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本书21世纪精品教材工商管理类丛书之一,是一部关于企业管理的高校教材,内容涉及企业战略管理概论、企业环境分析、企业战略管理过程、企业发展战略、企业营销战略、企业CI战略、企业财务战略、企业人力资源战略、企业国际化经营战略等,适合高校工商管理类专业学生学习。
第1章 企业战略管理概论/1
学习目标/1
1.1企业战略管理基本概念/1
1.2企业战略的构成要素与分类/8
1.3企业战略的作用与任务/14
本章小结/19
主要概念和观念/19
基本训练/19
观念应用/20
网上资源/20
第2章 企业环境分析/21
学习目标/21
2.1企业外部环境分析/21
2.2企业内部环境分析/33
本章小结/40
主要概念和观念/40
基本训练/40
观念应用/41
网上资源/42
第3章 企业战略管理过程/43
学习目标/43
3.1企业战略制订的基本原则/43
3.2企业战略制订的程序与方法/45
3.3企业战略的选择与实施/48
3.4企业战略的评价与控制/58
本章小结/61
主要概念和观念/6l
基本训练/61
观念应用/62
第4章 企业发展战略/64
学习目标/64
4.1一体化战略/64
4.2多元化战略/67
4.3全球化战略/7l
4.4电子商务战略/74
4.5虚拟经营战略/78
本章小结/82
主要概念和观念/82
基本训练/82
观念应用/83
网上资源/84
第5章 企业营销战略/85
学习目标/85
5.1企业市场战略/85
5.2企业产品战略/90
5.3企业定价战略/94
5.4企业促销战略/99
5.5企业营销组合战略/103
本章小结/106
主要概念和观念/107
基本训练/107
观念应用/108
网上资源/108
第6章 企业CI战略/109
学习目标/109
6.1企业CI战略管理的特点与意义/109
6.2企业CI设计战略/111
6.3企业CI战略实施/117
6.4企业CI战略的管理方法/121
本章小结/125
主要概念和观念/125
基本训练/125
观念应用/126
网上资源/127
第7章 企业财务战略/128
学习目标/128
7.1企业财务战略概述/128
7.2企业筹资战略/130
7.3企业资金运用战略/137
7.4企业财务战略效益评估/141
本章小结/146
主要概念和观念/147
基本训练/147
观念应用/148
网上资源/149
第8章 企业人力资源战略/150
学习目标/150
8.1企业人力资源战略概述/150
8.2企业人力资源开发战略/155
8.3企业人力资源战略的制订和实施/163
本章小结/168
主要概念和观念/168
基本训练/168
观念应用/169
网上资源/171
第9章 企业国际化经营战略/172
学习目标/172
9.1国际化经营内容与环境的分析/172
9.2国际市场选择机制/180
9.3国际市场竞争战略/183
9.4现代企业国际化经营的策略选择/187
本章小结/190
主要概念和观念/191
基本训练/191
观念应用/192
网上资源/193
第10章 企业战略变革/194
学习目标/194
10.1企业战略变革的必要性/194
10.2企业战略变革的影响因素分析/200
10.3企业战略变革的实施过程/202
本章小结/206
主要概念和观念/206
基本训练/206
观念应用/207
网上资源/208
参考文献
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