考量 230

10.1.1 市场和目标客户 230

10.1.2 基本关键词的确定 231

10.1.3 域名选择 232

10.1.4 竞争对手网站的分析 233

10.1.5 网站大体结构的确定 235

10.2 建站过程中的网站优化 236

10.2.1 关键词的扩展研究 236

10.2.2 网站内容的编写 238

10.2.3 网页的标签优化 239

10.2.4 网站内部链接的制定 240

10.3 运行之后的维护和养育 240

10.3.1 内容的持续完善和更新 240

10.3.2 外部链接 241

10.3.3 流量监视 242

范例二：诺基亚游戏手机网站 243

10.4 网站设计分析 244

10.4.1 图像问题 244

10.4.2 死链接问题 246

10.4.3 转向问题 246

10.5 竞争力分析 246

10.6 关键词分析 249

10.7 分配使用关键词 251

10.8 网页的标签优化 252

10.9 SEO效果体现 253

10.10 多语种优化 254

范例三：大学运动队网上商店 255

10.11 关键词研究 256

10.12 eBay和Froogle的统计 258

10.13 搜索引擎优化的优化 260

第4篇 搜索引擎优化的扩展

第11章 搜索引擎优化复杂战略 264

广泛的搜索引擎优化 264

11.1 优化电子商务网站 265

11.1.1 面向搜索引擎 266

11.1.2 重复页面的问题 268

11.1.3 更深入的做法 270

11.2 星系网站群战略简述 271

11.2.1 网站群促进搜索营销 271

11.2.2 网站群战略的统筹计划 273

11.3 多语种战略简述 275

11.3.1 多语种网站的决策 275

11.3.2 网站内容的本地化 275

11.4 网站优化与竞价排名的互补 276

11.4.1 竞价排名选用的时机 276

11.4.2 竞价排名着陆页的制作 277

11.5 SEO工程与企业团队合作 278

11.5.1 企业内部的沟通 278

11.5.2 公司与外部网络公司的沟通 280

11.6 SEO工程外包 280

11.6.1 SEO为什么要外包 280

11.6.2 确定自己的SEO目的 282

11.6.3 了解SEO公司的背景 283

第12章 搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0 287

企业搜索公关的出现 287

12.1 网络公关事关企业品牌声誉 288

12.2 数字时代的企业品牌声誉管理 290

12.3 应用SEO实现网上品牌声誉管理 291

12.4 网络企业品牌声誉管理案例分析 294

12.4.1 〖案例分析1〗：美国一大型制药厂 294

12.4.2 〖案例分析2〗：美国一大型玩具生产厂商 295

12.5 网络公关和SEO的应用 296

12.5.1 优化新闻稿件的写作 296

12.5.2 新闻稿件的国外投放 299

12.6 SEO2.0与博客网站的优化 300

12.6.1 SEO2.0的衍生 300

12.6.2 博客营销是趋势 301

12.6.3 博客优化的必要和策略 304

12.7 其他Web 2.0网站的优化应用 309

第13章 依靠搜索引擎开拓国际市场 312

外贸机会源自网站优化 312

13.1 外贸机会源自网站优化 312

13.2 目前B2B供销网站的缺点 314

13.3 竞价排名的缺点 316

13.4 英文网站设计存在的问题 318

13.5 网站托存的问题 320

13.6 电子信箱的优化 323

13.7 外国文化和搜索市场 323

13.8 借助外国营销公司投入国际市场 325

13.9 网上和网下营销的结合 326

附录A 搜索引擎优化常用术语（中英对照） 328

附录B 国际搜索引擎营销专业组织介绍 348

附录C 著名国际搜索营销技术和展览会 350

附录D Google（谷歌）建站指导 356

附录E Baidu（百度）建站指导 366

参考资料 371